跡象
作為一個尚未迎來高潮的“朝陽產(chǎn)品”，電子書卻逐漸顯露出種種早夭苗頭
癥狀
八成人買來送禮，六成用戶將其閑置，單一功能超高價格成為死穴;競爭終端的強(qiáng)勢，已將其逼至生存空間死角
上周，本報對電子書近期大幅降價、進(jìn)而再度引發(fā)電子書前景看淡的報道，引起業(yè)界和讀者廣泛關(guān)注。
電子書曾被譽(yù)為“革命性”的產(chǎn)品，但還沒開始普及，就已露出頹勢———就像一個尚未成年的孩子，因為某種無解的“絕癥”，顯露出早夭的跡象。而日前，國內(nèi)最大的電子書生產(chǎn)商漢王科技對外宣稱，將推出Android系統(tǒng)平板電腦，以應(yīng)對蘋果iPad的沖擊。在業(yè)內(nèi)人士看來，加注平板電腦，是電子書企業(yè)突圍燃起的第一縷烽火。
而本周，成都商報記者做的一項市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者對電子書的功能、價格、接受程度很不感冒。認(rèn)為其“功能高不成，價格低不就”，在iPad、智能手機(jī)、PSP等閱讀終端的沖擊下，顯露出天生的“死穴”?？梢姡娮訒喿x功能的可替代性決定了如果繼續(xù)維持現(xiàn)狀，真的可能是死路一條。而要活下去，iPad這類功能更多、更強(qiáng)的個人終端，或許是唯一可行的道路。
診斷
最有可能的結(jié)局———
作為產(chǎn)品的“電子書”難逃一死;
作為技術(shù)的“電子書”通過移植到其他終端，可能活下來
1
現(xiàn)狀：被閑置的禮品
八成被用來送禮·六成機(jī)器被閑置
電子書從一誕生就扮演著一個異樣的角色———禮品。
四川蘇寧電器采銷經(jīng)理尹小璐告訴成都商報記者，根據(jù)他們的監(jiān)測，電子書的消費(fèi)群體主要是一些政府機(jī)關(guān)、銀行、企事業(yè)單位及商業(yè)機(jī)構(gòu)等，這類團(tuán)體購買占據(jù)了電子書整體銷量的80%，一般都是作為禮品贈送給合作伙伴和客戶，而個人購買的比例只占20%左右。
一位賣場銷售人員告訴記者，她曾遇到過一位房地產(chǎn)公司的客戶想要購買300臺電子書，詢問能不能在電子書上印上這家房地產(chǎn)公司的名字和LOGO，并把公司的內(nèi)刊裝進(jìn)電子書里，以便贈送給客戶后，能夠讓客戶時?？吹皆摴镜膭討B(tài)，提高公司的影響力和美譽(yù)度。
成都商報記者在走訪家電賣場時發(fā)現(xiàn)，電子書和學(xué)習(xí)機(jī)、MP4、便攜式DVD等產(chǎn)品擺在一起銷售，不少消費(fèi)者看到電子書后，一般和促銷員短暫交流后便轉(zhuǎn)身離去。一位消費(fèi)者告訴記者，一款只能讀書的產(chǎn)品，賣得跟上網(wǎng)本一樣貴，他接受不了。
然而在銷售中，電子書卻呈現(xiàn)出一個怪異的現(xiàn)象，價格貴的賣得最好。尹小璐告訴記者，在蘇寧銷售的電子書，價格從999元到3790元不等，而最暢銷的是3000元左右的產(chǎn)品。“但一般都是團(tuán)體購買，價格貴點(diǎn)，送禮才有面子、有分量。”尹小璐說，如果是個人購買的話，一般都會選擇一千多元的產(chǎn)品。
那么，被作為禮品消費(fèi)的電子書的實(shí)際使用率究竟有多高呢?成都商報在擁有電子書的人群中做了一個簡單調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇“經(jīng)常閱讀”的人數(shù)只占40%左右，而選擇“偶爾閱讀”和“基本不使用”的比例高達(dá)6成。這意味著，一半以上的電子書只作為禮品存在而脫離了實(shí)際使用———大批被閑置的電子書，又能夠走多遠(yuǎn)呢?
2
死穴：被質(zhì)疑的性價比
路調(diào)顯示，電子書定價與多數(shù)消費(fèi)者預(yù)期差近2000元!
日前，記者手持一款電子書，在總府路、蘇寧西大街店進(jìn)行了一個小型路調(diào)。當(dāng)記者向受訪者介紹并演示了該款電子書的功能后問他們：“您認(rèn)為這樣一款產(chǎn)品定價多少你才能接受?”27%的受訪者選擇了500元以下，42%選擇了500～1000元，只有6%的受訪者選擇了2000元以上，這表明，69%的受訪者認(rèn)為價格在1000元以內(nèi)才能接受該款產(chǎn)品。而事實(shí)上，該款產(chǎn)品目前的市場價為2700余元。
當(dāng)記者問道：“如果賣2700余元，您認(rèn)為這款產(chǎn)品需要增加哪些功能你才能接受?”約7成的受訪者表示需增加上網(wǎng)、收發(fā)郵件、玩游戲、聊QQ、看電影等功能。一些受訪者說，2700元的價格差不多能買一臺上網(wǎng)本，同等的價位，如果功能差距太大，就很不劃算。
事實(shí)上，這個調(diào)查結(jié)果正反映了電子書長期存在的一個痼疾———性價比較低。較高的售價與單一功能間的矛盾，一直是電子書被市場質(zhì)疑的焦點(diǎn)。據(jù)了解，電子書價格高居不下最主要的原因，是因為它們所采用的一塊被稱為“電子油墨(E-INK)”的顯示屏，約占電子書成本的70%左右，而該技術(shù)被中國臺灣企業(yè)元太科技所壟斷。因此，對于眾多的電子書生產(chǎn)商而言，在元太面前，幾乎沒有議價能力。而元太科技的壟斷地位決定了它可以旱澇保收，沒有足夠的降價動力，致使電子書價格居高不下。
成本降不下來，電子書的單一功能使其陷入了更深的性價比窘境。目前電子書只能提供讀書、有聲閱讀、無線書城下載、圖片瀏覽、音頻播放等功能，部分品牌跟報紙媒體合作，可通過電子書讀報，但受技術(shù)限制，還存在刷新速度較慢、無法彩色顯示、不能觸控操作等問題。無論是與上網(wǎng)本、智能手機(jī)還是與平板電腦相比，電子書的功能都顯得太過“寒酸”。
3
加?。罕粩D壓的生存空間
比起手機(jī)等其他終端的強(qiáng)勢，電子書的劣勢正被不斷放大
一方面是實(shí)用率低，產(chǎn)品被閑置，一方面是性價比較低，市場接受度不高，電子書的銷售一直處于不溫不火的尷尬境地。然而更要命的是，電子書單一的閱讀功能，很容易被其他終端產(chǎn)品所替代，眾多競爭對手的出現(xiàn)，使其生存空間越來越局促。
除了以iPad為代表的平板電腦陣營、以iPhone為代表的智能手機(jī)陣營外，還有MP4、MP5、PSP電子消費(fèi)品陣營都具有閱讀功能，而且競爭對手的陣營和市場份額還有繼續(xù)擴(kuò)大之勢。
而電子書的內(nèi)容，也在被其他形式的個人終端越拉越遠(yuǎn)，這無疑是要命的事情———7月21日，國家新聞出版總署與中國電信集團(tuán)公司在京簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，中國電信“天翼數(shù)字閱讀平臺”將在8月份公布上線，該平臺整合了方正、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大文學(xué)、新浪網(wǎng)、龍源期刊等知名合作伙伴的內(nèi)容資源，通過各種終端為用戶提供熱門小說、高清雜志、著名漫畫和多媒體資訊等各種內(nèi)容信息的產(chǎn)品。
而在去年下半年，中國移動就在浙江設(shè)立了閱讀基地，合作伙伴的名單包括中國作家協(xié)會、中國出版集團(tuán)、中國編輯學(xué)會、國家圖書館、盛大文學(xué)等等;中國聯(lián)通的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)也于今年年6月推向市場，簽約內(nèi)容合作伙伴50家，簽約內(nèi)容超過5萬本。與根深葉茂的運(yùn)營商比起來，電子書有限的內(nèi)容提供已相形見絀，作為以閱讀為主的消費(fèi)品，其內(nèi)容的吸引力正在降低。
4
未來：被判“死緩”的結(jié)局?
大幅降價是必須的，但生存仍是未知的
“降價是必然的趨勢，現(xiàn)在電子書都是千元級，只有降到百元級，才能走出‘禮品’困局，真正成為大眾消費(fèi)品。”中國電子商會副秘書長陸刃波在接受成都商報記者采訪時表示。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競爭對手的圍攻下，以現(xiàn)在電子書的功能，如果不大幅降價，未來將會是死路一條。
然而，旱澇保收的元太科技是否有從源頭上大幅降價的動力呢?目前并沒有答案。國內(nèi)某著名品牌負(fù)責(zé)人對成都商報記者表示，降價是未來的趨勢，低端電子書降到幾百元一臺是可以實(shí)現(xiàn)的，但目前還沒有時間表。
如果大幅度降價短時間內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)，那么，電子書拿什么迎戰(zhàn)?或許，一些電子書企業(yè)即將推出平板電腦，成為電子書突圍的一條路。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來低端電子書將可能與手機(jī)并軌，以文本閱讀為主;高端電子書可能與平板電腦并軌，不僅能彩色顯示，還能上網(wǎng)、玩游戲等。目前，一些著名的電子書品牌廠家已經(jīng)在做這方面的嘗試。
陸刃波認(rèn)為，電子書價格不下降是死，功能不提高也是死，要想生存，必須不斷提升功能，不斷創(chuàng)新，未來的電子書將不再是一個簡單的閱讀終端，而是一個綜合性的信息終端。這個終端，有可能會通過兼容形式，保留目前讓電子書引以為傲的“電子油墨”技術(shù)，但它會僅僅只是這種新終端的功能之一而已———換句話說就是：最有可能在未來發(fā)生的結(jié)果是：單一的“電子書”難逃一死，只有作為一種技術(shù)的“電子油墨”會活下來。
