為實時監(jiān)測中國團購行業(yè)發(fā)展動態(tài)，繼2011年5月中國團購網(wǎng)站排行榜單發(fā)布后，艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測工具iUserTracker、EcommercePlus的監(jiān)測數(shù)據(jù)，以各團購網(wǎng)站月度用戶訪問及下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)，推出2011年6月中國團購網(wǎng)站排行榜單。
2011年6月中國團購網(wǎng)站排行榜單
艾瑞點評：
2011年6月，中國團購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)達2696.8萬人，較5月環(huán)比上升2.9%。淘寶聚劃算、拉手網(wǎng)和美團網(wǎng)3個網(wǎng)站的排名較5月維持不變;TOP10團購網(wǎng)站的日均覆蓋人數(shù)均有所增長，其中窩窩團較5月份環(huán)比增長52.7%，其他網(wǎng)站中24券、QQ團購、點評團和58團購的環(huán)比增長率均超過10%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從日均覆蓋人數(shù)來看，目前TOP10團購網(wǎng)站排名基本穩(wěn)定，整體格局較為清晰。實物類團購網(wǎng)站淘寶聚劃算，憑借淘寶網(wǎng)龐大的用戶與流量優(yōu)勢穩(wěn)居榜首;以拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)為代表的自主運營式團購網(wǎng)站成立較早、規(guī)模較大，優(yōu)勢也比較明顯;排名緊隨其后的其他網(wǎng)站憑借各自的差異化發(fā)展也保持了較為領(lǐng)先的市場地位。
艾瑞點評：
2010年6月，中國團購網(wǎng)站用戶月度總訪問次數(shù)達20.8億次，較5月環(huán)比上升2.8%;淘寶聚劃算穩(wěn)居第一，拉手網(wǎng)和美團網(wǎng)在月度總訪問次數(shù)指標(biāo)上優(yōu)勢也比較明顯。從排名來看，窩窩團從第5位上升至第4位，月度訪問次數(shù)較5月份環(huán)比增長43.6%，增長勢頭顯著。
艾瑞咨詢分析，窩窩團的高速增長與其近期密集的主題活動推廣密切相關(guān)。例如，窩窩團6月推出的“一輩子”系列團購活動吸引了眾多用戶的眼球。團購網(wǎng)站與傳統(tǒng)購物網(wǎng)站最大的不同，在于團購網(wǎng)站產(chǎn)品時效性更強，需要不斷推陳出新，主動挖掘消費者需求。因此，艾瑞建議，團購網(wǎng)站需要在選品方面做足功夫。
艾瑞點評：
按網(wǎng)站日均人數(shù)計算，除去淘寶聚劃算不計外，6月份中國團購從訪問到下單的轉(zhuǎn)化率較5月有較大變動幅度。其中，QQ團購轉(zhuǎn)化率最高，為5.9%。其余各網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率較5月均有所下降。
從日均覆蓋人數(shù)與月度訪問次數(shù)來看，國內(nèi)已有大量網(wǎng)民養(yǎng)成團購消費的習(xí)慣。在團購市場競爭激烈的背景下，團購網(wǎng)站產(chǎn)品更加豐富、服務(wù)愈加細(xì)致，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平逐步提高。消費者在經(jīng)歷一段時間的團購熱潮后，團購消費行為更趨理性，從而引起訪問到下單過程的轉(zhuǎn)化率有所降低。如何提升自身產(chǎn)品及服務(wù)的差異化水平，給用戶帶去真正的實惠和優(yōu)良的體驗，避免惡性競爭，是團購網(wǎng)站不容忽視的話題。
艾瑞分析認(rèn)為，團購網(wǎng)站一直在探索新的經(jīng)營模式，目前團購網(wǎng)站紛紛開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，以開辟團購網(wǎng)站新的增長點。6月份淘寶聚劃算手機專團、糯米網(wǎng)LBS團購服務(wù)、拉手網(wǎng)”周邊團購”功能相繼出現(xiàn)，為團購市場新增活力。此外，大眾點評網(wǎng)6月推出手機團購支付功能，并且與LBS元素有效結(jié)合，彌補PC端團購及時性和本地化方面的不足，進一步優(yōu)化手機團購用戶的購物體驗。艾瑞分析認(rèn)為，團購網(wǎng)站與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將推動電商本地化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。
主要評選依據(jù)
延續(xù)2011年5月份中國團購網(wǎng)站排行，6月份艾瑞咨詢?nèi)赃x擇 “日均覆蓋人數(shù)”、“月度總訪問次數(shù)”、“訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)”三個指標(biāo)對團購網(wǎng)站進行評價排名。其中，“日均覆蓋人數(shù)”用以體現(xiàn)團購網(wǎng)站的用戶普及率;“月度總訪問次數(shù)”表征用戶對團購網(wǎng)站的認(rèn)知及忠誠度;“訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)”則反映網(wǎng)站團購活動對用戶的實際吸引力。
評選指標(biāo)統(tǒng)計方法說明
日均覆蓋人數(shù)
統(tǒng)計口徑：該月中，該網(wǎng)站平均每天的獨立訪問用戶數(shù)，用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計
計算公式：日均覆蓋人數(shù)=當(dāng)月每日的網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的平均值
月度總訪問次數(shù)
統(tǒng)計口徑：該月中，用戶訪問該網(wǎng)站的總次數(shù)
注：用戶訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數(shù)+1，單頁打開時間小于3秒不計。
訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)
統(tǒng)計口徑：指在本月度該購物網(wǎng)站下單的日均用戶數(shù)與訪問該網(wǎng)站的日均用戶數(shù)之比
計算公式：訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)=日均下單用戶數(shù)/日均訪問用戶數(shù)ⅹ100%
