美國貿(mào)易代表處日前公布了一份“惡名市場”名單，列出全球30多個(gè)“幫助銷售盜版及偽劣產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體市場。百度、阿里巴巴均位列榜上。美國貿(mào)易代表處稱，這30多個(gè)市場均幫助非法銷售受知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)＠Ｗo(hù)的商品和物資，使“全球的企業(yè)及行業(yè)受到損害”。
中國市場在這份榜單上所占比率最高。中國最大的搜索引擎公司百度、中國最大的網(wǎng)上交易系統(tǒng)阿里巴巴以及多家實(shí)體市場均位列這份名單上。進(jìn)入這一名單的中國企業(yè)還包括：91.com、網(wǎng)絡(luò)電視螞蟻、北京秀水街、北京海龍電子城、上海楊浦頤高數(shù)碼城、深圳羅湖市場、浙江義烏小商品市場、香港女人街。
一、淘寶的抉擇
馬云重整阿里巴巴價(jià)值觀的公開信還沒有落灰，卻又傳來了淘寶被美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)列入了年度“惡名市場”(Notorious Markets)的消息。雖然筆者覺得馬云對待仿冒與盜版的態(tài)度一直曖昧而虛偽，但客觀說，比起不少國內(nèi)網(wǎng)站對國外同行肆無忌憚的低水平剽竊，淘寶對產(chǎn)品的思考與創(chuàng)新在國內(nèi)企業(yè)里面絕對是領(lǐng)先的，它面臨的問題并不完全在它本身，它的野心很多時(shí)候受掣于低誠信又急功近利的中國經(jīng)濟(jì)，馬云的選擇很多時(shí)候只是對利益的妥協(xié)。
所以當(dāng)馬云的野心不再局限于B2B、C2C這類單純的電子商務(wù)而時(shí)時(shí)在為以金融為核心的全功能的大電子商務(wù)布局，當(dāng)淘寶的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸由單一的規(guī)模流量調(diào)整到盈利模式的突圍，也當(dāng)仿冒偽劣對淘寶本身的傷害越來越大，優(yōu)質(zhì)化——包括版權(quán)、誠信和服務(wù)——已成為了淘寶必須解決的問題。為此，淘寶不惜犧牲流量和賣家資源推動(dòng)新的搜索規(guī)則(當(dāng)然此舉也可認(rèn)為是為淘寶商城鋪路)，同時(shí)馬云不僅高高舉起了價(jià)值觀的大旗，也在淘寶展開了大規(guī)模的打擊侵害商標(biāo)權(quán)的運(yùn)動(dòng)。
二、無底線的百度
李志綏醫(yī)生在他的回憶錄里面寫到“不管是在過去還是現(xiàn)在，只有一直違背自己的良心，才能在中國生存下去”。百度太了解中國了，相比淘寶對待版權(quán)問題的騎墻姿態(tài)，盜版幾乎就是百度的另外一個(gè)名字。
除了USTR提到的利用“深層鏈接”引導(dǎo)買家購買侵權(quán)產(chǎn)品之外，百度MP3搜索、百度文庫這些百度的拳頭產(chǎn)品根本就是盜版的集散地，百度百科更是肆無忌憚地抄襲WIKI中文，而產(chǎn)品也基本來源于對國外同行的復(fù)制，甚至作為臉面的首頁也完全照搬自Google(卻發(fā)展不出Google的Logo文化)。
和騰訊一樣，百度是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面最重實(shí)利的公司，為了利益，它無所不為。它的命根子——競價(jià)排名，它的殺手锏——人為干擾搜索結(jié)果，都是以阻礙信息流動(dòng)為基礎(chǔ)的，如果我們把這個(gè)行為稍稍放大，完全可以說百度和GFW并沒有什么本質(zhì)區(qū)別。如果把促進(jìn)信息流動(dòng)可做互聯(lián)網(wǎng)的基本精神的話，那么百度從一開始就突破了底線，而對一個(gè)沒有底線的企業(yè)，盜版根本就算不上一回事。
百度太依賴于對中國的了解了，它把毒藥當(dāng)糖水喝。
三、仿冒在中國
柳傳志曾經(jīng)這樣描述聯(lián)想的起步之路，缺資金、缺技術(shù)，只能在全球產(chǎn)業(yè)分工里利潤最薄、技術(shù)含量最低的環(huán)節(jié)掙辛苦錢，而且能夠得到這樣的機(jī)會(huì)，還多少是因?yàn)閯e人已經(jīng)懶得掙這個(gè)小錢。
某種程度上說，聯(lián)想得以成為今日的聯(lián)想，當(dāng)然是柳傳志、倪光南、楊元慶等牛人超群才華和以命拼搏的結(jié)晶，卻也得益于IBM對PC的開放和Wintel架構(gòu)對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的固化，聯(lián)想得以以較低的成本合理合法地進(jìn)入國際化的平臺(tái)與國際巨頭展開競爭。試想，如果當(dāng)年的PC市場格局和一兩年前的智能手機(jī)一樣的話，以中國薄弱的技術(shù)積累，依靠自主開發(fā)，聯(lián)想會(huì)有機(jī)會(huì)嗎?別忘了，Intel的MeeGo至今還沒什么產(chǎn)品，Nokia的塞班只能依靠慣性在中國忽悠人了，Windows Phone的命運(yùn)依然難料，而一個(gè)成功者——Moto，依靠的恰恰不是核心技術(shù)上的自主創(chuàng)新。
聯(lián)想的故事也是很多中國企業(yè)的故事，靠貿(mào)易、加工起家，但聯(lián)想的運(yùn)氣不是每一個(gè)行業(yè)都有的，比起華為選擇的“自主創(chuàng)新”這樣的險(xiǎn)途。更多的企業(yè)投身于“仿制”這樣的捷徑。
同時(shí)，由于長時(shí)間和整個(gè)世界的隔絕，版權(quán)、專利這些概念，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，對國人而言是聞所未聞的;而且版權(quán)對第三世界多少是帶有掠奪性的(想想關(guān)于醫(yī)藥專利的那些爭論和限制，想想中國合資企業(yè)以土地、人力換技術(shù)的不成功的嘗試)，比城墻還厚的技術(shù)壁壘及高額的專利費(fèi)用是大部分中國企業(yè)難以承受之重，再加上政府的縱容乃至推動(dòng)，仿冒盜版和假偽劣很快烽火燎原，外國人在北京秀水街、上海襄陽路買仿款甚至成了某些國人的驕傲。
有一種說法，中國人窮，仿冒商品正好滿足中國人的需求，是消費(fèi)者催生了假冒和盜版的市場，這個(gè)話得另外一層意思其實(shí)就是，中國人窮，三聚氰胺的奶粉、辣椒精的火鍋、地溝油的小菜正好滿足中國人的需求?？偸怯腥税阎袊?、三線市場描繪的惡劣無比，好像不惡心就不能拿下哪里的市場，其實(shí)市場的生態(tài)就是這樣被他們做壞的，把低端等同于低質(zhì)等同于假冒偽劣，這多少有些陰謀的味道。哎，在中國，要搞清楚什么是無恥真不容易，無恥已經(jīng)是這個(gè)國家的一種常態(tài)了。
說的有點(diǎn)激動(dòng)了，回到主題，拋開沒多大意義的道德拷問，仿制其實(shí)是中國企業(yè)起步時(shí)不多的現(xiàn)實(shí)路徑之一，如果說殖民掠奪是西方國家資本積累的原罪，那么盜版仿制就是中國企業(yè)技術(shù)積累的原罪，有原罪并不可怕，可怕的是沉溺于原罪帶了的巨大利益而不把自己洗白，中國的版權(quán)困局不在于曾經(jīng)錯(cuò)了，而在于根本無心去修正這個(gè)錯(cuò)誤;如果說最初是無選擇的無奈，現(xiàn)在就完全是貪婪的無恥，用袁騰飛老師的話說，西方人用鴉片治病，我們拿鴉片當(dāng)飯吃。
四、復(fù)制的侏儒——中國互聯(lián)網(wǎng)
不少人說，中國的互聯(lián)網(wǎng)和美國幾乎是同時(shí)起步的，是完全有能力和美國企業(yè)一較高低的。這個(gè)說法筆者個(gè)人覺得很可笑，比如筆者從沒有那一個(gè)風(fēng)靡全球的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是由中國企業(yè)開發(fā)而后風(fēng)靡全球的。
中國的互聯(lián)網(wǎng)的不幸在于，它不僅要面對對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)而言都懸而未決的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)理論爭論，還要和傳統(tǒng)行業(yè)一同面對中國式的版權(quán)困局，更致命的是要面對有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)審查與封鎖制度(所以淘寶、百度被列入惡名市場的性質(zhì)也和名單中的另一著名網(wǎng)站海盜灣不同)。
說到互聯(lián)網(wǎng)管制，這實(shí)在是個(gè)無論用多惡劣的詞匯去K它都不會(huì)顯得過分的東西，這里只討論它對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響，簡單說，筆者覺得它就是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的閉關(guān)鎖國政策，閉關(guān)鎖國的危害，我們實(shí)在太懂了，想想明清相對于世界的衰落，想想我朝的前30年，再談中國互聯(lián)網(wǎng)的前景，再悲觀都算不上悲觀。
當(dāng)政府對互聯(lián)網(wǎng)的基本思路是管制而不是促進(jìn)發(fā)展，當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的懲罰集中于內(nèi)容是否敏感而不是技術(shù)的抄襲和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盜用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心也自然不在產(chǎn)品的創(chuàng)新而是對內(nèi)容的審查，比如新浪微博，它的用戶粘性更多時(shí)候不源自產(chǎn)品本身而是依靠名人效應(yīng)，而它在微博小秘書上的投入(錢和精力)恐怕也不會(huì)低于研發(fā)。另一個(gè)現(xiàn)象是，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面，最有野心也最有活力的企業(yè)出現(xiàn)在產(chǎn)品最傳統(tǒng)、技術(shù)也最不前沿的電子商務(wù)領(lǐng)域，比如馬云的阿里系，而這僅僅因?yàn)樗麄冸x敏感詞足夠遠(yuǎn)。
所以復(fù)制與抄襲對中國的互聯(lián)網(wǎng)正常的就像喝水吃飯，Yahoo后面出了四大門戶、Google后面自然產(chǎn)生百度、ebay后面有淘寶、Amazon后面有當(dāng)當(dāng)卓越、Youtube后面有優(yōu)酷土豆、Facebook后面有人人開心、twitter后面有微博、……，還有山寨天王騰訊，更是幾乎復(fù)制了任何成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。當(dāng)幾乎所有的中國學(xué)生在我們這片神奇的土地上都打敗了外國老師，誕生的也不是真正的強(qiáng)者，而只是耍流氓的侏儒，因?yàn)樗麄兪种械亩鄶?shù)產(chǎn)品其實(shí)都還是要弱于老師們的產(chǎn)品，他們的勝利憑借的只是對中國之惡的深刻理解與實(shí)踐。什么版權(quán)、自主創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)理想都淪為了欺騙用戶和大學(xué)畢業(yè)生的鬼話，耍流氓才是這個(gè)市場的本質(zhì)。
五、希望與絕望
寫到這里，實(shí)在想寫幾句河蟹的好話，留一個(gè)充滿希望的尾巴，比如筆者相信隨著中國消費(fèi)市場與國際的融合、在充分競爭的那些行業(yè)里，越來越多的中國企業(yè)會(huì)主動(dòng)拋棄仿冒假偽這些東西，加大創(chuàng)新，并促進(jìn)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律的逐步完善。
是的，筆者確實(shí)相信上面這句話，因?yàn)閷Π鏅?quán)的尊重、對創(chuàng)新的追求從根本上說是導(dǎo)向交易費(fèi)用的降低和產(chǎn)品附加值的增加的，讓人們最終拋棄仿冒與盜版的將不是道德，而是利益，比起利益，虛幻的道德是靠不住的，利益才產(chǎn)生希望。
但讓希望真正成為希望的前提是開放和充分的競爭，而這又不免讓希望變成了真正的絕望，……
附：USTR官網(wǎng)“惡名市場”名單《Out-of-Cycle Review of Notorious Markets》
