新浪微博客戶端欲說還休與騰訊比拼最后一公里?
春節(jié)期間，新浪和騰訊之間的“微博之爭”已有風(fēng)雷之聲。
騰訊最新消息稱，騰訊微博的注冊用戶已經(jīng)超過1億，央視春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》騰訊官方微博網(wǎng)友廣播以每分鐘近3萬條速度更新，這與新浪微博公布的兔年新春第一秒，網(wǎng)友們一共發(fā)布了12374條新浪微博，兔年新春第一分鐘，新浪微博上一共有227232條微博發(fā)布等數(shù)據(jù)針鋒相對。
新浪目前在新聞門戶和微博兩個(gè)領(lǐng)域，都是毫無疑問的霸主，不過年輕的騰訊正在發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，新浪微博似乎也準(zhǔn)備發(fā)起一場有力的反擊，以遏制咄咄逼人的騰訊微博。
新浪客戶端懸疑
長期處在第一位的新浪微博并沒有和新浪新聞門戶一樣采用相對保守的策略，而是很可能采用激進(jìn)的策略對騰訊微博進(jìn)行反擊。
來自騰訊微博上的多條消息稱，新浪微博將于2月中旬推出PC微博客戶端，但是不同的用戶都給出了不同的截圖和說法，一位評論人士表示：“新浪微博的客戶端可能不同于傳統(tǒng)意義上理解的即時(shí)通訊，但是也將對騰訊QQ起到阻擊作用。”
新浪官方對此消息并未置評。
一位不希望透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對新浪將推出PC微博客戶端頗為關(guān)注，他向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》指出，新浪如果推出帶有即時(shí)通訊功能的PC微博客戶端，將在一定程度上阻擊騰訊爭奪高端話語權(quán)人群的速度，“但是新浪如果推出PC微博客戶端，那些第三方開發(fā)者怎么辦?”
“會存在巨大的利益沖突，官方如果出同樣的產(chǎn)品，那么第三方很難繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)和存活。”河北凝創(chuàng)執(zhí)行總監(jiān)薛鵬告訴記者。
新浪曾承諾，凡是第三方做的業(yè)務(wù)，新浪都不會做，凡是第三方不賺錢和不做的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，新浪都會做。
薛鵬目前正在開發(fā)的客戶端是基于新浪微博、騰訊微博、搜狐白社會等微博社交產(chǎn)品在內(nèi)的一款跨平臺的產(chǎn)品。“預(yù)計(jì)4月初內(nèi)測，6月公測并上線。”
事實(shí)上，此前新浪CEO曹國偉和新浪微博業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人彭少彬都曾經(jīng)告訴過記者，凡是第三方做的業(yè)務(wù)，新浪都不會做，凡是第三方不賺錢和不做的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，新浪都會做。
如果新浪真的推出帶有IM(即時(shí)通訊)功能的微博客戶端，對于還沒有找到盈利模式和方向的像河北凝創(chuàng)這樣的第三方合作伙伴“會調(diào)整既定計(jì)劃，轉(zhuǎn)變思路或者產(chǎn)品路線，包括原定的融資對機(jī)房的租用和服務(wù)器的托管計(jì)劃都會重新部署”。
帶有IM功能的微博客戶端對于很多用戶的閱讀便利性會有幫助，但薛鵬坦承，小型第三方客戶端開發(fā)商維持運(yùn)營的成本將比較高，“很難實(shí)現(xiàn)盈利。”不過薛鵬希望新浪微博能夠開放第三方接口，這樣第三方為新浪帶來用戶，更多的新浪用戶為第三方提供用戶資源。“如果開放IM第三方接口，那么就是共贏。”
騰訊的高端戰(zhàn)略
騰訊正希望將騰訊門戶發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到騰訊微博。
憑借強(qiáng)大的彈窗功能以及海星的用戶群，以及持續(xù)的推廣宣傳戰(zhàn)略，騰訊門戶一直稱流量早已超越中國第一新聞門戶新浪。但是新浪在高端用戶群中的影響力，卻是騰訊一直希望提高的短板。兩大門戶就上述兩個(gè)話題也展開過數(shù)次小型網(wǎng)上口水戰(zhàn)。
但隨著新浪微博的推出，進(jìn)一步改變了人們閱讀新聞和傳播新聞的方式，騰訊微博也隨即強(qiáng)力跟進(jìn)，包括騰訊創(chuàng)始人馬化騰在內(nèi)的全體員工開始在微博上發(fā)力。
用戶數(shù)量有了明顯提高后，盡管一直為新浪方面“詬病”的騰訊微博用戶活躍度以及話語權(quán)人群的數(shù)量還不及新浪，但是經(jīng)過一個(gè)春節(jié)，也比以前有較大提高，在騰訊微博上發(fā)言的人也不再和早期一樣僅限于其內(nèi)部員工。包括劉翔、李開復(fù)、張亞勤等知名用戶，已經(jīng)成為騰訊微博上收聽人數(shù)最多的用戶。
和電視臺的合作，也成為騰訊微博拓展市場的殺手锏。在春節(jié)期間，騰訊微博再次發(fā)力，憑借與央視等電視臺的數(shù)個(gè)活動，進(jìn)行騰訊微博的推廣。據(jù)悉，2011年，騰訊微博除與《一年又一年》節(jié)目合作外，還先后與央視網(wǎng)絡(luò)春晚、BTV網(wǎng)絡(luò)春晚、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視春晚等合作，推廣騰訊微博。
事實(shí)上，騰訊QQ也一直希望將其覆蓋面由國內(nèi)二三線城市向使用MSN和新浪微博的所謂“高端人群”拓展。在騰訊春節(jié)期間推出的廣告中，一位海外留學(xué)生和父母通過QQ進(jìn)行視頻對話的場面，被外界解讀為騰訊在二線以下城市已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)大量覆蓋，用戶增長速度趨緩之后，爭取高端用戶群的另一個(gè)重要舉措。
至于另外兩大門戶的微博，仍然處于追趕階段，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽告訴記者，當(dāng)前最重要的工作就是提高用戶數(shù)量和人群。為此張朝陽對搜狐微博相親活動投入了不少的精力，包括為參與相親的男生女孩提供iPad平板電腦和iPhone 4手機(jī)等獎品，并和自己演藝圈的朋友們在搜狐微博上積極互動以活躍搜狐微博的氣氛。網(wǎng)易微博方面仍然沒有看到創(chuàng)始人丁磊正式出面招攬用戶，但是之前沒有出現(xiàn)在網(wǎng)易微博上的門戶總裁、總編輯李甬已經(jīng)開始在網(wǎng)易微博上踴躍發(fā)言。
