所有的產(chǎn)品都要回歸一個本源，存在的價值!很多產(chǎn)品會改變時代，比如微博、比如LBS服務(wù)，其影響正在或者將要滲透文化、教育、商業(yè)等各個方面，另一些產(chǎn)品可能不合法，甚至建立在損傷一部分人利益的基礎(chǔ)上，但他本身有價值，比如文庫，廣受爭議，而另一些產(chǎn)品沒有存在的必要，比如嘀咕微領(lǐng)地之流，當然，還有此刻的微信。
一、微信錯在哪里?
Kik此前一度火熱，引來名流大家一片喧囂，直到微信華麗出場，所有的聲音很快沉寂，那些聲音之所以沉寂了，不是因為騰訊出手沒其他人戲分了，而是騰訊出手之后被發(fā)現(xiàn)，原來，壓根就沒有市場，虛華空忙一場，于是圍獵圍觀的人們一哄而散。
當初所有的這類軟件都想改良一個現(xiàn)實，即手機短信的性價比奇高，但人們忽略了另一個現(xiàn)實。
如果價值在于走流量相比套餐的資費優(yōu)勢，那么早在N年前QQ已經(jīng)實現(xiàn)了它的價值，如果我需要邀請QQ好友來體驗微信，那么請問我干嘛不直接用QQ?微信之錯，在于追逐了一個錯誤的價值區(qū)間，看似競爭短信，實質(zhì)性與QQ競爭。
既然如此，人們意識到自己高估了KIK轉(zhuǎn)而失去興趣，知錯能改又何錯之有呢?
人們常說，真理的反面是繆誤，但是還有人說，真理的反面可能是更大一個真理。微信是騰訊團隊基于錯誤理解作出的錯誤產(chǎn)品，但并不代表過去人們從kik上看到的機會從來都不存在，恰恰相反，有不合理的地方就一定有機會，問題只在于是否真的抓住了本質(zhì)。
好吧，拋出一個從來沒有人問過的問題：
為什么在QQ早已經(jīng)成為手機通配應(yīng)用的今天，短信這么多年來仍然經(jīng)久不衰呢?
搞清楚上面的問題!
顯而易見，障礙來源于兩種消極心理，或者有手機號碼足夠了，或者通過QQ號碼過猶不及。于前者而言是多余卻不產(chǎn)生收益，于后者而言是收益未增卻成本提高，無凈利潤提升，則改良無價值。
我一直在警示，騰訊微博最大的敗筆在于與推薦關(guān)注同學(xué)同事，這一行為將騰訊原本的無敵優(yōu)勢成功轉(zhuǎn)化成了劣勢。
與微博開放性隨之而來的是，它在降低了一類現(xiàn)實關(guān)系的直接通訊成本之外，也給人與人之間的通訊附加了多余的東西——身份地位、影響力、觀點、人文環(huán)境等等，它對于一部分關(guān)系而言是介質(zhì)橋梁，但與另一些關(guān)系而言卻是毒藥。
這實際上同樣是QQ所無力解決的。很多時候，QQ號本身便是隱私的一部分，當隱私被附加，QQ在降低經(jīng)濟成本之外，卻會提升另外的成本。在人們的印象里，QQ習(xí)慣作為一個封閉、雙向的通訊概念存在，其實不完全這樣，如今的QQ帳號意味著很多東西，你的資料，相片，文字，朋友，你前程過往的片段，而這些，都是360宣稱要誓死保護的范圍。
這就是為什么現(xiàn)實是，在QQ、微博這兩大免費的通訊體系之外，至今一個資費成本相對無比高昂的短信通訊服務(wù)仍然活得自在。
現(xiàn)在明白了嗎，尺有所短寸有所長，QQ弱在開放性上面，于是微博大行其道，兩者各有優(yōu)劣半斤八兩，關(guān)于短信，前世有諸多定論，以為它之所以不滅，是因為他與生俱來，只是科技時代發(fā)展初期技術(shù)落后的產(chǎn)物，而忽略了它無與倫比的優(yōu)勢——絕對的純粹性!手機通訊錄的生存空間在于，他兼有了IM點對點封閉通訊規(guī)則下的純粹性+微博單向開放關(guān)系的優(yōu)勢(當然它也兼有了兩者的劣勢)——你需要的只是基于此地此刻要求的純粹通訊工具，但你不需要、甚至可能不想我知道你是誰，你過去做了什么在哪里，將來會在哪里、做什么……
QQ的純粹性是隨著簽名評論、評價等更多開放類交互應(yīng)用尤其是QQ空間、騰訊朋友這類產(chǎn)品強大聯(lián)通一步步被削弱的，對特定的用戶而言，起初它跟短信一樣完全只是工具，然而隨著關(guān)系和生態(tài)系統(tǒng)的沉淀，越來越大的程度上QQ作為一個虛擬的人而存在，通訊純粹性的降低程度是使用時間、好友數(shù)量、個人記錄的正相關(guān)函數(shù)，而微博也是如此，微博的終極未來一樣是一個虛擬存在的人，相比QQ，其通訊純粹性天生就沒有。
我曾經(jīng)很神經(jīng)質(zhì)地連續(xù)發(fā)過六條同樣的微博警示，新浪不做微信搞微領(lǐng)地這類飛機，遲早會追悔。到此刻我仍然持相同的觀點，手機通訊錄作為一類公用資源，并不是任何公司的創(chuàng)業(yè)機會，卻會是新浪騰訊終極對決的關(guān)鍵之一。
邏輯其實很簡單，正如最初人們從kik上看到的可能那樣，手機通訊錄是足以與QQ世界匹敵的第二關(guān)系世界，被封印了強大的能量，既然手機是互聯(lián)網(wǎng)的未來，既然手機是微博的未來，既然微博的本質(zhì)是通訊，既然短信有如此大的不合理之處，如此無人據(jù)守的戰(zhàn)略關(guān)隘，新浪優(yōu)勢得天獨厚卻視而不見，亂打微領(lǐng)地這種飛機，會錯失大好局勢啊!
二、為什么新浪應(yīng)當做微信?
請看上面微信、手機通訊錄、微博三國關(guān)系圖。有一種心理學(xué)理論叫預(yù)期的自我實現(xiàn)，微博之戰(zhàn)，拼殺的不是別的，而是用戶的預(yù)期，讓更多的相信你能笑道最后，于是他們熙熙攘攘，紛至沓來。名人資源與長尾用戶的牽引是相互的，新浪對于相對騰訊的媒體優(yōu)勢抱有過強的優(yōu)勢心理，以致于無視了這種相互動態(tài)影響本質(zhì)，一旦QQ用戶在騰訊微博上被激發(fā)興趣，媒體屬性被提高，新浪再無所絕對優(yōu)勢可以依仗，整個平衡就會一邊倒向騰訊遷移。
騰訊上，雖然交互程度遠低于新浪讓用戶覺得更加無趣，卻擁有QQ的絕對強力支撐，是不死之身，但新浪不是，普通用戶一上來，沒找到樂趣，帳號就死了，以后記都記不住，順便提到，我2010年新年左右才實質(zhì)性的成為新浪博客用戶，但就連我自己都不知道，原來我注冊帳號的時間居然是2006年，如果不是微博對博客的輸出支撐，我絕對沒可能在重新注冊帳號時發(fā)現(xiàn)帳號已經(jīng)注冊過了。
QQ跟微博本該是兩種截然不同的關(guān)系世界，但通過面板這種組件式綁定，QQ成了微博長尾用戶的支點，同樣的道理，新浪微博也可以得到啟示，通過手機帳號來獲取強力的長尾忠誠支撐。
在一對一的通訊服務(wù)上，因為開放性被賦予了身份地位、影響力、觀點、人文環(huán)境等多余因素，私信的通訊成本除開功能上的差距之外，具有比QQ更高的心理成本，就好比QQ空間的私信功能也不可能替代QQ一樣，除了關(guān)系網(wǎng)覆蓋程度之外，感覺不一樣才是最大的問題?？梢灶A(yù)見的是，即使web版在功能上大規(guī)模升級集成在線狀態(tài)了，它依然只是一個輔助系統(tǒng)，并不能解除微博用戶忠誠度二八分布的短板，因為不夠純粹。
不破壞短信原有的純粹性，架構(gòu)一個組件式的短信服務(wù)，解封手機通訊錄的被封印的能量，將之燃燒出微博的未來!
一個物體的平均狀態(tài)實際上是向心力影響和離心力影響力對沖后的結(jié)果，趨勢與他們的差值有關(guān)，新浪之所以此刻遠勝騰訊，不是簡單的媒體優(yōu)勢遠勝騰訊，而是因為一個綜合差值的優(yōu)勢，戰(zhàn)略兵法之談，無非揚長、補短，揚長乃攻，補短乃防，而未來微博誰主天下沉浮，就在這四個字之間。
周鴻祎說：替代IM的一定不會是另一個更好的IM.過去我也一直這么認為，軍爭之法，以迂為直，以優(yōu)勢擊敵劣勢嘛，而現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)以面概點了。用戶不會因為用了微博而放棄QQ，同樣也沒因為一開始有QQ而不需要微博，替代微博的一定是另一個更好的微博，替代IM的也一定是另一個更好的IM，所謂替代，替代的是用戶忠誠，需要的是足夠重建新忠誠的力量支撐，于是給阿基米德一個支點，他撬動了地球。
選擇耐心但正確的進軍路線：
微信正確的做法應(yīng)該是：
放棄微信用戶名，提供三個完全獨立的子通訊系統(tǒng)(組件式的架構(gòu)很重要，子系統(tǒng)獨立，才不會破壞短信的純粹性，才可能獲得用戶，而后進化 )：
其一，無縫基于手機通訊錄收發(fā)短信。
其二，可選綁定QQ號，備份數(shù)據(jù)。(新浪是綁定微博帳號)
學(xué)周鴻祎安全恫嚇，耐心等待大部分用戶為了安全走完這一步，然后才可以升級產(chǎn)品，彼時可走的變化空間就大了，有了帳號的短信系統(tǒng)即云通訊錄。綁定一個已有的通用帳號相比再造一個微信注冊體系，要受用戶歡迎得多，不要急功近利又是邀請又是注冊的，過去論wave之死研究得很明顯了，這一步之遙是永世鴻溝，用戶不可能跨過去，正面拼命提醒沒有用。
其三，可選設(shè)置關(guān)聯(lián)騰訊微博帳號。
最后，模糊手機通訊體系與微博通訊體系的界限。
以上四步先后明確，只有不破壞純粹性，才可能替代短信覆蓋用戶，只有成功覆蓋手機用戶，才可能進化手機通訊錄，只有云通訊錄事實存在，手機通訊錄的才可能有用戶狀態(tài)，才可以與微博動態(tài)共享，新的IM就出來了。
三、三國史，英雄與匹夫
在新三國的劇情里，起初諸侯征戰(zhàn)戰(zhàn)法是雙方對陣，各出武將上場PK，于是就出了關(guān)羽呂布這類蓋世英雄，后來人們發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)爭原來不該那么打，壓根不需要簡單對陣，應(yīng)該三十六計，孫子兵法，于是換成諸葛、周瑜、陸遜大行其道，后來輪到司馬懿了，屢戰(zhàn)屢敗卻嘲笑諸葛伐魏逆天行事，他改論天道，怎么樣?
今之新浪可謂春風(fēng)得意，但今日在下敢預(yù)言一句：若新浪執(zhí)意傲慢下去無視長尾劣勢，還不與百度合縱，終將如楚漢項羽，不需八年兵敗垂成。
新浪真的確信媒體性騰訊不能爭鋒了嗎?
不見得吧。 不信，不妨關(guān)注下一篇《LBS的未來和騰訊微博乾坤借法》。
來源：越石父
