流量統(tǒng)計(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析工具，幾乎與每個(gè)站長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，流量統(tǒng)計(jì)工具就像打仗用的武器。能否選好適合自己的武器、用好武器，很大程度上決定了我們的勝敗。
今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)百度在今年新推出的免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)工具：百度統(tǒng)計(jì)，與之對(duì)比的是統(tǒng)計(jì)工具：CNZZ（含全景統(tǒng)計(jì)和廣告統(tǒng)計(jì)）。今天我們來(lái)橫向測(cè)評(píng)下這兩款武器。
一、基本的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)
數(shù)據(jù)指標(biāo)是一切數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，反映了流量分析的廣度：
CNZZ各個(gè)報(bào)告的指標(biāo)，如下：
1.時(shí)段分析：PV，獨(dú)立訪客，IP，人均瀏覽次數(shù)、新獨(dú)立訪客、人均瀏覽次數(shù)
2.搜索引擎、搜索詞：搜索次數(shù)、關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)、獨(dú)立訪客、IP、人均搜索次數(shù)
3.來(lái)路頁(yè)面、域名：來(lái)訪次數(shù)、獨(dú)立訪客、IP、新獨(dú)立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)
4.受訪域名、頁(yè)面：瀏覽次數(shù)、獨(dú)立訪客、IP、人均瀏覽次數(shù)、平均停留時(shí)間、跳出率、進(jìn)入次數(shù)、離開(kāi)次數(shù)
5.地域、瀏覽器等：瀏覽次數(shù)、獨(dú)立訪客、IP、人均瀏覽次數(shù)、平均停留時(shí)間
百度統(tǒng)計(jì)各個(gè)報(bào)告的指標(biāo)，如下：
1.趨勢(shì)分析（時(shí)段分析）、來(lái)源類型、搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、地域、瀏覽器等系統(tǒng)環(huán)境報(bào)告：瀏覽量、訪問(wèn)次數(shù)、訪客數(shù)、新訪客數(shù)、IP數(shù)、跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率
2.最常訪問(wèn)、入口頁(yè)面、退出頁(yè)面報(bào)告：瀏覽量、入口頁(yè)次數(shù)、退出頁(yè)次數(shù)、平均停留時(shí)長(zhǎng)、退出率
3.還有一類專門(mén)針對(duì)百度推廣的，指標(biāo)除了1）所列的指標(biāo)以外，還包括：點(diǎn)擊、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均轉(zhuǎn)化成本、收益、利潤(rùn)、投資回報(bào)率
點(diǎn)評(píng)：
1、CNZZ各個(gè)不同的報(bào)告提供的指標(biāo)有一定差異，有針對(duì)性，不過(guò)比較混亂，體系不夠清晰。
2、百度統(tǒng)計(jì)各個(gè)報(bào)告的指標(biāo)設(shè)立的較有章法，各個(gè)最細(xì)的報(bào)告上都提供了完整的網(wǎng)站流量和質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)，但有點(diǎn)過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，不過(guò)數(shù)據(jù)也算完整齊全。
3、在PV，UV，IP這些基本的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上，百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ沒(méi)什么明顯差異，而在流量質(zhì)量評(píng)價(jià)方面，百度統(tǒng)計(jì)采用了基于Session的統(tǒng)計(jì)方法，這點(diǎn)是比較科學(xué)的。
二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的維度
有指標(biāo)，還不行，還要看可以從哪些角度來(lái)拆分?jǐn)?shù)據(jù)。這決定了數(shù)據(jù)的深度：
CNZZ的統(tǒng)計(jì)維度基本上都是一維的，有少許兩維交叉：
1、一維：時(shí)間（按天、按小時(shí)）、搜索引擎、關(guān)鍵詞、來(lái)路域名、來(lái)路頁(yè)面、來(lái)路分類、受訪域名、受訪頁(yè)面、、瀏覽器、分辨率、操作系統(tǒng)、語(yǔ)言、終端類型、插件安裝、回頭率、訪問(wèn)深度
2、二維：搜索引擎×搜索詞、地區(qū)×網(wǎng)絡(luò)接入商
百度統(tǒng)計(jì)除了各種一維統(tǒng)計(jì)以外，還提供了一些多維交叉分析：
1、一維：時(shí)間（按天、按小時(shí)）、搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、推介網(wǎng)頁(yè)、來(lái)源類型、地域、、頁(yè)面分析、地域、瀏覽器、操作系統(tǒng)、屏幕分辨率、屏幕顏色、flash版本、是否支持java、語(yǔ)言、是否支持cookie、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商
2、二維及多維：搜索引擎×搜索詞、時(shí)間（按小時(shí)）×（來(lái)源類型、搜索引擎×搜索詞、推介網(wǎng)站）×地域
點(diǎn)評(píng)：
1、CNZZ數(shù)據(jù)維度簡(jiǎn)單，提供的地區(qū)×網(wǎng)絡(luò)接入商比較實(shí)用，但比較難做深入的分析。
2、百度統(tǒng)計(jì)提供的數(shù)據(jù)維度非常豐富，特別是時(shí)間×來(lái)源×地域的組合，可以定位到某一個(gè)外鏈分小時(shí)的流量變化，幫助很大，當(dāng)然，系統(tǒng)上手難一點(diǎn)。
三、實(shí)時(shí)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)
不少草根站長(zhǎng)都有盯著數(shù)據(jù)的習(xí)慣?？纯催@方面分別滿足的如何：
CNZZ：
1、最近15分鐘每分鐘的PV和IP數(shù)、總的PV，總的IP數(shù)
2、最近15分鐘的訪客訪問(wèn)記錄
百度統(tǒng)計(jì)：
1、最近30分鐘每分鐘的PV和獨(dú)立訪客數(shù)
2、最近500條的訪客訪問(wèn)記錄
點(diǎn)評(píng)：
1、百度統(tǒng)計(jì)的訪客訪問(wèn)記錄，幫我把用戶的訪問(wèn)過(guò)程都排列好了，而不像CNZZ是按照IP找，大家都知道一個(gè)網(wǎng)吧里出來(lái)的都是一個(gè)IP，查出來(lái)的訪問(wèn)記錄那叫一個(gè)亂；
2、百度統(tǒng)計(jì)沒(méi)有cnzz那個(gè)最近15分鐘的數(shù)據(jù)， 不過(guò)它的最近30分鐘的Flash會(huì)自動(dòng)刷新，這點(diǎn)還算方便
四、易用性和可用性
1、易用性方面：
CNZZ：界面上廣告比較多，但是大家都習(xí)慣了，操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單。
百度統(tǒng)計(jì)：界面簡(jiǎn)潔，非常清新，沒(méi)有廣告，報(bào)告中的折線圖、餅圖Flash漂亮，尤其是概況頁(yè)那個(gè)分小時(shí)的對(duì)比圖。
2、可用性方面：
CNZZ：中午的時(shí)候數(shù)據(jù)比較難查出來(lái)，偶爾還出點(diǎn)小問(wèn)題。
百度統(tǒng)計(jì)：查詢速度挺快的，也較穩(wěn)定，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)量還挺大的
點(diǎn)評(píng)：
1、CNZZ要掙錢(qián)，肯定得有廣告，不過(guò)這都還好，關(guān)鍵是偶爾出點(diǎn)問(wèn)題這一點(diǎn)還是挺讓人抓狂的。
2、百度畢竟有很多服務(wù)器，帶寬也大，所以易用性和可用性方面，百度統(tǒng)計(jì)勝出。
五、高級(jí)分析和增值功能
這方面，內(nèi)容很多，一般小站點(diǎn)用不到，可以說(shuō)日IP小于100的不用往下看了，簡(jiǎn)單做了列舉，有興趣的朋友可以自己比較：
CNZZ：
升降榜：用于追查流量變化原因的功能，提供了關(guān)鍵詞、來(lái)路、受訪頁(yè)面三個(gè)維度的分析
站內(nèi)搜索：就是使用之后，在你的網(wǎng)站上增加一個(gè)浮出層，提示用戶還搜索過(guò)什么詞來(lái)到你的網(wǎng)站，吸引用戶點(diǎn)擊，但是看起來(lái)用的人并不多，可能是對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)干擾。
短信報(bào)警：可以設(shè)置流量超過(guò)或低于一定值，就發(fā)短信預(yù)警
廣告統(tǒng)計(jì)功能（廣告統(tǒng)計(jì)）：可以設(shè)定某個(gè)特定來(lái)源點(diǎn)擊過(guò)來(lái)的URL，統(tǒng)計(jì)特定來(lái)源流量，或者設(shè)定頁(yè)面上廣告位點(diǎn)走之后的鏈接，統(tǒng)計(jì)頁(yè)面鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)
轉(zhuǎn)化分析（全景統(tǒng)計(jì)）：這個(gè)是收費(fèi)的，可以設(shè)置一個(gè)用戶瀏覽過(guò)程，看用戶在每一個(gè)步驟上的流失率
點(diǎn)擊鏈接圖（全景統(tǒng)計(jì)）：可以分析頁(yè)面上各個(gè)鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)
頁(yè)面訪問(wèn)軌跡（全景統(tǒng)計(jì)）：可以分析帶來(lái)流量的頁(yè)面和帶去流量的頁(yè)面
行業(yè)分析：鏈向CNZZ的行業(yè)分析站點(diǎn)
站長(zhǎng)工具：鏈向CNZZ的站長(zhǎng)工具頁(yè)
百度統(tǒng)計(jì)：
升降榜：同樣用戶分析流量變化的原因，提供了搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、推介網(wǎng)頁(yè)、來(lái)源類型等多個(gè)維度的變化分析
子目錄：可以設(shè)定對(duì)部分頁(yè)面做單獨(dú)的分析，而且針對(duì)設(shè)定的頁(yè)面集合做全套的數(shù)據(jù)分析。
指定廣告跟蹤：可以設(shè)定在頁(yè)面URL中設(shè)定多個(gè)參數(shù)，分析制定來(lái)源的流量，用戶廣告分析
百度推廣流量分析：與百度推廣密切結(jié)合，能夠準(zhǔn)確分析百度推廣的流量情況
事件分析：在后臺(tái)設(shè)置，不需要修改前臺(tái)代碼，即可統(tǒng)計(jì)頁(yè)面上的各種控件被點(diǎn)擊的次數(shù)
轉(zhuǎn)化分析：可以設(shè)定一個(gè)目標(biāo)和步驟，能夠分析各個(gè)來(lái)源的用戶到達(dá)目標(biāo)的次數(shù)，以及在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)各個(gè)步驟上的流失情況。
頁(yè)面上下游：可以對(duì)設(shè)定的頁(yè)面，分析其上游、下游頁(yè)面的關(guān)系；
整合百度指數(shù)：在搜索詞報(bào)告里，可以直接點(diǎn)擊查看這個(gè)詞的百度指數(shù)；
整合相關(guān)搜索詞：在搜索詞報(bào)告里，可以直接點(diǎn)擊查看與這個(gè)詞相關(guān)的10個(gè)熱門(mén)搜索詞；
搜索來(lái)路URL：在搜索此報(bào)告里了，可以查看每個(gè)搜索詞對(duì)應(yīng)的搜索URL；
百度風(fēng)云榜：鏈接到百度風(fēng)云榜
百度收錄量查詢：傳聞要出，提供最準(zhǔn)確、最權(quán)威的百度收錄量數(shù)據(jù)，
熱力圖（開(kāi)發(fā)中）：提供鼠標(biāo)在頁(yè)面上點(diǎn)擊的位置和鏈接。
點(diǎn)評(píng)：
1、百度是站長(zhǎng)無(wú)法忽視的重要流量入口，百度統(tǒng)計(jì)一旦利用起這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將非?？膳?；
2、百度統(tǒng)計(jì)的收錄量查詢、熱力圖都是非常值得期待的功能；
3、廣告分析方面，百度統(tǒng)計(jì)把來(lái)路廣告和去向廣告都整合了在一起，而CNZZ則分布在好幾個(gè)系統(tǒng)中，所以百度統(tǒng)計(jì)這方面的用戶體驗(yàn)較好；
4、百度統(tǒng)計(jì)子目錄的分析非常靈活，CNZZ沒(méi)有類似功能，這一點(diǎn)我的朋友們反映挺多的；
5、CNZZ有短信預(yù)警這種功能，這個(gè)挺不錯(cuò)的，百度的系統(tǒng)穩(wěn)定速度快卻沒(méi)有這個(gè)功能，還是要好好改進(jìn)下的。
總結(jié)：
1、往深了看，從百度統(tǒng)計(jì)的整個(gè)分析指標(biāo)和分析維度架構(gòu)（基于Session而不是基于PV，從一開(kāi)始就以流量質(zhì)量評(píng)估為切入點(diǎn)）就可以看出來(lái)，它的志向是蠻高遠(yuǎn)的，不是想做一個(gè)簡(jiǎn)單的流量統(tǒng)計(jì)工具，而是一個(gè)流量分析和優(yōu)化工具。事實(shí)上，國(guó)外的流量分析早就進(jìn)入了網(wǎng)站分析的時(shí)代，用戶吸引和用戶保持并重早已是共識(shí)，而國(guó)內(nèi)還相對(duì)落后很多。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的大企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)站分析，WAW活動(dòng)的開(kāi)展，一批獨(dú)立博客的興起，越來(lái)越多的人也接觸和認(rèn)識(shí)了網(wǎng)站分析。所以說(shuō)百度還是比較高明的，瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)催熟這個(gè)市場(chǎng)。
2、CNZZ目前還沒(méi)有什么清晰的盈利模式，而且CNZZ的整個(gè)分析結(jié)構(gòu)決定了，它是第一代以PV為統(tǒng)計(jì)單元的流量統(tǒng)計(jì)工具。目前有很強(qiáng)大的用戶習(xí)慣和用戶基礎(chǔ)，不過(guò)技術(shù)和需求的潮流是不可逆轉(zhuǎn)的，關(guān)鍵是看誰(shuí)可以盡快找到市場(chǎng)的爆破點(diǎn)。
3、從武器角度打個(gè)比方來(lái)說(shuō)明現(xiàn)在的形勢(shì)，CNZZ就好比是一個(gè)刀，已經(jīng)被磨得很鋒利了，而百度統(tǒng)計(jì)則頗有一些槍的意味，并且正在被不斷升級(jí)，如果配上百度輸送的子彈，估計(jì)也小覷不得。
來(lái)源：朱韞暉投稿，作者電子郵箱：pkuzyh(at)pku.edu.cn
