隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸成了廣告市場(chǎng)上的競(jìng)相爭(zhēng)搶的香餑餑，但是由于近來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告市場(chǎng)雜亂無章，導(dǎo)致廣告主容易混淆視聽，不知從何處開始著手。據(jù)悉，現(xiàn)階段有90%以上的企業(yè)客戶依靠代理商根據(jù)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站排名和抽樣人口學(xué)特征數(shù)據(jù)選擇推廣渠道。這種粗放式的投資方式，不僅會(huì)造成企業(yè)資金的浪費(fèi)，同時(shí)也不能產(chǎn)生很好的效果。近日，締元信CEO秦雯在無錫為聯(lián)通高管進(jìn)行培訓(xùn)的過程中就著重指出了系統(tǒng)、有效的數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放全過程的指導(dǎo)作用，并表示廣告投放需全程采集系統(tǒng)、有效的數(shù)據(jù)做支持。
在談到這個(gè)問題時(shí)，她指出首先要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行全程監(jiān)測(cè)，然后再進(jìn)行廣告活動(dòng)的過程分析。依據(jù)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的結(jié)果會(huì)對(duì)廣告活動(dòng)的過程做三方面分析，即廣告投放前分析、廣告投放中分析以及廣告投放后分析。
廣告投放前分析主要包括歷史投放效果分析、競(jìng)品廣告投放策略分析、目標(biāo)用戶行為進(jìn)行分析，媒體選擇策略分析。廣告投放中主要是實(shí)施監(jiān)測(cè)，例如我們可以根據(jù)各媒體的用戶曝光量推算出在哪個(gè)媒體的廣告投放效果最好，哪些原因讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告被網(wǎng)民關(guān)注程度增加。廣告投放后的分析就可以對(duì)廣告效果做一個(gè)全面的評(píng)估，我們可以從投放后的分析中可以了解到本次廣告投放的ROI怎樣、本次廣告投放覆蓋的規(guī)模有多大、本次投放是否有效覆蓋企業(yè)/產(chǎn)品的核心目標(biāo)群體、本次投放有效覆蓋哪些區(qū)域的群體、本次投放有效傳播過程是怎樣、本次投放的效率如何、本次投放的資源是否得到有效利用等。
秦雯同時(shí)表示對(duì)于廣告投放前、投放中、投放后的效果實(shí)施監(jiān)測(cè)和評(píng)估，并不是個(gè)孤立的過程，我們需要把我們的監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)整理，并建立一個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)不僅會(huì)對(duì)本次廣告進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)估，同時(shí)它的評(píng)估結(jié)果將會(huì)被錄入到歷史投放效果中，對(duì)下次的廣告投放起到一個(gè)很好的借鑒和參考，并對(duì)今后企業(yè)廣告往更好的方向發(fā)展起到了一個(gè)很好的引領(lǐng)作用。
