用戶現(xiàn)在越來越喜歡把Facebook作為一個(gè)觀看視頻的地方，使這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)飆升到美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻載體的前十名。但是是否他們也將從這里租賃電影呢?
這個(gè)問題可能很快就會(huì)有答案了，因?yàn)槿A納兄弟已經(jīng)為Facebook用戶提供第一部電影《黑暗騎士》，并通過社交網(wǎng)站提供低價(jià)租賃。自從被好萊塢記著第一次報(bào)道以來，這部電影租賃價(jià)格為30Facebook信用幣，或者3美元。租賃的用戶可以享受48小時(shí)的時(shí)間來觀看電影，并可以支持暫停、重播和全屏播放模式。用戶觀看電影時(shí)還可以使用Facebook的各種功能：用戶可以“贊”、發(fā)表評(píng)論和分享電影給朋友等Facebook已有的應(yīng)用。
對(duì)華納兄弟來說，在線租賃《黑暗騎士》的決定只是近幾周制作的一系列經(jīng)驗(yàn)電影的一個(gè)。它將制作第二個(gè)電影《蝙蝠俠》作為一個(gè)應(yīng)用的特權(quán)來引進(jìn)，放在iOS平臺(tái)上銷售，希望和去年《盜夢(mèng)空間》一樣轟動(dòng)。這個(gè)分銷渠道策略——作為應(yīng)用來發(fā)放電影——作為一種方式可在市場(chǎng)上直接接觸電影迷們，而這個(gè)市場(chǎng)是蘋果的iTunes電影商店所不能達(dá)到的。
從多方面來說，《黑暗騎士》是一個(gè)用來進(jìn)行這種測(cè)試的極好的電影。大部分的用戶已經(jīng)買了這個(gè)電影的DVD版或Blu-ray版，但是仍有很多影迷們想再看一遍，即使他們不能真正擁有這個(gè)電影。以低價(jià)租賃電影能增加潛在的未開發(fā)的市場(chǎng)的價(jià)值。
Facebook信用幣的使用也有助于打開租賃市場(chǎng)，向iTunes的實(shí)施一樣，這樣一來成熟的在線視頻庫(kù)將不存在了。作為一個(gè)全球網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook給像華納兄弟這樣的工作室一個(gè)機(jī)會(huì)使它們直接接觸觀眾，否則它可能不被發(fā)掘。
基于目前的發(fā)展情況，我們懷疑Facebook將提供一個(gè)大規(guī)模的視頻租賃機(jī)會(huì)給工作室。想看《黑暗騎士》的用戶不得不去Facebook官方主頁來點(diǎn)擊進(jìn)行電影租賃。換句話說，他們不得不知道他們所尋找的是什么——用他們的Facebook信用幣來支付租賃費(fèi)——目的在于充分利用出價(jià)。一個(gè)電影擁有將近4百萬Facebook迷們，這看起來是一個(gè)繁瑣的過程。
同時(shí)，關(guān)于通過非傳統(tǒng)通道進(jìn)行在線租賃的話題，我們看到其它的大的在線站點(diǎn)在在線VOD空間里都沒有做的很成功。例如YouTube，盡管在線視頻有一個(gè)大的觀眾群，但是它的租賃商店并沒有在用戶方面十分給力。
即便如此，YouTube在《黑暗騎士》上沒有獲得一個(gè)大的點(diǎn)擊率。但是，如果沒有YouTube這樣一個(gè)大的、全球性視頻網(wǎng)站來建立在線租賃業(yè)務(wù)，我們也將看不到Facebook今天的做法。也就是說，即使這樣做不能獲得大的轟動(dòng)，華納兄弟和Facebook的嘗試也將教給人們關(guān)于如何更好的使用社會(huì)化工具來從數(shù)字化分布電影來獲利。
本文編譯自GigaOM，點(diǎn)此查看原文。
