虛擬貨幣與“霍格爾奇跡”
1932年，巴伐利亞一個叫做霍格爾(Worgl)的小鎮(zhèn)實施了一項經(jīng)濟措施對抗大蕭條對社會經(jīng)濟造成的破壞性影響。當時的市長推出了一種新的貨幣，并鼓勵市民迅速消費。市民用行動積極參與了這樣一個經(jīng)濟活動。
短短幾個月，霍格爾小鎮(zhèn)的失業(yè)率迅速下降了30%以上，被經(jīng)濟學(xué)家稱為“霍格爾奇跡”。最終，這項措施于1933年被奧地利中央銀行強制停止了，因為奧地利中央銀行擔(dān)心這種新貨幣會對國家現(xiàn)有貨幣造成沖擊，而失去中心地位。小鎮(zhèn)的失業(yè)率隨之急劇上升，加上納粹的出現(xiàn)，奧地利經(jīng)濟進一步崩潰。
Whuffle：網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣?
和霍格爾小鎮(zhèn)一樣，我們面臨著互聯(lián)網(wǎng)影響力經(jīng)濟的“赤字”。許多人專注發(fā)展網(wǎng)上的個人品牌，過分地關(guān)注流量和滿足個人的愿望，比起要傳達的信息本身的含義，他們更看重“傳播”這一行為，這樣的做法很明顯是本末倒置了。
Whuffie這個詞是由Cory Doctorow在他的書《潦倒的魔幻王國》(Down And Out In the Magic Kingdom)中創(chuàng)造出來的。它為Web2.0網(wǎng)絡(luò)時代的貨幣提供了樣板，其含義是：“當信譽成為一種財富的時候，只有那些做得好，而且對別人有益的人，才是最富有的人。”
ABI：基于社會影響力的聲望值
問題是，你怎么去衡量人們“做得好”?DailyFeats是一個讓用戶記錄日常行為的網(wǎng)站，目前已經(jīng)建立了一個模型，人們可以在這個網(wǎng)站上對自己日常一些積極的行為發(fā)徽章，最終增加整體的“生命得分” 。DailyFeats的CEO和合作創(chuàng)始人Veer Gidwaney說“這樣做，可以記錄了一個每天做了哪些好的舉動，或者說有意義的事情。”
聲望值是DailyFeats的一個核心問題。“好”的概念由人而定，可以通過一個人的社交圖來獲得支持。這種“基于社會影響力的聲望值”也稱作ABI，是現(xiàn)行衡量方法的補充，同時也提出一個新的概念，就是聲譽是基于特定社交圈子背景下的。就是在這些特定背景下，社會資本最容易轉(zhuǎn)變到新數(shù)字經(jīng)濟前沿的虛擬貨幣。以下網(wǎng)站則是這一新概念下的產(chǎn)物。
Empire Avenue：投資聲望值
“未來，一個人在網(wǎng)上所創(chuàng)造的價值，包括網(wǎng)絡(luò)本身，將成為社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一部分” Empire Avenue的CEO Duleepa Wijayawardhana 說，這是一個“社會化虛擬證券交易市場”，鼓勵用戶購買和交易，以增加虛擬貨幣。
這項服務(wù)是ABI的一個完美例子，因為它呼吁使用戶投資概念。通過在網(wǎng)上購買個人股票，就意味著你認為這個人有良好的社會信譽。投資意味著代言別人的美好品德和社會聲譽。
這項服務(wù)已經(jīng)創(chuàng)造出了一個模式，用戶得分可以移植到這個平臺以外的平臺使用。也就是說個人良好的聲譽可以移植到Empire Avenue以外的“社會化虛擬證券交易市場”。
Rypple：工作聲望值
Rypple的內(nèi)容和媒體總監(jiān)Nick Stein說“我們正在走向一個更社會化和透明化的工作環(huán)境，個人聲望值與你只為高低關(guān)系越來越小，相反，是根據(jù)你與同事之間的交互行為“打分”而定。Rypple是一個社交平臺，用戶可以在上面反饋對他人的評價。“我們認為所有的行為都會有反饋，包括正面的和負面的，同通過這個平臺可以真實地反饋員工在工作中的聲譽。” Nick Stein補充說。
Rypple服務(wù)允許用戶自定義個人徽章，但因為可以對他人的工作狀況反饋，因而比簡單的游戲機制更深層化一點。正如Stein說的那樣，“這使得個人的聲望值是基于實際所做的工作，而不是因為在公司所在的層次地位不同而有所不同。”
這些個人聲望值也是可移植的，至少在一個特定的社交圈子里面可以。所以，雖然現(xiàn)在還沒有推出“Rypple得分”， Rypple公司利用ABI排名，去衡量一個人的長期職業(yè)信譽。當范圍擴展到社會，工作信譽和實際工作的關(guān)系必將更密切。
CrowdTwist：垂直細分的聲望值
有的時候，由于無法從社區(qū)用戶中進一步垂直細分，使得聲望值難以衡量。
“大多數(shù)公司都不清楚他們的忠實用戶是誰。CrowdTwist幫助這些公司找到并獎勵他們，通過社交網(wǎng)絡(luò)提升品牌。”CrowdTwist 的CEO Irving Fain說“因為我們的平臺跨越許多的平臺(社交，購物，網(wǎng)站等)必將有很多方法，可以更好地衡量這些尺度”
CrowdTwist平臺使用游戲化的方法獎勵用戶，激勵措施包括產(chǎn)品和獎金，而不是“不切實際的”徽章。CrowdTwist最近在其網(wǎng)站上為LiveNation即將到來的Bamboozle音樂節(jié)做宣傳，鼓勵粉絲在該網(wǎng)站上閱讀Bamboozle的博客，觀看Bamboozle的照片等等，通過這些行為，粉絲可以獲得積分，這些積分可以用來交易一些東西，比如能夠和你喜愛的樂隊共進晚餐，等等。這之后，每個訪客的頁面訪問量從這個活動之前的每星期3次上升到26次，并且每個訪客每次停留在網(wǎng)站的時間超過6分鐘。
通過各個環(huán)節(jié)識別和取悅他們的忠實用戶，品牌商可以通過相關(guān)的激勵機制和有針對性的行為獲得ABI.
Lenddo：潛在的聲望值
現(xiàn)實世界的ABI模式已經(jīng)存在幾十年了。未來發(fā)展?jié)摿托抛u是衡量是否給一個人信貸的重要因素。這個模式被Lenddo抄襲到網(wǎng)絡(luò)世界面。
“你可以這樣認為，“Lenddo得分”是一個人聲望信譽在網(wǎng)上的排名” Lenddo的CEO Jeff Stewart說“要想提高Jeff Stewart得分，容易被批準獲得貸款，最好的方法就是擁有各種不同圈子的朋友，并且他們愿意為你的聲譽，你的品質(zhì)做擔(dān)保”。這意味著Lenddo可以創(chuàng)建出一種金融交易之外的關(guān)系，建立一個全球化的社區(qū)，鼓勵人們做一些積極有意義的事。
Ven：價值聲望值
“Facebook即將成為世界上最大的銀行。” Hub Culture的創(chuàng)始人Stan Stalnaker說，Hub Culture是一個社交網(wǎng)絡(luò)，使用一種虛擬貨幣稱作Ven。“一旦允許用戶彼此P2P通信交易facebook上面的聲望值，“like”或者其他衡量你社交行為的活動就成了衡量你價值的貨幣，這些價值就成了網(wǎng)絡(luò)上的金錢。”
Stalnaker已經(jīng)在Hub Culture創(chuàng)建了這種P2P通信交易，就像霍爾格小鎮(zhèn)的市民一樣鼓勵，用戶盡可能使用Ven虛擬貨幣。Ven虛擬貨幣比起全球性的貨幣，不那么容易波動，可以用來交易所有的東西，包括知識，旅游折扣，甚至日產(chǎn)聆風(fēng)電動汽車。
Stalnaker承認，虛擬貨幣正處在起步階段。當現(xiàn)在的國際貨幣和社會聲望值的融合在一起的時候，將會有一種“一般等價物”(Singular Value)可以反映任何商品之間的交易。到那時，Stalnaker指出“貨幣實際就是一種語言。我們都說英語，但有些人說俄羅斯語?；ヂ?lián)網(wǎng)需要自己的貨幣語言。”
從文字到財富
“社會貨幣”概念提出者Douglas Rushkoff在他的一本書《Program of Be Programmed》中提到“只有通過了解現(xiàn)實世界媒體的偏向，我們才可以區(qū)分我們自己想要什么，我們使用的機器可以給我們帶來什么。”
我們要像霍爾格小鎮(zhèn)的市民那樣，問自己：如何法發(fā)展基于聲望值的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟?如何找到互聯(lián)網(wǎng)上使用的貨幣語言?
答案就在ABI—基于社會影響力的聲望值。讓我們從看重Klout得分到詢問自己“怎么才可以讓自己的行為比說的更有說服力?”
