建網(wǎng)站，要錢！做推廣，還是要錢！錢燒完了怎么辦？緊急關(guān)閉。上周，曾經(jīng)紅極一時的SNS網(wǎng)站360圈就因資金鏈斷缺，不得不宣布將于近期關(guān)閉，同時在網(wǎng)站首頁提醒用戶趕緊將個人資料打包導(dǎo)出。
作為國內(nèi)較早一批的SNS網(wǎng)站之一，360圈自2007年6月成立后，共從投資方手中獲得了3次融資，分別為300萬美元、500萬美元以及2500萬美元，然而，投資方錢差不多燒完了，360圈在國內(nèi)SNS類網(wǎng)站的影響力卻相當(dāng)有限。
與國內(nèi)眾多的SNS類網(wǎng)站的收入來源大體相似，360圈的收入主要來源于3個部分，包括品牌廣告、虛擬用品和游戲廣告等，然而，由于長期的入不敷出，繼2008年8月360圈最后一次從投資方手中獲得2500萬美元融資后，2009年開始360圈便開始大舉裁員，直至今年6月底，該公司員工已所剩無幾，不得不關(guān)閉運(yùn)營。
其實(shí)，縱觀目前國內(nèi)的SNS網(wǎng)站，斗膽站出來說自己活得很不錯的屈指可數(shù)，即便是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這些知名的SNS網(wǎng)站在盈利層面依然捉襟見肘，更不用說其他小型的SNS網(wǎng)站了。
也難怪，建網(wǎng)站，要錢！做推廣，還是要錢！對于一家SNS網(wǎng)站，或許起步時獲得巨額投資并不在話下，但是，作為投資方，不會眼睜睜看著自己每天只會燒錢，而看不到盈利的前景。
說到底，還是SNS網(wǎng)站沒有找到一個相對合適的盈利模式，雖然做SNS網(wǎng)站的人都知道，只要用戶能夠粘在SNS網(wǎng)站上，他們就有資本去找廣告商要錢，但是，這個粘住用戶的前提絕對可以將一大批乃至90%以上的SNS網(wǎng)站拒之門外。
不僅如此，SNS網(wǎng)站門檻的進(jìn)一步提高對于小型網(wǎng)站來說顯然也是當(dāng)頭一棒，接下來，SNS網(wǎng)站除了要申請新設(shè)立從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營活動的互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位除符合有關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)具備1000萬元以上的注冊資金。
可以說，曾經(jīng)被無數(shù)風(fēng)頭看好的SNS網(wǎng)站如今所面臨的局面已相當(dāng)尷尬，要么繼續(xù)燒錢盡可能粘住更多的用戶，要么早點(diǎn)洗手不干，而從目前的情況來看，大多數(shù)SNS網(wǎng)站唯一的選擇只有后者。
當(dāng)然，我們也欣慰地看到，包括開心網(wǎng)國內(nèi)領(lǐng)先SNS網(wǎng)站，正在努力地探尋自己的盈利模式，譬如植入式廣告，簡單地說，就是將廣告內(nèi)容融入到游戲當(dāng)中，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度，以期贏得用戶的認(rèn)同和好感。
不過，目前SNS網(wǎng)站的植入式廣告并未大范圍普及，畢竟這種廣告形式暫時沒有量化的銷售和統(tǒng)計方式，收效評估方面也沒有具體的衡量指標(biāo)，相比起傳統(tǒng)廣告形式，植入式難以讓SNS網(wǎng)站對廣告主有個很好的交待。當(dāng)然，這是涉及到植入式廣告另一個層面的問題了。蔡偉
