2012年2月18日，搜狐視頻獨播劇《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》在北京召開盛大慶功會，這部2012春節(jié)檔最熱的電視劇以4.5億的點擊，一舉刷新了獨播劇的網(wǎng)絡播放紀錄。
(《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》慶功會現(xiàn)場)
搜狐公司董事局主席張朝陽與《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》主創(chuàng)共同出席了慶功會。網(wǎng)絡視頻新媒體與傳媒集團正在加速走向融合發(fā)展，新媒體的興起使電視劇產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了全新的活力，而電視劇產(chǎn)業(yè)則為網(wǎng)絡視頻源源不斷地輸送著優(yōu)良的內(nèi)容。未來，二者將在更深層次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟式發(fā)展中，探索出富有創(chuàng)新力的商業(yè)模式。
獨播劇《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》刷新紀錄
在"春節(jié)必看鄉(xiāng)村愛情"全國性播出風潮的帶動下，搜狐視頻的媒體平臺優(yōu)勢充分顯現(xiàn)出來。
最新數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》在搜狐視頻的總點擊已經(jīng)達到歷史性的4.5億。這是繼《永不磨滅的番號》之后，搜狐視頻在獨播劇領域創(chuàng)下的又一個新播放紀錄。
該劇除在搜狐視頻電視劇播放排行榜上占據(jù)了榜首之外，在百度熱門電視劇搜索當中，也同樣占據(jù)了搜索排行榜的首位，其熱度指數(shù)更是大幅超過了同期播放的《宮2》、《怪俠歐陽德》、《北京愛情故事》等多部電視劇。
業(yè)界知名評論家東東槍認為，《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》與最熱美劇《生活大爆炸》不相上下，是其近年來"唯二"追著看的系列劇。
事實上，《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》在人物設定、情節(jié)架構(gòu)、觀看體驗上來看，都成功地復制了美劇模式。并且突破了前幾部以40、50后為主的觀劇人群，憑借"大俗即大雅"的搞笑風格，在中產(chǎn)階級、白領人群中均飽受好評。
自搜狐視頻在網(wǎng)絡視頻領域率先以電視劇獨播戰(zhàn)略開拓市場以來，就一直是獨播劇網(wǎng)絡播出紀錄的保持者。2010年9月，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》播放創(chuàng)紀錄，搜狐視頻單劇率先破"兩億";2011年9月，《永不磨滅的番號》在搜狐視頻21天的總播放量達到404,667,815，打破了由《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》創(chuàng)下的紀錄;僅僅時隔4個月，這個紀錄再次被《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》打破。
張朝陽表示，"之所以在整個視頻行業(yè)趨向分銷攤薄成本的大環(huán)境下選擇策略性獨播，是基于搜狐視頻在娛樂產(chǎn)業(yè)、影視劇產(chǎn)業(yè)的深厚積累，一方面通過專業(yè)的選片委員會和選片系統(tǒng)保證選劇的精準性，另一方面以全方位滲透的造劇能力將獨播劇推向成功"。
對電視劇的策略性獨播不僅以創(chuàng)紀錄的點擊擴大了搜狐視頻的品牌影響力，并且也帶來了良好的商業(yè)回報。目前，包括一汽奔騰、雙鶴藥業(yè)、飛鶴乳業(yè)、邁高乳業(yè)、三金藥業(yè)在內(nèi)的多家知名品牌廣告主均與搜狐視頻就該劇達成了商業(yè)合作。
"大佬"聯(lián)手推動跨產(chǎn)業(yè)融合
在《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》熱播的背后，是代表視頻新媒體的搜狐視頻，與文化傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭本山傳媒之間充分的互為助力、共同推進。
在線視頻作為一種新的介質(zhì)已經(jīng)開始滲透到了成熟的文化傳媒產(chǎn)業(yè)中，未來雙方在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上將會從上游的制片、拍攝，到渠道的發(fā)行和平臺的播放上進行多維度的深度合作探索。
其實，在"跨媒體融合"的整體部署上，搜狐視頻無疑是行業(yè)的先行者。2011年11月，搜狐視頻在發(fā)布內(nèi)容戰(zhàn)略時就提出了"Media(媒體)+Entertainment(娛樂)"的理念，未來將在媒體平臺和娛樂產(chǎn)業(yè)兩個方面進行有效的縱橫捭闔，以對娛樂產(chǎn)業(yè)的深耕培育媒體平臺，以媒體平臺的輻射力進一步帶動對娛樂產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)。
進入2012年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)從橫向聯(lián)合，開始走向?qū)ι嫌萎a(chǎn)業(yè)的縱向聯(lián)盟。在張朝陽看來，這是因為電視劇是全民性的消費。視頻網(wǎng)站要在"暗戰(zhàn)"取勝，必然要在電視劇資源的最上游建立核心同盟。
網(wǎng)絡分析人士認為，目前國內(nèi)在線視頻行業(yè)雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出幾大寡頭競爭的局面，但格局依然充滿變數(shù)。相對于目前只是停留在傳統(tǒng)播放層面的一些在線視頻網(wǎng)站來說，選擇與傳媒巨頭聯(lián)合進行產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，無疑將為競爭增添砝碼，搜狐視頻明顯是在部署貫穿在線視頻與影視娛樂縱深產(chǎn)業(yè)鏈的大棋盤。
