【TechWeb消息】7月21日消息，世界杯期間，淘寶商城聯(lián)手中央電視臺打造的新營銷模式，為眾多品牌商及小企業(yè)，開辟了一條品牌營銷之路。
純粹的硬廣告是傳統(tǒng)的商家營銷模式。作為覆蓋數(shù)億網(wǎng)民的淘寶網(wǎng)，和覆蓋13億觀眾的央視，雙方在世界杯期間的合作，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，無論是交易額還是點擊率，在世界杯期間都實現(xiàn)了高增長率。同時，讓品牌的投放直接變成了精準(zhǔn)的促銷廣告，甚至直接變成促銷，也縮短了消費(fèi)路徑，帶來了大量新客戶。由此，大品牌能直接監(jiān)控到投放效果，更準(zhǔn)確地把握市場需求。
據(jù)了解，在眾多品牌中，此番增長最驚人的是奧克斯空調(diào)，692%的點擊增長令奧克斯的銷售人員都瞠目結(jié)舌。銷售增長獲得215%的曲美也是喜不自禁：“淘寶商城一推出這個方案我們就暗自叫絕。事實證明，這樣的模式不僅是商家遇到盛事時候的有效營銷模式，我們覺得，以后也可以不斷嘗試，說不定還能在實踐中調(diào)整出新?！?/P>
此次創(chuàng)新營銷中，央視通過“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目娛樂內(nèi)容的設(shè)置，與淘寶商城球迷狂歡節(jié)的秒殺等促銷手段結(jié)合，直接將央視龐大的觀眾群導(dǎo)入淘寶商城，傳播效果通過網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售即時展現(xiàn)，創(chuàng)造了電視推廣網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的全新概念，是B2B2C電子商務(wù)模式的一次再推廣。央視廣告中心主任何海明稱：“此次合作，對央視廣告來說，最大的意義是一次新模式的探索?！?/P>
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的31天里，3000多萬人次關(guān)注淘寶商城球迷狂歡節(jié)，為淘寶商城帶來2,390萬元成交。另據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，世界杯31天內(nèi)，淘寶網(wǎng)世界杯相關(guān)產(chǎn)品的交易額是4390萬元，比之前的一個月交易額100萬元相比，增長了44倍。其中，足球服賣出101萬件，球迷用品賣出17萬件，嗚嗚祖拉賣出12萬只，足球賣出10萬只，足球襪賣出5萬雙，足球鞋賣出3萬雙。
尤其值得一提的是，此次世界杯活動中，淘寶借力央視覆蓋人群，也拓寬了大淘寶生態(tài)圈。據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：《球迷狂歡節(jié)》欄目到達(dá)率為29.6%，全國有3.71億觀眾收看過該欄目。其中，“第一次來淘寶”的用戶，30.8%看過電視，包括22.2%看過電視節(jié)目，16.5%看過電視廣告，說明央視對新用戶的引導(dǎo)作用顯著。
淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示，此番新營銷模式的嘗試，為品牌廠商、央視和淘寶商城帶來了三方共贏的效果。同時，張勇也表示：“未來我們還會摸索出更多的創(chuàng)新營銷，為淘品牌打通更多渠道，讓品牌在電子商務(wù)平臺上發(fā)揮出巨大能量?！保ɑ脡簦?/P>
