微拍賣：基于微博的荷蘭式降價拍賣
最近基于微博的應(yīng)用好像一下子多了起來，大多數(shù)應(yīng)用算是已有PC工具的一個自然延伸，比如測試啊、交友啊之類的，當(dāng)然也包括電子商務(wù)了，有足夠海量用戶的地方，就有交易的需求。今天所介紹的“微拍賣”就有些意思，基于微博做荷蘭式降價拍賣：用戶通過微博賬號報名、拍賣、交易，一方面對用戶進(jìn)行挖掘，另一方面也依靠微博平臺對用戶身份定位，以避免以往這種“降價拍賣”所帶來的不誠信問題。
網(wǎng)站/應(yīng)用名稱：微拍賣(http://wp.hotsent.com/)
上線時間：2011年5月
網(wǎng)站地點(diǎn)：中國北京
“微拍賣”由北京火信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)、運(yùn)營，是一款基于新浪微博的應(yīng)用程序，為用戶提供荷蘭式降價拍賣服務(wù)：商品從市場價開始降價，當(dāng)達(dá)到你的心里預(yù)期時，你可以叫停拍賣以此價格交易。從某種程度上講，這種降價拍賣能更快達(dá)成交易，畢竟好些人的心里預(yù)期價位其實(shí)并不是很低的。
就“微拍賣”的交易過程來看，其對交易規(guī)則、流程又進(jìn)行了改進(jìn)。“微拍賣”的拍賣活動需要提前報名，用戶需要基于新浪微博賬號登陸，選擇參與活動的按鈕“立即報名”即可獲得拍賣資格;商品在開拍的時候，“微拍賣”會對該物品進(jìn)行簡介，設(shè)定起拍價(一般是市場價)、降價規(guī)則(比如每5分鐘自動降價10元、直至降為流拍價)、流拍價(“微拍賣”不可能讓其價格降到0，流拍價一般可算作最低成本了)，然后拍賣開始，價格根據(jù)事先的約定自動降價，這個過程是持續(xù)的，不會因?yàn)橛腥它c(diǎn)擊而讓價格漲回去(現(xiàn)在有些拍賣網(wǎng)站，往往會在交易快要結(jié)束的前10秒或20秒設(shè)定個價格回漲機(jī)制)，在這個過程中，當(dāng)價格到達(dá)你的心里預(yù)期或覺得可以承受的時候，你可以點(diǎn)擊“立即拍下”按鈕，拍下物品，然后確認(rèn)自己的物流信息、確認(rèn)訂單，完成預(yù)定拍賣品的過程，只有當(dāng)你完成后續(xù)的支付后，整個交易過程算是完成。
一般而言，“微拍賣”會在用戶確認(rèn)訂單后，默認(rèn)保留一個小時的付款期，逾期未付款的，視作用戶棄拍，拍賣可能要重新舉行。當(dāng)然，用戶由于各種原因碰到付款困難或無法及時付款的，可以與“微拍賣”客服聯(lián)系，適當(dāng)放寬付款期限。
當(dāng)然，在整個過程中，“微拍賣”基于新浪微博將具有一些社會化的因素：從用戶發(fā)現(xiàn)拍賣活動、將拍賣信息分享到微博、交加競拍、評論拍賣等，都可以同步發(fā)到微博，做一個社會化的活動。而對于降價拍賣而言，尤其重要的是，基于微博用戶相當(dāng)于對用戶的身份有了一個第三方的定位或認(rèn)可，當(dāng)然尤其是那些通過V認(rèn)證的用戶。雖然無法避免內(nèi)部人或?qū)ε馁u做手腳，但大體上還算是一個比較可信的過程。
當(dāng)然，拍賣生意要賺錢并非是那么好做的。比如“微拍賣”的商品來源、成本與成交價之間的問題，如果是企業(yè)進(jìn)行贊助或免費(fèi)提供的商品，當(dāng)然價格多少交易都無所謂;對于“微拍賣”自己進(jìn)貨或準(zhǔn)備的商品，即便通過流拍價能讓其不至于虧錢，但要賺錢或者做成一門生意，還是很有挑戰(zhàn)的。所以“微拍賣”今后能夠弄成什么樣子、做什么新的玩法和改進(jìn)，可能還需要在產(chǎn)品之外多做出一些商業(yè)化的東西。(文飛翔)
