2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，回顧過(guò)去的一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又出現(xiàn)了很多創(chuàng)新性的網(wǎng)站。在此，艾瑞根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以各網(wǎng)站的月度總有效瀏覽時(shí)間的月復(fù)合增長(zhǎng)率等用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)，評(píng)選出了2011年中國(guó)十大熱門網(wǎng)站。
1. 主要評(píng)選依據(jù)
本次十大熱門網(wǎng)站的分析數(shù)據(jù)，主要來(lái)源于艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，包括“月度總有效使用時(shí)間”、“月度覆蓋人數(shù)”和“月度訪問(wèn)次數(shù)”等多項(xiàng)指標(biāo)。我們選取了2011年總有效瀏覽時(shí)間前500名的網(wǎng)站作為備選，涉及電子商務(wù)、分類信息、社區(qū)交友、在線視頻等多個(gè)領(lǐng)域。
其中，為了衡量這些網(wǎng)站在2011年網(wǎng)民應(yīng)用中的成長(zhǎng)性，我們采取了2010.10-2011.10連續(xù)十二個(gè)月的各網(wǎng)站“月度總有效瀏覽時(shí)間”的月復(fù)合增長(zhǎng)率為主要衡量指標(biāo)的評(píng)判方法，并兼顧“月平均環(huán)比增長(zhǎng)率”、“月度覆蓋人數(shù)”等數(shù)據(jù)指標(biāo)，以此評(píng)選出2011年中國(guó)十大熱門網(wǎng)站。
2. 2011年中國(guó)十大熱門網(wǎng)站榜單
根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)2011年各大網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，以在線視頻為代表的老牌網(wǎng)站依然保持著快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而以團(tuán)購(gòu)為代表的較新型網(wǎng)站增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁，同時(shí)以比較購(gòu)物、社區(qū)電商為代表的新銳網(wǎng)站更是表現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，新聞門戶、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)網(wǎng)站也成為受用戶關(guān)注程度較高的網(wǎng)站。
艾瑞分析認(rèn)為，從目前評(píng)選出的十大熱門網(wǎng)站來(lái)看，主要分為如下幾個(gè)類別：
第一類，比較購(gòu)物、社區(qū)電商類網(wǎng)站拔得頭籌。2011年，比較購(gòu)物網(wǎng)站一淘網(wǎng)整體呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，月度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到44.7%，遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站。一淘網(wǎng)基于購(gòu)物搜索為消費(fèi)者打造完善的比較購(gòu)物平臺(tái)，伴隨著網(wǎng)購(gòu)在消費(fèi)者群體中的逐步普及，一淘網(wǎng)的出現(xiàn)極大的刺激了用戶對(duì)搜索購(gòu)物和比較購(gòu)物的需求。與此同時(shí)，社區(qū)電商的代表網(wǎng)站美麗說(shuō)在2011年同樣表現(xiàn)搶眼，以20.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率位居榜單第二位。美麗說(shuō)以社區(qū)吸引用戶，在用戶社會(huì)化的分享中創(chuàng)造導(dǎo)購(gòu)機(jī)會(huì)，這一創(chuàng)新型的電商運(yùn)營(yíng)方式吸引了大量的用戶關(guān)注。
第二類，視頻網(wǎng)站依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)游、搜索引擎和新聞門戶網(wǎng)站榜上有名。視頻網(wǎng)站在2011年的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)，在十大熱門網(wǎng)站中，樂(lè)視網(wǎng)和愛奇藝分別以17.9%和10.3%的月度復(fù)合增長(zhǎng)率分列第五位和第十位。伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的高速發(fā)展，用戶獲取視頻娛樂(lè)資源的渠道正在逐步從傳統(tǒng)的電視媒介走向互聯(lián)網(wǎng)，這也吸引了更多的影視劇作品開始側(cè)重在互聯(lián)網(wǎng)渠道的投放。另外，網(wǎng)游、搜索引擎和新聞門戶等傳統(tǒng)類型網(wǎng)站亦榜上有名，太平洋游戲網(wǎng)、光明網(wǎng)和搜狗分別以19.5%、14.5%和13.8%的月度復(fù)合增長(zhǎng)率分列第三位、第七位和第八位，表現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
第三類，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上半年表現(xiàn)出色，近兩月增速略有回落。在2011年中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站依舊表現(xiàn)出色，在十大熱門網(wǎng)站中占據(jù)三席，但最近兩月，行業(yè)網(wǎng)站整體增速出現(xiàn)不同程度的回落。艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)站指標(biāo)增速出現(xiàn)回落與行業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)狀況有關(guān)。首先，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展期之后，正在逐步進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，消費(fèi)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)的熱情也正逐步回歸理性;其次，團(tuán)購(gòu)企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，導(dǎo)致消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)疲勞，用戶粘性降低;第三，整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資金投入較多，企業(yè)盈利能力受到考驗(yàn)，行業(yè)將加速進(jìn)入洗牌階段。因此，艾瑞咨詢認(rèn)為，創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的根本，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)才是留住用戶和拓展用戶的關(guān)鍵。
