9月29日，新浪開通微博違規(guī)公示平臺(http://weibo.com/pub/i/wggs)加大對違規(guī)行為處罰力度。處罰條例中明確規(guī)定，賬號發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除。這堪稱為微博營銷的分水嶺，“微營銷”的又一分界線。
新浪微博違規(guī)行為處罰條例如下：
(1)賬號的粉絲如果經(jīng)微博反垃圾部門判定為非正常用戶的，將會解除這些粉絲的關(guān)注關(guān)系;
(2)賬號發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除;
(3)如果一個賬號多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關(guān)注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。
簡而言之，新浪的治理意圖在于：1. 不允許僵尸粉的存在;2. 不允許賬號發(fā)廣告。而第二條則將影響整個微博營銷生態(tài)。
新浪微博違規(guī)公示平臺的頁面信息顯示，新浪微博已經(jīng)處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動的用戶，并公布了部門被處罰的賬號，其中包括“全球熱門搜集”、“最音樂”、“時尚經(jīng)典語錄”、“最神奇心理學(xué)”等幾十個粉絲數(shù)均過萬的賬號。
新浪經(jīng)營企業(yè)微博前的清場活動?
不少人將新浪開通微博違規(guī)公示平臺視作為新浪經(jīng)營企業(yè)微博之前的清場活動。
如果企業(yè)微博不允許發(fā)廣告，他們開微博該做什么?有業(yè)內(nèi)人士猜測新浪接下來可能會建立一個廣告聯(lián)盟，此舉是為自己向企業(yè)廣告主收費(fèi)做鋪墊。對于新浪來說，依托微博平臺賺取廣告費(fèi)幾乎是微博盈利的必由之路。
粉絲價值的重新界定
對于拿賬號粉絲說事的渠道派，這是滅頂之災(zāi)。而對于深耕內(nèi)容、講究互動的內(nèi)容派，這是凸顯價值的好事。
微博營銷終需回歸到互動為先、內(nèi)容為王的正途，給用戶提供有價值的內(nèi)容，注重與用戶的真誠互動，才是微博營銷的方向。
微博營銷成本將上漲
草根大號是微博中最活躍的群體，也是有趣內(nèi)容和高轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的創(chuàng)造者，很多品牌/公司的廣告都是通過他們得以在微博中廣泛流傳的，而企業(yè)官方微博的關(guān)注者并不多，企業(yè)官博發(fā)布的廣告?zhèn)鞑チΧ葟V度根本無法和草根大號相比。資源減少必將導(dǎo)致營銷成本的上漲。
從短期看，新浪此舉一定程度上斷了微博營銷公司的財(cái)路，對企業(yè)的微博投入積極性是一個打擊。B2B電商企業(yè)也會受到較大受影響;不過，從長遠(yuǎn)看，這應(yīng)該是一件促進(jìn)良好公平秩序的好事。
微博營銷公司要轉(zhuǎn)型
一直以來，依靠微博平臺起步的草根用戶和憑借微博平臺牟取暴利的機(jī)構(gòu)群體，輝煌恐難再現(xiàn)了。
事實(shí)上，草根帳號的廣告運(yùn)營確實(shí)需要更為精細(xì)化，比如廣告內(nèi)容的適配和送達(dá)頻次時機(jī)等，進(jìn)而提高客戶感知。不過從商家的營銷需求出發(fā)，可能未來還是需要這些垂直細(xì)分、精耕細(xì)作的帳號的，否則很難想象眾多用戶會天天關(guān)注各種商家，哪怕是忠實(shí)的客戶。
不過，今后更為隱蔽的植入式營銷更有市場了，擅長策劃的微博營銷團(tuán)隊(duì)將竊喜了。
在新的規(guī)則中，人人平等，老號的優(yōu)勢和吸金能力大減。但沒有規(guī)則是完美無缺的，新規(guī)則中，一定有新的機(jī)會，現(xiàn)在拼的不再是積累的老本或人數(shù)，而是創(chuàng)意、點(diǎn)子和執(zhí)行力。 各位有意微博營銷的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，機(jī)會來了!
