新浪科技訊 7月20日下午消息，摩根士丹利今天發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)和媒體公司CEO對(duì)未來(lái)發(fā)展表示樂(lè)觀(guān)。
以下為報(bào)告概要：
過(guò)去兩個(gè)月，我們拜訪(fǎng)了10多家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和媒體公司(包括騰訊、攜程網(wǎng)、分眾傳媒和網(wǎng)易)的CEO，他們?cè)跁?huì)談中發(fā)表了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)和媒體行業(yè)發(fā)展的觀(guān)點(diǎn)。
可持續(xù)增長(zhǎng)，但更傾向于“自主增長(zhǎng)”：
1) 盡管對(duì)行業(yè)發(fā)展放緩表示擔(dān)憂(yōu)，但大多數(shù)CEO預(yù)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在今后一個(gè)時(shí)期將以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)。在行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)中，騰訊應(yīng)該擁有更大的銷(xiāo)售增長(zhǎng)潛力，因?yàn)槠溆脩?hù)中付費(fèi)用戶(hù)僅占10%，且網(wǎng)絡(luò)游戲每用戶(hù)平均收入(ARPU)低于同行水平30%-50%。我們認(rèn)為，網(wǎng)易也將擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，因?yàn)榫W(wǎng)易擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大的游戲產(chǎn)品組合之一(我們的調(diào)查表明，網(wǎng)易的《天下貳》和《大唐英雄傳》正成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力)。
2) 航美傳媒、分眾傳媒、中視金橋和華視傳媒證實(shí)，廣告市場(chǎng)正在反彈。得益于一些重大事件(如世界杯和上海世博會(huì))和經(jīng)營(yíng)杠桿，這些廣告行業(yè)領(lǐng)先者中的大多數(shù)在2010年下半年將出現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。在多年的業(yè)務(wù)重組之后，分眾傳媒現(xiàn)在將中心放在恢復(fù)定價(jià)權(quán)、提升廣告屏利用率和向中小城市擴(kuò)張的戰(zhàn)略上，以便實(shí)現(xiàn)“自主增長(zhǎng)”。未來(lái)幾年，分眾傳媒的營(yíng)收可能會(huì)以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)。
在不確定的宏觀(guān)環(huán)境中尋找積極信號(hào)：1)盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)用工荒和漲薪潮，但大多數(shù)CEO認(rèn)為，他們的公司不會(huì)受到很大影響，因?yàn)樗麄兿騿T工提供較高的報(bào)酬(外加股權(quán))、較快的事業(yè)發(fā)展軌道和較好的企業(yè)文化;2)大多數(shù)公司受到房地產(chǎn)廣告放緩的影響有限。值得一提的是，新浪和分眾傳媒的CEO在2009年下半年分別增持了各自公司的股份，這是其股票表現(xiàn)的一個(gè)積極信號(hào);3) 內(nèi)容為王：去年，中國(guó)電影票房收入增長(zhǎng)超過(guò)40%，而在過(guò)去3年，華誼兄弟的營(yíng)收每年增長(zhǎng)70%以上。(子云)
