2010年可以算是中國(guó)的“微博元年”，這一年當(dāng)中微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶網(wǎng)站也在這一年紛紛開(kāi)通微博頻道，以新浪、騰訊為代表的微博之爭(zhēng)愈演愈烈，相關(guān)廣告已經(jīng)鋪天蓋地甚至走上春晚舞臺(tái)，那么經(jīng)過(guò)這一年來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的微博市場(chǎng)的現(xiàn)狀如何呢?本文通過(guò)百度指數(shù)和谷歌趨勢(shì)兩個(gè)第三方系統(tǒng)對(duì)于目前國(guó)內(nèi)各個(gè)門戶微博進(jìn)行一番統(tǒng)計(jì)。
百度指數(shù)和谷歌趨勢(shì)都是通過(guò)用戶在百度和谷歌的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)還可以分析所有網(wǎng)站的流量和受歡迎程度，類似Alexa工具。
根據(jù)最新百度指數(shù)顯示，在用戶關(guān)注度上，“新浪微博”和“騰訊微博”的圖表顯示極為夸張。
騰訊微博和網(wǎng)易微博，搜狐微博的用戶關(guān)注度比較。
四大微博在谷歌趨勢(shì)上的關(guān)注度比較。
數(shù)據(jù)解讀：
1)新浪微博的百度指數(shù)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于騰訊微博，新浪微博在所有門戶微博中呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)。
2)騰訊微博的數(shù)據(jù)和網(wǎng)易微博、搜狐微博相比，也處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
3)網(wǎng)易微博相對(duì)開(kāi)通較早，數(shù)據(jù)卻非常“平穩(wěn)”。
4)搜狐微博在2010年后半年發(fā)力超越網(wǎng)易微博。
5)谷歌趨勢(shì)里顯示的圖表和百度指數(shù)大體一致，只是搜狐微博與網(wǎng)易微博的差距沒(méi)有百度大。
6)2010年7月份的“測(cè)試版事件”導(dǎo)致各個(gè)微博的搜索量都出現(xiàn)不小變化，可見(jiàn)政策因素對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，這也算是一次機(jī)遇，挺過(guò)去的就成功了，沒(méi)挺過(guò)去的就失敗了。
以上的圖表顯示的是搜索引擎用戶訪問(wèn)門戶微博的情況，而通過(guò)谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)可以大致估算出各個(gè)門戶微博的實(shí)際流量情況。
數(shù)據(jù)解讀：
1)谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)顯示的流量數(shù)據(jù)與百度指數(shù)和谷歌趨勢(shì)的關(guān)鍵字搜索量差距很大，其中騰訊微博的數(shù)據(jù)變化最大，新浪微博早先的“一枝獨(dú)秀”忽然變成了和騰訊微博的“二龍戲珠”，可見(jiàn)騰訊微博的用戶對(duì)于搜索引擎的使用率偏低。
2)谷歌趨勢(shì)的流量數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博的流量在2010年11月份出現(xiàn)猛增，三個(gè)月時(shí)間流量已經(jīng)接近新浪微博，如果以中國(guó)地區(qū)用戶統(tǒng)計(jì)則在2011年1月超過(guò)了新浪微博。從這里也可以看出，新浪微博的海外用戶多于騰訊微博，其搜索引擎使用率高。
3)新浪流量在2010年大部分時(shí)間都一枝獨(dú)秀，搜狐微博本來(lái)也有機(jī)會(huì)，但7月份流量突變，網(wǎng)易微博也在7月從增長(zhǎng)變?yōu)樗p。
4)2010年7月的測(cè)試版時(shí)間對(duì)搜狐微博打擊最大，其后流量被網(wǎng)易微博超過(guò)，下半年搜狐微博流量又反超網(wǎng)易微博，并逐漸和網(wǎng)易微博拉開(kāi)距離。
5)2010年10月份新浪微博的流量有不少下降，之后又恢復(fù)，這次流量變化和十一國(guó)慶長(zhǎng)假有關(guān)，說(shuō)明新浪微博的用戶以上班族居多。
6)騰訊微博在2010年11月份之后，流量猛增，三個(gè)月下來(lái)，流量已經(jīng)接近新浪微博。
7)騰訊微博在11月初流量猛增的原因，我分析是因?yàn)?ldquo;騰訊360大戰(zhàn)”，該事件在11月3日達(dá)到高潮，騰訊為應(yīng)付360的挑戰(zhàn)，自動(dòng)將大量騰訊QQ客戶端升級(jí)到最新版本的QQ，而最新版本的QQ綁定了騰訊微博，使得不少Q(mào)Q用戶都開(kāi)通了騰訊微博，QQ用戶開(kāi)通微博后，登陸QQ后會(huì)自動(dòng)登陸騰訊微博，并刷新微博頁(yè)面，因此導(dǎo)致騰訊微博的流量猛增。這也就是百度指數(shù)中“騰訊微博”搜索量沒(méi)有太大變化的原因，因?yàn)榇蟛糠至髁慷际莵?lái)自QQ客戶端。因此我認(rèn)為，11月初的“騰訊360大戰(zhàn)”導(dǎo)致QQ大量升級(jí)，大量用戶點(diǎn)亮微博圖標(biāo)，這是騰訊微博在11月初沒(méi)做什么市場(chǎng)活動(dòng)下流量猛增的原因。
從目前的百度指數(shù)上看，新浪微博的百度搜索量高的驚人，不僅僅超過(guò)了國(guó)內(nèi)最大的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)，并且已經(jīng)全面逼近QQ，新浪微博搜索量的上升速度堪比2008年開(kāi)心網(wǎng)當(dāng)年的速度，并且現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了百度2010年度十大熱搜關(guān)鍵詞中的9個(gè)，也就是說(shuō)目前新浪微博是除了QQ之外百度用戶搜索最多的關(guān)鍵詞，如果新浪微博能一直保持這個(gè)勢(shì)頭，相信明年的百度搜索風(fēng)云榜里就會(huì)有“新浪微博”了吧。
不過(guò)也有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是“新浪微博”在谷歌趨勢(shì)里的數(shù)據(jù)卻和百度差別很大，搜索數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于百度中的搜索量，使用谷歌搜索引擎的用戶，很少通過(guò)搜索關(guān)鍵字進(jìn)入新浪微博，這和百度用戶形成巨大的反差。
數(shù)據(jù)解讀：
1)百度用戶比谷歌用戶更多搜索新浪微博。
2)騰訊微博的用戶大多基于QQ客戶端，很少使用搜索引擎，相對(duì)來(lái)說(shuō)，騰訊微博的媒體性低于新浪微博。
3)新浪的優(yōu)勢(shì)就是品牌，號(hào)稱是高端用戶群體，很多知名藝人以及媒體記者入駐，名人效應(yīng)強(qiáng)，媒體特性突出。
4)騰訊的優(yōu)勢(shì)是用戶量巨大，騰訊的1億在線用戶是騰訊最大的法寶，3億的網(wǎng)民，騰訊占了1億，如何激發(fā)這些用戶的潛力是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，不過(guò)騰訊的大量用戶都屬于青少年，算是低端群體，對(duì)微博的興趣似乎并不大，媒體性不太突出。
雖然新浪微博和騰訊微博都宣布用戶數(shù)量很大，但是與國(guó)際知名微博Twitter相比，流量上的差距還是非常巨大，其流量不是在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，可見(jiàn)中國(guó)微博的發(fā)展目前還具有相當(dāng)大的空間。
總的來(lái)看，2010年依舊是門戶微博的啟動(dòng)年，和Twitter等國(guó)際微博相比，國(guó)內(nèi)門戶微博向上還有很大的發(fā)展前景，2011年也許正是國(guó)內(nèi)微博們決一勝負(fù)的一年。新浪微博可以充分利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展中高端用戶，騰訊微博則可以利用自己用戶群的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)和幫助中低端青少年用戶正確使用微博，激發(fā)這些用戶在微博上的潛力，創(chuàng)建一個(gè)有自身特色的微博。
