百度旗下中國(guó)最大網(wǎng)址站Hao123.com新首頁(yè)今日悄然上線。Hao123創(chuàng)建于1999年,影響幾代網(wǎng)民的網(wǎng)址導(dǎo)航站，這也是該網(wǎng)站12年以來(lái)首次較大規(guī)模改版。
Hao123新版最大的變化是在左側(cè)增加了資源導(dǎo)航
Hao123新版修改主要集中在左側(cè)精品欄目這里，將電影、電視劇、小游戲、團(tuán)購(gòu)、音樂(lè)、彩票、實(shí)用查詢等內(nèi)容放在了最明顯的位置，每個(gè)欄目后面有一條欄目的熱點(diǎn)內(nèi)容鏈接。如進(jìn)入“電視劇”這個(gè)欄目，可以看到一個(gè)正在熱播的電視劇列表，并把各視頻網(wǎng)站的電視劇資源做了聚合，用戶只要點(diǎn)擊海報(bào)圖片就可以直接進(jìn)入播放頁(yè)面，還可自主選擇視頻站點(diǎn)在線觀看。
一直以來(lái)，網(wǎng)址站和搜索引擎有著相似的使命：讓用戶快速找到目標(biāo)網(wǎng)站并離開。Hao123此次改版，把熱門的內(nèi)容資源整合在一起，在一定程度上為用戶提供了更多的價(jià)值。以電影為例，以前用戶要看一部電影，先啟動(dòng)瀏覽器打開Hao123主頁(yè)，然后點(diǎn)開進(jìn)入一個(gè)電影網(wǎng)站，再尋找自己感興趣的電影。由于版權(quán)買斷和資源更新等原因，一家視頻網(wǎng)站顯然無(wú)法做到匯集全部的片源提供給用戶，使得用戶需要花費(fèi)很大的時(shí)間成本在多個(gè)站點(diǎn)上去尋找片源。Hao123通過(guò)與每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先的多家網(wǎng)站合作，進(jìn)行內(nèi)容聚合，打造出既全面、又熱門的資源榜單，此舉無(wú)疑進(jìn)一步拉近了導(dǎo)航站與用戶之間的距離。
Hao123將網(wǎng)址導(dǎo)航帶入資源導(dǎo)航時(shí)代
新版Hao123改版帶來(lái)的影響值得深思。對(duì)于影視等熱門內(nèi)容資源類的聚合，在一定程度上提升了網(wǎng)址站的進(jìn)入門檻，加大了復(fù)制難度。雖然短期來(lái)看，網(wǎng)址站屬于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，依靠自身的推廣渠道就可以獲得一定的市場(chǎng)份額，但這都屬于“術(shù)”層面的做法。go2000網(wǎng)址被“安全軟件”殺的近乎片甲不留，就是一例。真正的“道”還得靠品牌。品牌靠的是什么?靠的是口碑?？诒康氖鞘裁?靠的是過(guò)硬的產(chǎn)品。
用戶不斷在成長(zhǎng)，他們遲早會(huì)用自己的標(biāo)準(zhǔn)去衡量去判斷。一個(gè)產(chǎn)品做的好的網(wǎng)站，一定是經(jīng)得起時(shí)間和用戶考驗(yàn)的。假以時(shí)日，用戶會(huì)有選擇的向適合自己的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，最終靠渠道生存的網(wǎng)址站保留下來(lái)的只能是那些沒(méi)有選擇權(quán)的用戶，網(wǎng)站自身的價(jià)值自然會(huì)大打折扣，如果沒(méi)有持續(xù)的流量增長(zhǎng)渠道，毀滅只是時(shí)間問(wèn)題。
對(duì)于資源有限的眾多中小網(wǎng)址站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑面臨著來(lái)自行業(yè)巨頭的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。除了來(lái)自產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)外，用戶對(duì)于入口網(wǎng)站的速度要求近乎于苛刻，加上國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商之間互聯(lián)互通不暢的原因，要想部署一個(gè)全國(guó)用戶訪問(wèn)都很快的網(wǎng)址站的帶寬投入成本也是非常高昂的。網(wǎng)址站不再是三兩個(gè)人幾臺(tái)服務(wù)器就能玩的轉(zhuǎn)的了，百家爭(zhēng)鳴的喧囂過(guò)后，網(wǎng)址站進(jìn)入了寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段。
對(duì)于手中掌握著類似影視資源的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，Hao123所做的內(nèi)容聚合將帶給他們新的機(jī)會(huì)。顯然，Hao123雖然做了內(nèi)容的聚合，但并不是把用戶攔截在了Hao123，而是幫助用戶更快的找到目標(biāo)資源，快速的跳到合作伙伴的資源頁(yè)面上來(lái)，既提升了用戶體驗(yàn)，又給合作網(wǎng)站帶來(lái)了最直接的流量，達(dá)到了雙贏。
對(duì)于此次改版，Hao123負(fù)責(zé)人田曉萌在Hi上留言道，“Hao123的改變才剛剛開始，我們會(huì)始終把用戶需求放在首位，聆聽(tīng)來(lái)自一線用戶的聲音，不斷推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品”。
網(wǎng)址站的起源與發(fā)展
1999年，互聯(lián)網(wǎng)剛剛在中國(guó)開始普及，當(dāng)時(shí)的中文輸入法非常落后，打字成了困擾新網(wǎng)民的最大難題。很多的域名都使用英文單詞，記錯(cuò)網(wǎng)址成了家常便飯。上網(wǎng)費(fèi)用昂貴，再加上互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容非常匱乏，特別缺少一個(gè)快速有效了解互聯(lián)網(wǎng)、使用互聯(lián)網(wǎng)的渠道。Hao123就是在這樣的環(huán)境下誕生的，也是國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)址導(dǎo)航站，給用戶上網(wǎng)帶來(lái)了極大的便利。
2004年8月，百度以數(shù)千萬(wàn)人民幣的“天價(jià)”將Hao123收入麾下，此舉掀起了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一股網(wǎng)址站建設(shè)的浪潮，大家都幻想著自己是下一個(gè)被收購(gòu)或投資的對(duì)象。
2008年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)襲，全球經(jīng)濟(jì)陷入停滯，投資人的錢袋子悟的很嚴(yán)實(shí)，許多互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)陷入困境，大家不知道這樣的噩夢(mèng)還要持續(xù)多久。由于網(wǎng)址站的產(chǎn)品簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻低，只要有推廣渠道很容易把流量做上來(lái)，有了流量就意味著有了收入，于是乎，不管是巨無(wú)霸，還是小蝦米都投身到浩浩蕩蕩的網(wǎng)址站的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中來(lái)。時(shí)至今日，甚至某安全領(lǐng)域上市公司的收入有很大部分是網(wǎng)址導(dǎo)航貢獻(xiàn)的，進(jìn)一步放大了網(wǎng)址站的賺錢效應(yīng)，也帶來(lái)了行業(yè)之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)。安裝一個(gè)瀏覽器，發(fā)現(xiàn)幾乎都內(nèi)置了自己的導(dǎo)航站;去下載一個(gè)軟件，安裝完成后十有八九主頁(yè)設(shè)置被改掉了。這種以犧牲用戶利益換取商業(yè)利益的做法，也許會(huì)一時(shí)得利，但絕不是長(zhǎng)久發(fā)展之道。
說(shuō)到底，網(wǎng)址站做的是一個(gè)入口，當(dāng)這個(gè)入口流量達(dá)到一定量級(jí)(百萬(wàn)流量)以后就會(huì)產(chǎn)生很高的商業(yè)價(jià)值。自去年以來(lái)，多家網(wǎng)址導(dǎo)航站的廣告報(bào)價(jià)持續(xù)攀升，甚至激烈的時(shí)候3、4家網(wǎng)站爭(zhēng)搶一個(gè)廣告位，充分說(shuō)明了各家網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)址站廣告效果的認(rèn)可和追捧，尤其是電子商務(wù)類網(wǎng)站，更是在網(wǎng)址站砸下巨資。就在前不久，團(tuán)800發(fā)布公告稱，團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一陣營(yíng)發(fā)生變化，窩窩團(tuán)整體數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先，暫居團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一位。
“Hao123給我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的流量和銷售額”，窩窩團(tuán)首席數(shù)據(jù)官?gòu)垪澣缡钦f(shuō)。
