7月20日下午消息，摩根士丹利今天發(fā)布報告稱，中國大多數(shù)網(wǎng)絡和媒體公司CEO對未來發(fā)展表示樂觀。
以下為報告概要：
過去兩個月，我們拜訪了10多家中國網(wǎng)絡和媒體公司(包括騰訊、攜程網(wǎng)、分眾傳媒和網(wǎng)易)的CEO，他們在會談中發(fā)表了自己對網(wǎng)絡和媒體行業(yè)發(fā)展的觀點。
可持續(xù)增長，但更傾向于“自主增長”：
1) 盡管對行業(yè)發(fā)展放緩表示擔憂，但大多數(shù)CEO預計，中國網(wǎng)絡游戲市場在今后一個時期將以每年20%-30%的速度增長。在行業(yè)領先企業(yè)中，騰訊應該擁有更大的銷售增長潛力，因為其用戶中付費用戶僅占10%，且網(wǎng)絡游戲每用戶平均收入(ARPU)低于同行水平30%-50%。我們認為，網(wǎng)易也將擴大其市場占有率，因為網(wǎng)易擁有業(yè)內最強大的游戲產品組合之一(我們的調查表明，網(wǎng)易的《天下貳》和《大唐英雄傳》正成為新的增長動力)。
2) 航美傳媒、分眾傳媒、中視金橋和華視傳媒證實，廣告市場正在反彈。得益于一些重大事件(如世界杯和上海世博會)和經營杠桿，這些廣告行業(yè)領先者中的大多數(shù)在2010年下半年將出現(xiàn)利潤增長。在多年的業(yè)務重組之后，分眾傳媒現(xiàn)在將中心放在恢復定價權、提升廣告屏利用率和向中小城市擴張的戰(zhàn)略上，以便實現(xiàn)“自主增長”。未來幾年，分眾傳媒的營收可能會以每年超過30%的速度增長。
在不確定的宏觀環(huán)境中尋找積極信號：1)盡管中國國內出現(xiàn)用工荒和漲薪潮，但大多數(shù)CEO認為，他們的公司不會受到很大影響，因為他們向員工提供較高的報酬(外加股權)、較快的事業(yè)發(fā)展軌道和較好的企業(yè)文化；2)大多數(shù)公司受到房地產廣告放緩的影響有限。值得一提的是，新浪和分眾傳媒的CEO在2009年下半年分別增持了各自公司的股份，這是其股票表現(xiàn)的一個積極信號；3) 內容為王：去年，中國電影票房收入增長超過40%，而在過去3年，華誼兄弟的營收每年增長70%以上。(子云)
