7月6日上午消息，據(jù)谷歌全球媒體和平臺副總裁亨里克•德•卡斯特羅(Henrique de Castro)日前介紹，谷歌未來將著力于移動、電視及社交等三大支柱業(yè)務(wù)的發(fā)展。
支柱一 移動廣告業(yè)務(wù)
如今，“在線”并不意味著你必須坐在電腦前，事實上，借助手機等設(shè)備，潛在的廣告受眾每時每刻都在線。這對廣告商們來說，意味著更多的廣告和更多的機會。盡管谷歌并沒有明確解釋，但如果能夠獲得使用者的位置信息，它就能將移動廣告做得更好。例如，假如你手持iPhone，在大街上邊走邊使用谷歌地圖，谷歌就可以向你推送一條附近飯店的廣告。
發(fā)展移動廣告，不僅是為了增加廣告數(shù)量，還旨在更加精準和有效的投放廣告。
支柱二 電視業(yè)務(wù)
顯然，GoogleTV平臺將是其重要組成部分，此外還包括參與傳統(tǒng)電視廣告的競爭。另外卡斯特羅還透露，將來，更多的電視內(nèi)容將會轉(zhuǎn)移到IP層次上[例如威瑞森(Verizon)的VCast，以及Sprint和美國電話電報公司(AT&T)的相關(guān)業(yè)務(wù)]。谷歌將幫助那些參與電視推送業(yè)務(wù)(push TV)的運營商從廣告中獲益。
電視業(yè)務(wù)具有龐大的廣告市場，谷歌希望在此領(lǐng)域獲得巨大的發(fā)展。
支柱三 社交廣告
對此，卡斯特羅并未透露其細節(jié)。但是對于谷歌來說，該業(yè)務(wù)同上述兩項業(yè)務(wù)一樣，具有巨大潛力?，F(xiàn)在尚不清楚，谷歌是否要發(fā)展類似Facebook的Google Me業(yè)務(wù)，還是要繼續(xù)加大其目前廣告的滲透性，或者同時采用這兩項策略。谷歌拒絕詳談此事。
就目前來看，谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展有些參差不齊。其Buzz業(yè)務(wù)步履蹣跚、推廣不暢，而YouTube業(yè)務(wù)則勢不可擋、大獲好評。
展示型廣告仍是重點
谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾•莫漢(Neal Mohan)日前透露，谷歌收益中的絕大部分來自于展示廣告(display advertising)，公司計劃在未來幾年里，仍然將發(fā)展重點放到展示廣告上。
莫漢稱，目前，展示廣告的市場規(guī)模為200億美元。而且有跡象表明，在未來幾年，這個數(shù)字可能增長到400億、600億、800億美元甚至更高。
谷歌認為，展示廣告尚未做大的主要原因是效率低下。這是因為，廣告商們不能精確定位目標受眾，而且也很難將其創(chuàng)造性內(nèi)容呈現(xiàn)給潛在客戶。對此，谷歌最近整合了旗下的廣告業(yè)務(wù)，將它們統(tǒng)一在Google Display這個品牌下，希望借此幫助廣告商解決上述問題。
廣告變得更加高效，這樣它們對客戶就更有價值，而谷歌也能從中賺到更多的錢。谷歌希望實現(xiàn)這樣一個良性循環(huán)。
