團購網(wǎng)站的CEO們最常掛在嘴邊的一個詞就是“創(chuàng)新”。談及當下行業(yè)的同質(zhì)化競爭，窩窩團CEO徐茂棟就曾表示：團購網(wǎng)站只有堅持顛覆性創(chuàng)新和差異化才能最終突圍。
于是乎，各式各樣的新名詞都被提上了案頭，諸如SoLoMo(社交 本地化 移動)、LBS(基于位置的服務(wù))。每家團購網(wǎng)站都競相趕一把時髦，以此標榜出自己和別人的不同。
這些技術(shù)創(chuàng)新能否破解當下團購網(wǎng)站的生存困境?LBS能否拯救團購?
團購標配
LBS英文全稱為Location Based Service，譯為基于位置的服務(wù)。LBS并不是陌生客，過去兩年里，美國的Foursquare等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站相繼崛起，谷歌也推出了具有位置服務(wù)功能的Latitude。國內(nèi)更是在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出盛大切客、街旁、嘀咕、開開等30多家LBS企業(yè)。
LBS的擁躉們認為，正如短信、QQ、SNS革新了人們的交流方式一樣，LBS改變的是人們的生活方式。一鍵之下，LBS可以通過虛擬的互聯(lián)網(wǎng)為人提供“吃穿住行玩”的所有生活服務(wù)信息，甚至通過地理位置搜索周邊好友。
不難看出，從本質(zhì)上，團購和LBS是有契合之處的。
附近500米或是2公里之內(nèi)，有哪些店可以提供團購的服務(wù)?一旦發(fā)現(xiàn)就馬上可以加入到一個團購服務(wù)中去。對于團購的很多服務(wù)的項目，比如餐飲，它不可能讓用戶跑得非常遠，一般情況下，用戶愿意在較近的范圍里就餐，而在較近的距離里能不能有便宜的團購，這樣的信息對用戶就非常重要，把電子商務(wù)和地理位置結(jié)合起來，這是重要的一步，這樣的電子商務(wù)會更精準和方便。
正是基于此，正在尋找盈利基點的LBS提供商們與團購網(wǎng)站一拍即合。
在短短一個月內(nèi)，以盛大切客網(wǎng)為代表的LBS提供商在北京、上海、廣州和深圳的戶外廣告上，添加了“就近團購”的字樣。
“其實并不是任何商品都適合網(wǎng)購。”切客網(wǎng)CEO宋錚認為，生活服務(wù)業(yè)才應(yīng)該是團購網(wǎng)站最主要的業(yè)務(wù)來源，而生活服務(wù)業(yè)最明顯的特征就是地域性，只要將地域特性做深做透，就能增加消費者的消費體驗，以及為商家?guī)砟繕丝蛻簟?/p>
而窩窩團一位人士亦指出，團購網(wǎng)站做實物交易，沒有任何意義，幾乎等同于目前的B2C網(wǎng)購，一旦價格沒有優(yōu)勢，此類團購網(wǎng)站也就沒有任何存在的必要。“相反，生活服務(wù)是隨時隨地的，哪個團購網(wǎng)站能將這種隨時隨地性做到最便利，就能在團購網(wǎng)站中脫穎而出。”他據(jù)此提出：“LBS將成為團購網(wǎng)站的標配。”
外熱內(nèi)冷
各大團購網(wǎng)站之所以對LBS如此熱心，不外乎源自于其對前景的美好想象。
來自CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場金額已達5231億元。但5231億元網(wǎng)購金額的99%以上是由中國4.57億的網(wǎng)民所創(chuàng)造的，而8.7億手機用戶所創(chuàng)造的手機購物市場規(guī)模僅有41億元。由此可見，手機購物的市場仍然有很大的增長空間，結(jié)合LBS的團購有望引爆市場。
前景固然光明，然而道路曲折。尤其是目前，團購與LBS的合作還僅僅處于極其初步的階段，LBS全面融合團購還有很多問題需要解決。
首先是產(chǎn)品質(zhì)量的問題。團購網(wǎng)站瘋狂圈地，管理陷入混亂境地，對質(zhì)量把控能力減弱，直接傷害消費者的信心。作為前車之鑒，LBS與團購的聯(lián)姻必須警惕。
其次是移動支付問題。宋錚和開開網(wǎng)CEO穆榮均表示，目前LBS與團購網(wǎng)還是一個廣泛性合作階段，即用戶登錄LBS簽到，可以獲得在該區(qū)域所有團購信息。如要想真正成為團購和LBS商的盈利基點，就必須要實現(xiàn)移動支付。但現(xiàn)階段，手機支付才剛剛開始，無論是技術(shù)實施方面還是用戶的使用習慣上，都有待時日。
互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士魏揮武還認為，LBS會使團購網(wǎng)站出現(xiàn)“支付倒置”，這是因為以前都是團購網(wǎng)站收到錢和商戶分成。團購網(wǎng)站享有充分的現(xiàn)金流，而一旦做LBS，則是錢首先被交到商戶那里，團購網(wǎng)是從客戶那里拿錢，對于資金的把控性嚴重削弱。他認為，這也是諸多團購網(wǎng)站在推廣LBS時的顧慮所在。
此外，有分析稱，目前市場對LBS、團購還處在一個嘗鮮階段，無論是LBS提供商，還是用戶都是在摸索中，和真正的應(yīng)用階段還有距離。
