TutuGogo.com(圖圖購購)：基于圖片的購物導(dǎo)航
對(duì)于現(xiàn)在的電子商務(wù)賣家而言，推廣難度越來越大。去年開始出現(xiàn)了一批新的購物導(dǎo)航，運(yùn)用著圖片、視頻、可視化等各類新技術(shù)，這些購物導(dǎo)航網(wǎng)站或通過搜索引擎的方式來實(shí)現(xiàn)，或通過社區(qū)的模式來實(shí)現(xiàn)。無論哪種方式，從內(nèi)容和呈現(xiàn)來看，圖片都是其中絕對(duì)的核心。今天所介紹的網(wǎng)站“圖圖購購”(tutugogo.com)是這類網(wǎng)站的嘗試者之一，通過圖片展示時(shí)尚服飾搭配，從而進(jìn)行導(dǎo)購服務(wù)。
網(wǎng)站名稱：tutugogo.com(http://tutugogo.com/)
上線時(shí)間：2010年
網(wǎng)站地點(diǎn)：中國杭州
“圖圖購購”網(wǎng)希望成為中國最受女性歡迎的時(shí)尚導(dǎo)購網(wǎng)，讓用戶簡單地點(diǎn)擊圖片，查看各類潮流裝扮、時(shí)尚酷品，就能購買到心儀的圈套服飾。
相比其他圖片導(dǎo)購網(wǎng)站而言，“圖圖購購”網(wǎng)更注重全套服飾的搭配，用戶看到某張圖片，能從頭到腳到看到滿意的商品。在呈現(xiàn)商品圖片的分類方面，“圖圖購購”網(wǎng)主打的標(biāo)簽包括風(fēng)格、明星、品牌、衣服、鞋子、寶寶等，在前兩類標(biāo)簽引導(dǎo)中，幾乎都是全套服飾的搭配呈現(xiàn)。以“風(fēng)格”標(biāo)簽為例，具體包括韓版、日系、可愛、淑女、優(yōu)雅、摩登……進(jìn)入每個(gè)風(fēng)格頁面，都會(huì)是模特(用戶)所推薦的整套裝扮樣式。針對(duì)這個(gè)全套的裝扮，“圖圖購購”網(wǎng)會(huì)推薦一些可購買的單品，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購的過程。
當(dāng)然，“圖圖購購”網(wǎng)不可能由編輯人工作業(yè)去搭配服裝、推薦商品，于是引入了UGC用戶參與的模式。在這里分享圖片或搭配的用戶可以申請(qǐng)成為“時(shí)尚達(dá)人”，猶如種子用戶一樣，時(shí)尚達(dá)人們會(huì)推薦、編輯各類商品圖片。當(dāng)然“圖圖購購”網(wǎng)必須為其提供一系列特權(quán)，出了社區(qū)身份和勛章外，當(dāng)然也需要一些實(shí)際的優(yōu)惠。“圖圖購購”網(wǎng)所提供的特權(quán)包括：時(shí)尚達(dá)人可優(yōu)先獲得網(wǎng)站所提供的優(yōu)惠券或贈(zèng)品等;每成功上傳一張導(dǎo)購的圖片，可獲得10個(gè)圖幣(虛擬貨幣)、積分5點(diǎn)、1元人民幣的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)然這里所說的“成功上傳導(dǎo)購圖”對(duì)圖片是有質(zhì)量要求的，沒有通過審核的圖片是無法獲得獎(jiǎng)勵(lì)的。
在“圖圖購購”網(wǎng)的商業(yè)模式方面，主要是為商家提供導(dǎo)購服務(wù)，具體包括廣告位、根據(jù)銷售提取傭金等。目前“圖圖購購”網(wǎng)主要針對(duì)淘寶網(wǎng)店提供導(dǎo)購服務(wù)，今后可能會(huì)拓展到B2C商家。當(dāng)然，如果“圖圖購購”網(wǎng)能夠服務(wù)號(hào)淘寶賣家，生意也是足夠大的。畢竟現(xiàn)在要在淘寶上脫穎而出太困難了，其潛在的用戶需求是實(shí)實(shí)在在地，所需要的就是效果了……這也是目前這種圖片導(dǎo)購服務(wù)要吸引商家最大的挑戰(zhàn)，業(yè)績說話，電子商務(wù)行業(yè)是相當(dāng)殘酷的。
