團(tuán)購的興起，讓你對優(yōu)惠券上癮了嗎?他們正在準(zhǔn)備從你的Email里跳到你的手機(jī)上——當(dāng)你走過一間商店的時(shí)候，引誘你去消費(fèi)。
AT&T和一家提供LBS服務(wù)的廠商Loopt推出相似的技術(shù)，并展開了競爭。這項(xiàng)技術(shù)可以幫助商戶基于地理位置發(fā)送優(yōu)惠信息到用戶的手機(jī)上。
網(wǎng)站名稱：Loopt.com
上線時(shí)間：2005年1月
所在地點(diǎn)：美國加州
這個(gè)主意其實(shí)并不算新，很多人都想到過。但是到目前為止，還沒有獲得足夠的推動(dòng)力。毫無疑問，基于地理位置的廣告能成為商業(yè)的金礦，同時(shí)對用戶來說，也會(huì)是一種便利，特別是對于那些不愿意在指定期限消費(fèi)和提前做計(jì)劃的消費(fèi)者而言。
它是如何運(yùn)作的呢?Loopt運(yùn)行在Android和iPhone手機(jī)上的應(yīng)用程序可以即時(shí)的提醒用戶，他所在的區(qū)域可用的優(yōu)惠和促銷。用戶只需要到商家出示他手機(jī)上的信息即可。
這項(xiàng)服務(wù)將和很多合作伙伴一起推出，其中包括微軟、西南航空、?？怂?、TiVo等等。
AT&T名為ShopAlert的系統(tǒng)與Loopt稍有不同，這家通信公司的用戶將能夠通過文字短信的形式收到通知，也意味著這項(xiàng)服務(wù)將不局限于智能手機(jī)，用戶將可以被引導(dǎo)至一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站去購買，或者和Loopt一樣，直接到實(shí)體店中進(jìn)行消費(fèi)。
這家運(yùn)營商的合作伙伴包括惠普、Kmart等等。
這意味著，在服務(wù)啟動(dòng)之初，只有少量的商戶參與其中，顯然，AT&T和Loopt都沒有打算立即改變商戶和消費(fèi)者之間購物消費(fèi)的聯(lián)系。
但是，一旦這項(xiàng)服務(wù)成長起來了，將可能會(huì)出現(xiàn)大不同的改變。
對于本地的商戶來說，基于地理位置的廣告，可以幫助他們填補(bǔ)一些緊急的需要。比如說一間餐廳有了空的座位，它可以立即發(fā)布一項(xiàng)九折優(yōu)惠的提醒。同樣的情形，可能還會(huì)發(fā)生在一間進(jìn)貨數(shù)量過多的寵物商店，它能迅速讓對應(yīng)區(qū)域的人們知道——貓咪的罐頭開始五折銷售。
對于大品牌而言，這項(xiàng)提醒服務(wù)能夠促進(jìn)消費(fèi)者作出沖動(dòng)性的消費(fèi)。與團(tuán)購網(wǎng)站的優(yōu)惠券不同，團(tuán)購消費(fèi)需要經(jīng)過很多個(gè)步驟——找到團(tuán)購信息，購買優(yōu)惠券并且記得在到期之前去到商家處消費(fèi)。而特定的附近地理位置的產(chǎn)品，可以激發(fā)消費(fèi)者立即進(jìn)行購買。
AT&T可能會(huì)扮演一個(gè)催化劑的作用，基于地理位置的廣告目前還沒有得以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在很多類似Foursquare的服務(wù)，讓用戶積極的到某些特定地點(diǎn)簽到并且進(jìn)行消費(fèi)。用戶需要下載應(yīng)用程序，看到正在進(jìn)行的促銷，然后到那個(gè)地點(diǎn)去簽到。
另一個(gè)問題是，這種基于地理位置的服務(wù)目前還不為普通大眾所熟知，F(xiàn)oursquare是目前為止最大的，但只有600萬用戶。根據(jù)皮尤研究中心的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，目前只有4%的成年網(wǎng)民在使用這類基于地理位置的社會(huì)化服務(wù)。
AT&T的上述舉措如果落實(shí)，無疑將能給予LBS服務(wù)莫大的支持。
