中國無線廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖(來自分析機構(gòu)艾媒咨詢)
國內(nèi)某Androidn渠道商小王擁有巨大用戶，不過，讓小王苦惱的不光是自身盈利的問題，也包括整個行業(yè)現(xiàn)狀，如果移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)不盈利，小王的理想也成為夢想。
Android手機安裝量分布(來自91手機助手)
實際上，這并非小王一個人的煩惱，多盟COO張鶴(微博)同樣希望開發(fā)者能賺錢，但移動互聯(lián)網(wǎng)的喧囂掩蓋不住開發(fā)者不賺錢的尷尬。盡管APP模式被眾多廠商效仿，但對用戶而言，如同PC互聯(lián)網(wǎng)年代一樣，更小屏幕手機中可接受應用程序數(shù)量不超20個，能活躍在用戶手機中并為大多數(shù)用戶熱傳的APP應用或許不超過200個。
另一方面多數(shù)開發(fā)者均燒錢，最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機應用開發(fā)者約100萬人，現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附騰訊等大企業(yè)或個人研發(fā)應用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主;虧損的占64.5%。
對大多數(shù)開發(fā)者來說，持續(xù)燒錢顯然不現(xiàn)實，賺錢卻不易。張鶴介紹，目前全國有4萬個帶廣告，每月可獲得千萬級的營收，這也意味著平均每個APP僅能賺數(shù)百元，而且行業(yè)二八效應，8成錢被2成開發(fā)者拿走。更多的APP甚至是數(shù)月收入顆粒未進。
超過6成開發(fā)者虧損
2011年中國首屆移動廣告營銷大會發(fā)布的報告顯示，截止今年11月中國手機應用開發(fā)者總數(shù)約100萬人，具體細分為：IOS(平板與手機)約14萬人，安卓約75萬人，塞班約4萬人，其他約7萬人。實現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附企業(yè)本身(如騰訊公司的開發(fā)者)或者個人研發(fā)應用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主;虧損的占64.5%，持平的為21.8%。
中國手機應用開發(fā)者的年收入水平普遍偏低，有收入的個人開發(fā)者(團隊)產(chǎn)品收益金額72.9%通過廣告獲得，而機構(gòu)(企業(yè))開發(fā)者則獲利主要途徑為游戲和廣告，各占60.2%和27.7%。而無論是個人開發(fā)者還是機構(gòu)開發(fā)者，無論是IOS還是安卓平臺，通過付費下載獲得收入的比例不高，并且逐步減少的趨勢，這一現(xiàn)象在安卓平臺尤其顯著。
艾媒咨詢CEO張毅認為，就中國市場而言，目前APP應用領(lǐng)域，最直接的盈利模式可以概況為三種：游戲、電子商務、廣告，其他模式，基本都在這三種模式之上進行拓展。當前，能夠賺錢的手機游戲鳳毛麟角，幾乎都是通過道具付費模式;電商APP本來就很少，并且需要巨大的廣告支撐;大量的應用是免費應用，需要廣告支撐，否則難以成長，除非有大筆投資支撐，但這畢竟是少數(shù)。
張毅指出，游戲類應用的留存度并不算特別高，月留存度為70%，兩個月后留存度下降至24%。這是由于游戲?qū)τ脩舻男迈r感不長造成，用戶常常下載一款游戲玩了一段時間或者過關(guān)后便失去對游戲的新鮮感。此前，更是有數(shù)據(jù)顯示，2011年全球Android平臺已發(fā)生近70億次app應用下載，其中僅僅9500萬次是付費應用，占比僅1.35%。
其次，借鑒PC游戲成熟模式，手機游戲應用的盈利模式則更為寬廣。除了按下載次數(shù)收費，現(xiàn)在更流行推出部分免費試玩游戲，經(jīng)過一定階段后再向用戶收費，或是推出包月服務，讓用戶購買游戲點卡，還可以通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利。而這一步，當前的移動支付水平是個瓶頸。
另外，LBS類應用還可以利用O2O這種全新的經(jīng)濟模式，將線下商務的機會與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，聚集有效的購買群體，并在線支付相應的費用，再憑各種形式的憑據(jù)，去線下現(xiàn)實世界的商品或服務供應商那里完成消費。不過，效果如何還有待考察。
當前最好的一種盈利途徑是類似谷歌提供的AdSense廣告等廣告形式，如果開發(fā)者將自己的應用軟件設(shè)定為免費，可通過在軟件中投放廣告獲得盈利，比起付費下載更多的開發(fā)者都是通過應用內(nèi)置廣告來間接獲利容易持續(xù)。
