隨著中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查的再次開展，2011上半年度各大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，同樣隨之而進入上半年度的總結(jié)階段，在這個飛速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”來臨之際，來自互聯(lián)網(wǎng)的各行各業(yè)正面臨著越來越多的發(fā)展競爭。
圖為：2011 年初CNNIC發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告
如圖所見：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、即時通信方面，以其絕大優(yōu)勢的使用率占據(jù)著龐大的用戶群體，市場與用戶永遠是必然相關(guān)的“同生體”，隨著“同生體”所帶來的發(fā)展空間繼而興起的是基于這些服務(wù)而產(chǎn)生的 — 廣告聯(lián)盟。
由“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”時代的發(fā)展影響，目前雄據(jù)國內(nèi)廣告聯(lián)盟市場的三大巨頭：“百度、淘寶、谷歌”，同樣面臨著各種各樣的市場競爭。眾所周知，以往廣告聯(lián)盟的申請門檻，以谷歌、百度、淘寶(阿里媽媽)的難度排序，以目前國內(nèi)的發(fā)展狀況，當初的排序恰巧相反。
“水土不服”的谷歌：從以往號稱單次點擊收益最高的聯(lián)盟，直到谷歌宣布退出中國市場而轉(zhuǎn)移香港后，自此谷歌的一切服務(wù)似乎都變得那么的遙不可及，同樣其付款所設(shè)的US$100限制，讓絕大多數(shù)的注冊用戶為其“免費勞動”，然而注冊門檻限制同樣如此。
百度的“李代桃僵”：雜亂的廣告類型，讓“錢”變成了百度唯一認識的東西，一再無視用戶體驗結(jié)果是終將失敗。
“淘”而不“寶”：曾經(jīng)以其特有的廣告商品作為賣點的阿里媽媽，目前也同樣離不開旗下產(chǎn)品的被改名轉(zhuǎn)型的命運，當初的特色服務(wù)如今已變成淘寶客的市場。
按以上視點觀察看來，似乎國內(nèi)的廣告聯(lián)盟發(fā)展是一蹶不振，但其實各大聯(lián)盟同樣意識到旗下各自平臺的發(fā)展問題，面對著國內(nèi)市場的競爭谷歌選擇了退出，百度選擇了改革，淘寶選擇了融合以及面對一些“后起之秀”的追趕，這些選擇是怎樣影響著他們的發(fā)展?!
一切面向用戶的產(chǎn)品，我們一直津津樂道的話題都是“用戶體驗”，然而對于這個話題，各大平臺漸行漸變的是各自推出的“人性化”服務(wù)，十分遺憾的是巨頭之一谷歌的退出選擇，其實很多時候國內(nèi)的創(chuàng)新意識大部分都借鑒來自國外的作品。
用戶體驗的大方向：
目前國內(nèi)廣告聯(lián)盟一慣所有的，仍然是傳統(tǒng)式代碼文字、圖片廣告，隨著用戶群的飛速發(fā)展，這個發(fā)展期間改變的不僅僅是用戶的數(shù)量，更多的是用戶的觀點、看法、體驗，從目前各巨頭的應(yīng)對策略看來，似乎巨頭們?nèi)晕窗阎匦姆旁趶V告形式的革新，然而由后起之秀代表之一的“圖視”帶來的另外一種廣告形式的革新早已稍然而至。
圖為：廣告形式的革新例—鑲嵌廣告
來自百度的平臺改革：“人群定向”的精準、“網(wǎng)盟過濾”的完善、“誘導(dǎo)點擊”的整治、“常青藤”的建立等等，當我們看百度越來越多的改變，實際上浪子回頭又如何不能面對呢 ?但百度目前現(xiàn)存的問題，仍然是其被利益驅(qū)使的良心變異，“非冶根，病怎除” !
淘寶的多樣化融合，為用戶帶來的了更多的選擇，雖然當初的商品式廣告同樣存在，但已面臨著淘寶客的取替，然而淘寶客面臨的同樣是產(chǎn)品雜亂、虛假、質(zhì)量等等因素的影響，其實資源整合實是無可厚非，當兩者出現(xiàn)沖突，并不是一味的只顧整合，而是如何在這兩者之間作出取舍。
筆者后記：
從各種各樣的新式廣告革新看來，將改革、融合、多樣化的對象形式指向—最終用戶，鑲嵌廣告的優(yōu)勢是同樣做到了人群定向、信息過濾、資源整合，同樣在面對著龐大的用戶群體，對比傳統(tǒng)的廣告形式而言，隨著越來越多的新式廣告革新，相信這些革新帶來的終將是未來廣告形式的普及化趨勢。
文/周曉鋒
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