北京時間7月21日上午消息，據(jù)國外媒體報道，雅虎工程師上周首次開始利用微軟的搜索廣告系統(tǒng)測試關(guān)鍵詞，邁出了雙方搜索合作的重要一步。
測試關(guān)鍵詞
這種所謂的“影測法”(Shadow Test)可以模擬雅虎廣告主使用微軟adCenter系統(tǒng)后，關(guān)鍵詞廣告的效果。adCenter很快就將成為微軟和雅虎共用的付費搜索技術(shù)。測試結(jié)果將有助于決定雅虎和微軟是否能夠如愿于今年秋天正式展開合作。
美國搜索營銷公司Efficient Frontier負責人大衛(wèi)·卡恩斯泰德(David Karnstedt)說：“今后幾周將非常關(guān)鍵?！?/p>
雅虎和微軟于一年前宣布合作，希望借此共同對抗市場領(lǐng)頭羊谷歌。而本次測試則是這一精心部署的計劃的一部分。
全美搜索市場規(guī)模約為124億美元，盡管雅虎和微軟的份額總和還不足三分之一，但已經(jīng)足夠通過廣告主獲得更好的回報，同時也可以為企業(yè)和股東帶來更多的收入和利潤。
微軟希望借助這一為期10年的收入分享協(xié)議帶動其在線服務部門扭虧為盈。雅虎則表示，該協(xié)議可以幫助其壓縮成本，從而投入更多精力開發(fā)顯示廣告，并以更具創(chuàng)意的方式提供搜索結(jié)果。
整合與測試流程
微軟必應搜索引擎將為雅虎網(wǎng)站提供搜索技術(shù)，雙方的中小廣告主都將使用微軟adCenter廣告系統(tǒng)來購買關(guān)鍵詞并在網(wǎng)頁中發(fā)布廣告，雙方的大型廣告主則由雅虎的銷售團隊負責。
盡管雅虎可以自由選擇任何移動搜索和搜索廣告合作伙伴，但該公司表示，仍將在美國、加拿大、英國和法國市場與微軟合作。雅虎表示，這幾個市場的移動業(yè)務轉(zhuǎn)型將與桌面業(yè)務同時進行，很快還將拓展到其他市場。
雅虎整合團隊負責人馬克·莫里西(Mark Morrssey)表示，過去兩個月來，雅虎和微軟一直在通過“影測法”測試搜索算法。這種算法可以在他們的網(wǎng)頁上生成免費的搜索結(jié)果。
他表示，項目仍在按計劃進行，工程師目前正在消除系統(tǒng)漏洞。他們希望通過必應逐漸增加雅虎的流量，并最終通過一些虛構(gòu)的請求對系統(tǒng)進行壓力測試。
莫利息說：“最具挑戰(zhàn)的情況將發(fā)生在系統(tǒng)容量的100%至130%時，因為這不僅是在測試功能，還要測試基礎(chǔ)設(shè)施的極限?！?/p>
將雅虎的廣告主轉(zhuǎn)移到微軟adCenter的過程將更為復雜。微軟必須要將adCenter的處理能力提升至現(xiàn)在的4倍。工程師還必須將雅虎Panama搜索廣告系統(tǒng)中的功能整合到adCenter中，例如讓廣告主可以更好地控制廣告出現(xiàn)的地方。
投資回報率
關(guān)鍵問題還在于，這一合作是否能夠為廣告主帶來更好的回報，并為雙方帶來更多的單位搜索收入。
Efficient Frontier第二季度的數(shù)據(jù)顯示，微軟廣告主的平均投資回報率比谷歌高21%，而雅虎則比谷歌低25%。廣告主之所以看中投資回報率是因為這可以幫助他們衡量搜索廣告在整體廣告計劃中的表現(xiàn)。
美國搜索營銷公司Marin Software負責人克里斯·里恩(Chris Lien)表示，雅虎相對較低的回報率有可能會抵消微軟的優(yōu)勢，降低合并后的平臺對廣告主的吸引力。
不過，雅虎和微軟仍然計劃于10月15日在美國和加拿大進行交接，為廣告主、廣告代理商和搜索引擎營銷機構(gòu)提供足夠的時間，在圣誕購物季前進行轉(zhuǎn)換。莫里西表示，雙方已經(jīng)如期實現(xiàn)了每一個重要突破，但是他們?nèi)匀灰鹊胶喜⒑蟮南到y(tǒng)能夠提供足夠優(yōu)秀的投資回報率后，才會正式對外發(fā)布。(書聿)
