中國的網(wǎng)絡(luò)媒體已成為新聞傳播的強(qiáng)勢媒體，實(shí)現(xiàn)了從“草根”向“主流”的角色嬗變。昨日，中國首部新媒體藍(lán)皮書——《中國新媒體發(fā)展報告(2010)》由中國社科院在京發(fā)布。該書認(rèn)為，新媒體的媒介功能與社會責(zé)任融合，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十余年的發(fā)展已開始步入成熟。
報告指出，近年來中國互聯(lián)網(wǎng)的媒介角色發(fā)生了重要變化，中國網(wǎng)絡(luò)媒體不僅在表達(dá)民意方面進(jìn)一步延續(xù)其“草根”媒體的角色，其強(qiáng)大傳播功能在重大事件和重大主題的新聞傳播中發(fā)揮著極為重要的作用，成為堅(jiān)持主流輿論導(dǎo)向的不可或缺的主流媒體。
藍(lán)皮書提供的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國互聯(lián)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá) 3.84億，網(wǎng)站數(shù)量更是達(dá)到了323萬個，手機(jī)用戶也達(dá)到了7.47億。網(wǎng)絡(luò)也成為中國公民參政議政的重要平臺。
面對眾多的網(wǎng)絡(luò)輿情，政府該如何應(yīng)用?“網(wǎng)絡(luò)的社會化媒體功能日益突出”，藍(lán)皮書執(zhí)行主編、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的副研究員劉瑞生建議，媒體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情時，不僅需要關(guān)注主帖，也要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)跟帖。
“網(wǎng)絡(luò)是雙刃劍，政府要加強(qiáng)甄別能力”，藍(lán)皮書主編、社科院新聞與傳播研究所所長尹韻公認(rèn)為，媒體在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿情時，也需避免盲目，“要清醒，與網(wǎng)絡(luò)民意適當(dāng)保持距離”。
