輕博客(light blogging)在2010年開始風靡，2011年在中國開始風靡。其實習慣于叫它Tumblr模式，而Tumblr在2007年就創(chuàng)立了。在中國有了點點和推他，也還有其他個別類似的服務在努力。但現(xiàn)在來隨想，主要是因為上周新浪啟動了輕博客模式，而我想對新浪此舉闡述些觀點，也許對一些朋友也有幫助。
首先我認為輕博客是又一個中高端用戶向中低端用戶輻射的產(chǎn)品，它一定會有自己獨特的生存空間。接著我認為另起爐灶做輕博客沒有問題例如點點，但是新浪不應該另起爐灶做。這要從博客、空間、微博說起了。說之前還要再做一個定義，互聯(lián)網(wǎng)信息服務分類環(huán)節(jié)——內(nèi)容和渠道。每一種信息模式都會涉及這兩個部分。
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首先說博客，博客是在BBS和CMS兩種內(nèi)容布告系統(tǒng)之后誕生的針對個人的內(nèi)容布告系統(tǒng)。這三種內(nèi)容布告系統(tǒng)的共同點是都負責產(chǎn)生內(nèi)容，只負責站內(nèi)的渠道(推薦閱讀、相關新聞、上一帖下一帖)。他們沒有在站外內(nèi)容渠道，就是說他們沒辦法告訴互聯(lián)網(wǎng)上的用戶，他們那有什么新內(nèi)容，或者有什么用戶需要的內(nèi)容。在內(nèi)容布告系統(tǒng)的時代下也就是傳說中的WEB1.0時代，為他們提供渠道的是搜索引擎。所以說博客模式是不自建渠道的，它所能考慮的渠道策略，就是做好SEO、標簽、反鏈。
但理論上的Blog模式是有渠道概念的，也就是為其改進的RSS協(xié)議。這點比BBS和CMS有進步。但為什么我們感覺不太到呢?原本Blog模式遵循RSS或者ATOM訂閱協(xié)議、引用通告甚至還有同步回復，但這在中國博客早期都難以見到。博客模式在中國是以門戶附屬頻道形式存活下來的，這主要跟人們上網(wǎng)習慣相關。早年的RSS聚合服務在中國都告失敗，人們只會通過上網(wǎng)導航和門戶網(wǎng)站瀏覽。搜索引擎都是被部分門戶拋棄的產(chǎn)品。所以了，博客在中國就沒有規(guī)?；奶厣畔⑶溃怯瞄T戶網(wǎng)站進行一站式內(nèi)容閱讀的。
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后來出現(xiàn)了空間概念，個人認為，這是Myspace模式在中國的催化。記得當時貓撲朋友圈算是獨立的空間，而05年誕生的Qzone當然就是其中最醒目的作品，其博客模式后發(fā)力的狀況也讓其趕上了空間概念的先發(fā)。而后經(jīng)過洗禮的博客霸主也就是門戶博客，紛紛在博客的基礎上整合空間概念?？臻g模式，按Myspace的交代，就是更多個性化，更多媒體形式例如圖片音頻和視頻，但是最主要的是形成了用戶關系?？缯军c之間的RSS聚合變成了站內(nèi)的單向或雙向訂閱關系，而訂閱的信息會在個人空間里動態(tài)出現(xiàn)。
所以說空間關鍵是去解決了渠道問題。Qzone之所以火得一塌糊涂，百度空間之所以沒太火，一定程度上是新舊兩代渠道的交鋒戰(zhàn)果。Qzone用的是基于IM關系的動態(tài)推送，百度空間有關系但主要還是搜索截流。Qzone能快速精準推送信息，門戶博客通過內(nèi)容推送能提供實效性和價值內(nèi)容，百度的搜索它只能是搜索場景的輔助渠道了。
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接著有了Facebook和Twitter。Facebook這里簡單帶過，它是個赤裸裸的社交產(chǎn)品，跟傳統(tǒng)內(nèi)容沒太大關系。Twitter創(chuàng)造了一種微信息的形態(tài)，半開關系是重要的渠道創(chuàng)新。它在產(chǎn)品內(nèi)使用半開關系，就類似把RSS公網(wǎng)協(xié)議搬到了局域網(wǎng)內(nèi)。它的內(nèi)容可隨意輸入，就類似用戶可以隨意為RSS信息寫標題，然后分享出去。它限制字數(shù)，確保了信息的短小靈活，也確保了不侵犯傳統(tǒng)內(nèi)容商的利益。站好立場，自己主要是個渠道商，所有內(nèi)容商都可以來合作。接著出現(xiàn)了轉(zhuǎn)發(fā)分享工具。流量會主要聚集在某處，而不是具體某個內(nèi)容商，所以用戶上Twitter。Twitter維護用戶關系，維護渠道，把流量分散給內(nèi)容商。這個過程比搜索需求實時而且滿足信息閱讀的散漫性，所以它價值上又媲美甚至超越搜索引擎了。
探索下Twitter模式的渠道觀。Twitter模式最初的構想并不是為傳統(tǒng)內(nèi)容商做渠道，而是一個信息廣播工具。為朋友實時播報狀態(tài)和想法，微信息。在這點需求上已經(jīng)站住腳了，形成了社交網(wǎng)絡。接著發(fā)現(xiàn)用戶播報的很多點子都來自外部，連續(xù)幾輪反思，就卷進來各種內(nèi)容供應商。
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經(jīng)過這么長的回顧，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和渠道相輔相成。BBS/CMS/Blog被搜索引擎串聯(lián)，而Blog模式后來有門戶模式快速疏導，再后來用基于用戶關系的空間模式進行推送。Twitter的出現(xiàn)把渠道再次剝離出來，SNS服務也扮演著重要的渠道商身份。
然而時代在變，有人覺得內(nèi)容和社會化渠道還是可以整在一起，Tumblr就出現(xiàn)了。它延續(xù)了RSS到Twitter的半開訂閱關系，主要是去完善內(nèi)容模式。提供了更多的個性化，使其更接近當前的發(fā)布和閱讀習慣。例如移動應用、攝影相冊模式、協(xié)同編輯、新潮的個性化、重構信息分類、發(fā)現(xiàn)模式。
回到當下，傳統(tǒng)列強對輕博客可能虎視眈眈了，也就是本文最想思考的問題，就是該怎么去做輕博客。網(wǎng)易博客在過去兩個月小露了兩招：一是希望在博客產(chǎn)品內(nèi)打造類無覓(wumii)的信息智能關聯(lián)，但目前也還是手動關聯(lián)階段;二是把輕博客的發(fā)現(xiàn)功能搬來先用。兩招目的都在增強推送能力，都是對價值信息智能推送的探索，在用戶關系之前做的事。
而新浪呢，在內(nèi)測輕博客了。最早流出的域名是qing.blog.sina.com.cn，給人的印象是基于博客的封裝。但昨天發(fā)邀請碼后，發(fā)現(xiàn)域名是qing.sina.com.cn，就是同級產(chǎn)品了。詳細一看，新浪輕博并未另辟用戶關系，而是跟新浪微博緊密結合。你在微博的Follow關系被實時同步住了，你必須關注你微博內(nèi)的關注，你若取消關注那在微博上也取消。看起來特不爽，沒事咱接著討論。
同步或不同步抑或是不對等同步，是個大問題。騰訊在這方面的痛楚更多，更有發(fā)言權。騰訊當年做Twitter模式滔滔，信息方面跟QQ簽名能雙向同步，用戶關系不同步只推薦。后面Qzone好友獨立維護，跟QQ好友不完全對等，信息方面是Qzone向QQ的單向推送。整合后的Qzone說說，可選同步騰訊微博、騰訊朋友(最近去掉了)、QQ簽名。而在用戶關系方面，這幾個產(chǎn)品都是獨立維護。然后通過反復的好友推薦，幫助用戶篩選感興趣且契合產(chǎn)品場景的好友。若新浪輕博客不同步微博關系，就需要這么做。這樣好么?
輕博客的半開渠道的確跟微博一致，但不代表用戶群重合。只要有一成不重合，帶來的損傷都巨大，那我直覺估計不止吧。半開關注模式，跟博客也是一致的，那么這兩個產(chǎn)品用戶重合度是否更高?我覺得是。那博客和輕博客差別在哪?上文說了，新的信息廣場模式、信息發(fā)布和呈現(xiàn)的個性化。這些事情博客做不到?當然可以。制定一個博客變輕的運營計劃，底層建筑并不需要改變。讓用戶更容易的發(fā)布圖片集更帥氣的展示，讓用戶更方便插入音頻視頻和其他分享。推送信息不再是動態(tài)，在中心頁展示就像輕博客那樣。加上其他一些表現(xiàn)層和運營手段的調(diào)整，博客可以通過增量武裝變得更強。
在博客基礎上演進還有一重要理由，就是保持統(tǒng)一平臺。輕博客的渠道感更強烈，因為我關注人的信息實時推送進來，我關注的話題有新消息也會推送或是方便點擊，我還有一個大搜索框可以實時關注某話題。信息量級對此渠道的影響非常重要，點點現(xiàn)在搜黃圖的確有很多了，但跟新浪博客的積淀能比么。那么新浪非要把輕博和博客分拆，檢索互通就成一大問題。
其實不該為固有列強考慮太多對吧?應該鼓勵新鮮血液對吧?(引用請注明出處，謝過)
作者：CrayLin
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