國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)日前向美國(guó)證交會(huì)(SEC)提交招股說明書，計(jì)劃自5月4日起在紐約證券交易所掛牌交易，募資5.84億美元。不出意外的話，人人網(wǎng)將有可能成為2011年繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和奇虎360之后國(guó)內(nèi)第三家赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更是國(guó)內(nèi)SNS第一股。
人人公司成立2002年，目前旗下?lián)碛腥巳司W(wǎng)、人人游戲、糯米網(wǎng)、經(jīng)緯網(wǎng)等眾多網(wǎng)站及產(chǎn)品，其中人人網(wǎng)的曝光度和產(chǎn)品重視度都是最高的。人人網(wǎng)前身為校內(nèi)網(wǎng)，成立于2005年，是國(guó)內(nèi)最早的校園SNS社區(qū)。2006年被千橡集團(tuán)收購(gòu)，并于2009年8月更名為人人網(wǎng)。
但SNS的中國(guó)大道并不平坦，在諸多“類Facebook”網(wǎng)站的沖擊下，作為SNS元老級(jí)別的人人網(wǎng)也并非走的一帆風(fēng)順。事實(shí)上，在人人網(wǎng)走過的歷程中，將近一半時(shí)間都伴隨著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的糾葛，無節(jié)制的模仿和創(chuàng)新的缺乏成為SNS網(wǎng)站永恒的“魔咒”。
在這樣的背景之下，人人網(wǎng)此次的赴美上市之舉也更多的被解讀為“趕在對(duì)手之前爭(zhēng)當(dāng)SNS第一股”，“形式多于意義”。那么，在概念橫行資本市場(chǎng)的當(dāng)下，人人網(wǎng)選擇在此時(shí)上市的真正動(dòng)力是什么?它的真正意義又何在?
推動(dòng)上市的雙重力量
客觀：緩解微博沖擊 SNS新一輪造勢(shì)
2010年，“微博”一詞形成一股風(fēng)潮持續(xù)涌動(dòng)到2011年。微博的崛起無疑給人人網(wǎng)這樣的傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站帶來不小壓力。加之社交游戲生命周期短、同質(zhì)化等原因，SNS在過去兩年增速逐步放緩。
據(jù)研究報(bào)告顯示，人人網(wǎng)目前有1.6億注冊(cè)用戶，月度活躍用戶數(shù)近1億。而微博用戶也已經(jīng)突破1億大關(guān)(且仍在持續(xù)高速增長(zhǎng))。據(jù)締元信發(fā)布的微博研究報(bào)告顯示。微博用戶中有八成是SNS用戶，重合度極高。由于用戶時(shí)間成本有限，微博等新型平臺(tái)的崛起使用戶在SNS的停留時(shí)間大幅下降，從而直接沖擊SNS的用戶訪問量和忠實(shí)度。 知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮更預(yù)測(cè)稱，“時(shí)間越往后推移，微博的沖擊就越大。”
為了緩解微博沖擊，人人網(wǎng)選擇赴美上市不失為一種捷徑。易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，人人網(wǎng)選擇在此時(shí)上市是對(duì)其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力的緩解。
“SNS發(fā)展勢(shì)頭放緩，需要注入一劑強(qiáng)心劑”，劉興亮對(duì)此的評(píng)價(jià)頗為積極：“人人網(wǎng)上市預(yù)示著WEB 2.0正在‘死灰復(fù)燃’，甚至可能成為中國(guó)SNS、WEB2.0的標(biāo)志性事件。”
主觀：新一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫到來 概念爭(zhēng)奪戰(zhàn)開打
所謂互聯(lián)網(wǎng)泡沫，最明顯和直接的表現(xiàn)就是一波波的上市狂潮。2010年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)泡沫正盛，視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)企業(yè)的瘋狂表現(xiàn)令資本市場(chǎng)風(fēng)起云涌，中國(guó)概念在美國(guó)市場(chǎng)廣受追捧，儼然一出出資本神話……2011年上半年，雖然這股狂潮稍有減退，但就目前看來，第二季度之后互聯(lián)網(wǎng)仍然會(huì)迎來新的漲潮期。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期被媒體曝光的即將上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已接近10家。劉興亮認(rèn)為，現(xiàn)在正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市的好時(shí)機(jī)，新一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫就要到來。
值得關(guān)注的是，在這10家籌備上市的和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，人人網(wǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開心網(wǎng)同樣在列。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，開心網(wǎng)的赴美上市進(jìn)程也已經(jīng)開鑼，已指定花旗集團(tuán)和摩根大通擔(dān)任上市承銷商，雙方均意在爭(zhēng)奪“中國(guó)Facebook”和“國(guó)內(nèi)SNS第一股”的兩大概念。
海外市場(chǎng)看好中國(guó)SNS發(fā)展
人人公司IPO擬籌集最多5.84億美元資金，或創(chuàng)近期IPO規(guī)模之最，超過去年年底至今所有的上市公司融資規(guī)模：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)融資2億美元，優(yōu)酷融資1.5億美元，奇虎360融資2億美元。
在美國(guó)投資市場(chǎng)宣揚(yáng)中國(guó)概念讓近些年來的赴美上市企業(yè)屢試不爽。人人網(wǎng)此次融資額創(chuàng)造記錄也有賴于概念的影響力。劉興亮稱人人公司旗下三家網(wǎng)站都是投資人能看得懂的概念：人人網(wǎng)是中國(guó)的Facebook、糯米網(wǎng)是Groupon、經(jīng)緯網(wǎng)是Linkedin。“美國(guó)還沒有一家社交網(wǎng)站公開上市，中國(guó)要先拔頭籌了”，劉興亮說。
另一方面，市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)也賦予了中國(guó)概念們更多底氣。易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷提升，在2010年底CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.57億;Facebook在全球市場(chǎng)獲得飛速發(fā)展和廣泛認(rèn)可;眾多海外公司在中國(guó)大陸的發(fā)展遭遇困境。基于這三點(diǎn)原因，使得海外市場(chǎng)較為看好中國(guó)SNS廠商的未來發(fā)展。“目前來看，人人網(wǎng)上市時(shí)機(jī)的選擇還是十分正確的。”
“海外機(jī)構(gòu)較為認(rèn)可中國(guó)大陸市場(chǎng)，SNS模式也較為認(rèn)可，與此同時(shí)，海外市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)一直沒有找到較好的突破口，所以說，對(duì)于能夠在擁有4.57億網(wǎng)民的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)SNS模式，這是海外機(jī)構(gòu)較為看好的內(nèi)容，其對(duì)人人網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)給出了肯定的評(píng)估。”董旭進(jìn)一步解釋稱。
種種跡象表明，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市的最好時(shí)機(jī)。
但對(duì)于廠商來說，上市并不是終點(diǎn)，上市之后還是需要面對(duì)較為落地的發(fā)展問題。如何讓中國(guó)概念轉(zhuǎn)化成真正能說服市場(chǎng)的實(shí)力，讓未來的發(fā)展模式更加具有創(chuàng)新和突破性。還需要上市后的人人網(wǎng)們繼續(xù)摸索下去。
籌資布局移動(dòng)SNS
人人網(wǎng)的上市也給SNS的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支——移動(dòng)SNS帶來更多機(jī)會(huì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，人人網(wǎng)相繼推出了人人移動(dòng)客戶端和人人網(wǎng)移動(dòng)開放平臺(tái)。劉興亮預(yù)計(jì)，人人網(wǎng)上市后將陸續(xù)加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入。
易觀國(guó)際分析師胡志輝認(rèn)為，國(guó)內(nèi)移動(dòng)SNS市場(chǎng)還處于早期發(fā)展階段，而人人網(wǎng)目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的涉獵基本還集中于產(chǎn)品和服務(wù)層面的優(yōu)化，其目標(biāo)也僅限于簡(jiǎn)單的維系老用戶(老用戶有移動(dòng)社交需求)和開拓新用戶(拓展典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶)層面。但以人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站上市之后，對(duì)移動(dòng)SNS市場(chǎng)的整體發(fā)展來說，將意味著新的成長(zhǎng)和變革。
近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)有目共睹，并逐步成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新的產(chǎn)業(yè)走向和發(fā)展契機(jī)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度中國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.88億人，同比增長(zhǎng)41.48%，預(yù)計(jì)2012年有望突破6億。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的用戶市場(chǎng)，對(duì)于任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)分支領(lǐng)域來說都意味著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。SNS作為真實(shí)社交圈的延伸，進(jìn)一步擴(kuò)展至移動(dòng)終端鏈條也是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)SNS企業(yè)上市后，充足的資金和市場(chǎng)動(dòng)力將為SNS版圖延伸至移動(dòng)終端提供重要保障和支撐，在移動(dòng)SNS市場(chǎng)的表現(xiàn)也會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。而對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，新的發(fā)展模式和創(chuàng)新道路也會(huì)隨之越來越寬闊。
