根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的“2011年第一季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，第一季度中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)10億元，環(huán)比下降2.5%， 在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)6.6億元，環(huán)比下降6.5%。
廣告淡季引發(fā)在線視頻整體收入減少
根據(jù)艾瑞咨詢最新研究數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是中國在線視頻行業(yè)的核心收入來源，因此，2011第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入淡季，拉低了整個(gè)在線視頻的增長率。
艾瑞認(rèn)為，隨著Q2廣告行業(yè)的復(fù)蘇，特別是視頻行業(yè)的大廣告主，快銷和網(wǎng)游等都將加大廣告投入，帶動(dòng)在線視頻行業(yè)出現(xiàn)一波增長，預(yù)計(jì)Q2視頻行業(yè)市場規(guī)模的增長率將達(dá)到50%以上。
版權(quán)分銷與用戶付費(fèi)市場未受影響
與此同時(shí)，在線視頻的版權(quán)分銷和用戶付費(fèi)市場發(fā)展并未受到影響，特別是《讓子彈飛》一劇，在免費(fèi)之前在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)播放，市場反應(yīng)良好，雖然沒有給企業(yè)帶來顯著的收入提高，但凸顯了幾大特點(diǎn)：
1. 中國在線視頻具有一定的個(gè)人付費(fèi)市場的潛力空間，為未來的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了良好的借鑒。
2. 金牌影視劇對(duì)用戶市場的消費(fèi)具有刺激作用。
廣告主投放選擇差異化明顯
艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后，使用網(wǎng)頁播放的用戶和使用客戶端播放的用戶的基本屬性已經(jīng)發(fā)生較大差異，前者的覆蓋面廣泛，后者則在二三線地區(qū)有很高黏性，這促使廣告主在投放時(shí)進(jìn)行取舍。從目前的分布情況為看，快消類廣告主對(duì)網(wǎng)頁播放的認(rèn)可度較高，而以網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)購為主的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類則更傾向于在視頻播放軟件中投放廣告。
月度有效使用時(shí)長
網(wǎng)站
服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)電視
視頻軟件
日均覆蓋人數(shù)
網(wǎng)站
服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)電視
視頻軟件
