2012年2月16日，搜狐視頻重磅出品、湖南衛(wèi)視《天天向上》聯(lián)盟互動的90后熱血成長秀《向上吧，少年!》在京舉行盛大誕生禮。搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄，搜狐視頻COO劉春，伊利集團(tuán)副總裁靳彪，伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部市場部總監(jiān)安娜，拉芳集團(tuán)終端銷售部總監(jiān)劉勇，湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目金牌制片人張一蓓共同出席了啟動儀式。
《向上吧，少年!》是搜狐視頻攜手湖南衛(wèi)視升級“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式后孕育出的全新節(jié)目，啟用了國內(nèi)頂尖制作班底、由著名主持人歐弟全程擔(dān)綱。該節(jié)目創(chuàng)新性的與湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》深度打通，是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的自制項(xiàng)目。
同時(shí)，伊利、拉芳兩大知名品牌與《向上吧，少年!》欄目達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。其中，伊利成為《向上吧，少年!》的獨(dú)家戰(zhàn)略合作品牌，而拉芳則成為該活動的全程合作伙伴。兩大品牌在新媒體領(lǐng)域的投放，創(chuàng)下國內(nèi)在線視頻大型原創(chuàng)活動單筆投放的新紀(jì)錄。
搜狐視頻娛樂基因全面爆發(fā)《向上吧 少年》啟動跨國賽制
在誕生禮上，搜狐視頻宣布《向上吧，少年!》正式啟動。據(jù)搜狐視頻COO劉春介紹，無論從制作水準(zhǔn)、投入規(guī)模還是節(jié)目質(zhì)量來說，這檔欄目都有媲美電視臺之勢。
據(jù)悉，這檔節(jié)目不僅覆蓋中國內(nèi)地、港澳臺地區(qū)，還會引入日本、韓國、美國的90后選手參賽。選手們將通過踢館賽、復(fù)活賽、跨國挑戰(zhàn)賽共12場比賽，采用“邊征邊選邊錄邊播”的方式，實(shí)時(shí)更新選撥過程，并邀請獲勝選手參與《天天向上》節(jié)目錄制，選手將會在網(wǎng)絡(luò)、電視、平面等多渠道立體展現(xiàn)自我風(fēng)采。12場比賽將于4月13日開始正式展開，6月29日結(jié)束。主持人歐弟、錢楓用RAP的方式表達(dá)了對選手們的鼓勵(lì)與期待，據(jù)主辦方搜狐視頻透露，將有眾多巨星來到現(xiàn)場，為選手進(jìn)行才藝指導(dǎo)。
自2011年11月開通報(bào)名通道以來，該節(jié)目在90后新生代人群中引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。截至目前，報(bào)名選手已超過4.5萬人，遍及海內(nèi)外;論壇發(fā)帖突破10萬條;微博平臺的搜索量累積達(dá)到360萬條，并且以日均10萬的速度增長。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“《向上吧，少年!》必將創(chuàng)造在線視頻行業(yè)的歷史，我們將以全明星、大投入、高品質(zhì)、強(qiáng)制作的制片思路，打造與《快樂女聲》、《中國達(dá)人秀》等知名電視節(jié)目同等水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)第一自制品牌，我們相信它會比電視臺的節(jié)目更具參與性、時(shí)效性、互動性，《向上吧，少年!》無疑會成為互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目的新標(biāo)桿。”
2012在線視頻迎來黃金期 兩大品牌聯(lián)袂加持搜狐視頻
艾瑞咨詢最新發(fā)布的中國在線視頻行業(yè)市場監(jiān)測報(bào)告顯示， 2011年迎來了在線視頻行業(yè)發(fā)展的黃金期，2012年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將突破百億大關(guān)。這個(gè)趨勢正在隨著視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視之間“臺網(wǎng)聯(lián)動”的日漸密切而加速到來。
搜狐視頻與湖南衛(wèi)視深度合作的《向上吧，少年!》，貫穿了網(wǎng)絡(luò)與電視兩大平臺，優(yōu)質(zhì)的媒體資源與創(chuàng)新的節(jié)目形式，吸引了伊利、拉芳兩大品牌與該活動緊密捆綁，突破傳統(tǒng)的廣告投放方式，開展一系列極具網(wǎng)絡(luò)特色的新型營銷。
其中，伊利既是《向上吧，少年!》的獨(dú)家戰(zhàn)略合作品牌，也是《天天向上》的特約贊助商，品牌投放打通了互聯(lián)網(wǎng)、電視雙平臺，并且通過《向上吧，少年!》將兩個(gè)個(gè)平臺貫穿起來，使得營銷價(jià)值能夠在電視媒體與視頻媒體上最大化實(shí)現(xiàn)。
伊利集團(tuán)副總裁靳彪表示：“本次合作是伊利集團(tuán)在跨界營銷之路上的又一次重大突破。之所以選擇搜狐視頻作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅因?yàn)?lsquo;臺網(wǎng)聯(lián)動’宣傳策略能使品牌營銷價(jià)值在電視與視頻媒體上得到最大化實(shí)現(xiàn)，更是基于雙方在品牌理念上的不謀而合，這使本次合作被賦予了更多雙贏的現(xiàn)實(shí)意義。”此外，伊利還將結(jié)合自身的線下渠道，通過有獎(jiǎng)活動、店面宣傳等多種方式，引導(dǎo)消費(fèi)者共同參與，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體三個(gè)層次的多維度營銷，全力提升品牌的整體影響力。
而拉芳對該活動的投放，則是品牌廣告主對在線視頻軟性植入營銷的全新突破。跳脫了傳統(tǒng)意義上的硬廣鋪發(fā)，更注重軟性結(jié)合。結(jié)合選手本身特點(diǎn)、選手的故事等內(nèi)容，軟性的凸顯拉芳強(qiáng)調(diào)的理念、氣質(zhì)。通過來自“民間”的拉芳女孩及她身上的氣質(zhì)，更有效地向消費(fèi)者表達(dá)企業(yè)的理念，更好的建立消費(fèi)者與品牌間的親密感。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，在線視頻在原創(chuàng)自制領(lǐng)域能否取得突破，是2012年的關(guān)鍵性戰(zhàn)役之一，這類自制欄目一旦迎來大批新一代消費(fèi)力較強(qiáng)的網(wǎng)民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準(zhǔn)廣告主的青睞，而本身就具備娛樂DNA的搜狐視頻，這種優(yōu)勢將會全面爆發(fā)，進(jìn)而在業(yè)界形成無法復(fù)制的競爭壁壘。
