1. 核心網(wǎng)絡(luò)——功能相對(duì)獨(dú)立并且成熟度較高
微博、社交網(wǎng)站(SNS)、即時(shí)通訊、論壇、音樂(lè)視頻分享、電子商務(wù)(包括團(tuán)購(gòu))、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站，這8類平臺(tái)分別對(duì)應(yīng)大眾網(wǎng)民的三大核心或者說(shuō)基本需求——溝通、娛樂(lè)、消費(fèi)。盡管時(shí)有跨界發(fā)生，但8類平臺(tái)的核心功能的區(qū)分到目前為止始終非常明顯，相互之間尚不存在顯著的依附關(guān)系。
同時(shí)，這8類平臺(tái)的業(yè)態(tài)模式已經(jīng)相對(duì)成熟，市場(chǎng)和網(wǎng)民對(duì)它們的認(rèn)知是比較統(tǒng)一的。
關(guān)于豆瓣，豆瓣的朋友和CIC一直保持良好的互動(dòng)和交流，將其劃分在社交網(wǎng)站(SNS)中，實(shí)在是無(wú)奈之舉。我們充分認(rèn)識(shí)到豆瓣在中國(guó)的社會(huì)化媒體圈子中就是一朵奇葩(褒義的)，豆瓣定義自己是“中國(guó)最具特色的文化、興趣、評(píng)論和分享的創(chuàng)新社區(qū)”，在其他的一些分類角度中，主編君曾看見(jiàn)豆瓣被劃分為“lifestyle”類別，稍稍有些貼切。在這點(diǎn)上，請(qǐng)各位海涵，或者有更好的分類建議，不吝賜教!
此外，@潁兒同學(xué)提出，像汽車之家這樣的行業(yè)垂直門戶不能簡(jiǎn)單以論壇的類別來(lái)劃分。的確，汽車之家這樣的行業(yè)垂直門戶已經(jīng)幾乎涵蓋了行業(yè)各方面信息和內(nèi)容，逐漸或已經(jīng)走向大而全的形態(tài)，但是我們認(rèn)為，這其中的核心部分——論壇，在很大程度上依然代表了行業(yè)垂直門戶的社會(huì)化(social)特征，論壇中的互動(dòng)與討論對(duì)于品牌、消費(fèi)者還是垂直門戶本身，都具備極大的價(jià)值和意義，因此，在“社會(huì)化媒體格局圖”中，我們目前依然將汽車之家劃分在“論壇”這一類別中。類似的還有蘭蔻玫瑰社區(qū)、太平洋女性網(wǎng)這樣的社區(qū)和門戶。
“電子商務(wù)”類別中，事實(shí)上目前所謂的“團(tuán)購(gòu)”和“傳統(tǒng)”電商的區(qū)別正在逐漸縮小，“傳統(tǒng)”電商不斷開(kāi)展團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，而“團(tuán)購(gòu)”也并不局限在最初的“線上購(gòu)買，線下消費(fèi)”模式。為體現(xiàn)完整性，主編君用虛線將團(tuán)購(gòu)類平臺(tái)略作區(qū)分。
2. 增值衍生網(wǎng)絡(luò)——功能依托于核心網(wǎng)絡(luò)以及其他平臺(tái)、相對(duì)新興
這里所列出的簽到位置服務(wù)、社會(huì)化電商、社交游戲、社會(huì)化內(nèi)容聚合四個(gè)類別，它們共同的的特點(diǎn)是依托于核心網(wǎng)絡(luò)以及其他平臺(tái)，或基于社交圖譜加載游戲機(jī)制(簽到在本質(zhì)上也可以算作是一種游戲機(jī)制)，或基于興趣圖譜聚合或過(guò)濾圖片、內(nèi)容，或通過(guò)社交關(guān)系產(chǎn)生銷售，對(duì)于核心網(wǎng)絡(luò)以及其他平臺(tái)來(lái)講，起到了增值衍生甚至是流量變現(xiàn)的功能。
結(jié)合Twitter企業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)埃拉德·吉爾在今年年初提出的社會(huì)化內(nèi)容策展(social content curation)的概念(原文鏈接)，我們可以認(rèn)為，諸如社會(huì)化電商、社會(huì)化內(nèi)容聚合這樣的平臺(tái)，都是一種結(jié)構(gòu)化的社會(huì)化內(nèi)容策展(Structured social content curation)平臺(tái)。在社會(huì)化媒體信息持續(xù)爆炸而注意力高度分散的今天，結(jié)構(gòu)化的社會(huì)化內(nèi)容策展平臺(tái)由于其過(guò)濾、聚合和推薦機(jī)制，將產(chǎn)生出巨大的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于社會(huì)化電商類別中既包含了花瓣、又包含了美麗說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，我推薦大家看一看@AppleNate發(fā)布的“類#pinterest# VS 社會(huì)化電商”信息圖，里面總結(jié)得非常到位，將花瓣和美麗說(shuō)做了區(qū)分，主編君非常認(rèn)同，因此在修正版的格局圖中略作調(diào)整，依然將其歸為廣義上的“社會(huì)化電子商務(wù)”，但其中以虛線作區(qū)隔。
3. 基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)——為其他平臺(tái)或網(wǎng)民生活提供基礎(chǔ)性的功能支持、極為成熟
寫到這里，主編君感到有些糾結(jié)，繞不開(kāi)的問(wèn)題是“核心網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)有什么區(qū)別”。在格局圖中，文檔分享、博客、百科和問(wèn)答四類平臺(tái)被劃分在“基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)”類別，主編君認(rèn)為這四類平臺(tái)目前為其他平臺(tái)或網(wǎng)民生活提供基礎(chǔ)性的功能支持，且模式極為成熟。比如博客，這種形態(tài)已經(jīng)深深植入到其他平臺(tái)中，在社交網(wǎng)絡(luò)中，它體現(xiàn)為日志。同時(shí)，這些平臺(tái)相比“核心網(wǎng)絡(luò)”，其social屬性偏弱，很大程度上限制了其商業(yè)價(jià)值的拓展。
但同時(shí)，我們也關(guān)注到其中的一些變化，類Quora網(wǎng)站的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)問(wèn)答平臺(tái)的social屬性更強(qiáng);而科技博客的崛起也在一定程度上意味著博客平臺(tái)的新生。我們將會(huì)持續(xù)關(guān)注“基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)”中的這些新動(dòng)態(tài)。
4. 新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)——功能相對(duì)獨(dú)立、針對(duì)特定人群或模式更為新興
看起來(lái)，主編君似乎為以后新出現(xiàn)的平臺(tái)都找到了一個(gè)“萬(wàn)能”的歸類方式(偷笑)。
我們收到關(guān)于這部分的反饋相對(duì)較少。@Min_Ren網(wǎng)友提出“color為什么和微信在一起”，這是個(gè)好問(wèn)題。Color是所謂彈性社交(Mobile/Elastic Social)的鼻祖，在國(guó)內(nèi)則演化出陌陌等平臺(tái);微信和米聊的模仿對(duì)象則是kik;兩者的區(qū)別在于是否會(huì)關(guān)聯(lián)手機(jī)本地通訊錄，還是有一定區(qū)別的。主編君采納@Min_Ren網(wǎng)友的建議，在修正版的格局圖中作出調(diào)整。
另外，主編君發(fā)現(xiàn)一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題，在“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”中，遺漏了類Yammer應(yīng)用，即企業(yè)內(nèi)部的社會(huì)化平臺(tái)(enterprise social platform)，國(guó)外的典型有Yammer, Jive，國(guó)內(nèi)則以梅花網(wǎng)出品的明道為代表。目前這類平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的接受度還有待提高，市場(chǎng)需要進(jìn)一步教育。這個(gè)市場(chǎng)相關(guān)的知識(shí)，請(qǐng)@梅花網(wǎng)創(chuàng)始人任向暉多指點(diǎn)。
