2010年7月，由阿里巴巴集團(tuán)和浙江日報集團(tuán)共同出資打造的，中國第一份專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物指南周刊《淘寶天下》周刊即將全面改版。據(jù)悉，本次改版后的《淘寶天下》將更加準(zhǔn)確的從用戶的角度和客戶的需求出發(fā)，全力打造一本屬于熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的“淘一代”的貼身讀物。
全面改版發(fā)出“淘一代”最真實(shí)的聲音
“《淘寶天下》從創(chuàng)刊至今立志要做一本對淘寶網(wǎng)用戶來說‘有用’的雜志，成為‘淘一代’的貼身小二。全新的《淘寶天下》基于互聯(lián)網(wǎng)新工具和營銷模式定制有針對性的、精準(zhǔn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)‘互動’和‘數(shù)據(jù)’，所有的線上用戶都可以參與到我們內(nèi)容的定制中來。《淘寶天下》不斷收集、了解用戶的真實(shí)需求，恪守為用戶服務(wù)的核心價值。”資深傳媒人士、阿里巴巴集團(tuán)副總裁、《淘寶天下》社長朱德付在接受記者采訪時稱。
據(jù)悉，本次改版將涉及到《淘寶天下》如何最大限度的開發(fā)和利用淘寶數(shù)據(jù)、線上線下的互動以及內(nèi)容的整合及風(fēng)格等幾個重要方面。據(jù)《淘寶天下》編輯部透露，本次改版在內(nèi)容設(shè)計上更加貼近淘寶用戶需求，將區(qū)別于傳統(tǒng)媒體先定制內(nèi)容，然后去尋找讀者和廣告主的內(nèi)容生產(chǎn)模式，而是基于互聯(lián)網(wǎng)新工具和營銷模式去定制有針對性的、精準(zhǔn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)“互動”和“數(shù)據(jù)”，所有的線上用戶都可以參與到內(nèi)容的定制中來。
同時新版《淘寶天下》將更好地結(jié)合線上線下資源，從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引發(fā)內(nèi)容的跟進(jìn)，同時通過相關(guān)的報道將網(wǎng)絡(luò)之外的流行文化現(xiàn)象或熱點(diǎn)人物拿到網(wǎng)上進(jìn)行延伸討論，增加網(wǎng)刊互動，體現(xiàn)《淘寶天下》的全媒體戰(zhàn)略。朱德付特別強(qiáng)調(diào)，“我們在內(nèi)容上沒有驚世駭俗的東西，但我們絕不允許閉門造車的情況出現(xiàn)，所有的內(nèi)容必須體現(xiàn)互動和數(shù)據(jù)。”
淘寶天下挑戰(zhàn)媒介融合
記者了解到，隨著新興傳播工具、數(shù)字化傳播手段的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2009年金融危機(jī)促使美國市場倒閉了數(shù)量驚人的報刊雜志等傳統(tǒng)媒體，而國內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展在現(xiàn)有的框架制度下也已經(jīng)進(jìn)入了一個裹足難前的窘境。
從200年前出現(xiàn)的報紙到后來的電臺，再到如今的電視、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)等，媒體的鏈條一直在發(fā)展。如今，媒介融合、媒體創(chuàng)新已成為傳統(tǒng)媒體苦苦探求的改革之路，但直到今日，全球傳媒市場上仍沒有成功的先例，在國內(nèi)市場媒介融合更已成為傳統(tǒng)媒體的老生常談。
“新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是介質(zhì)的區(qū)分，而是一種特性的區(qū)分。”阿里巴巴新媒體事業(yè)部的領(lǐng)軍人物朱德付如此對記者說到，媒介創(chuàng)新與融合不應(yīng)該將目光僅僅局限在介質(zhì)上，“互聯(lián)網(wǎng)不是新媒體，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，才能產(chǎn)生真正的新媒體。單純改變介質(zhì)并不能使傳統(tǒng)媒體起死回生。”
麥肯錫2009年媒體和娛樂新聞?wù){(diào)查顯示，比起其他任何媒體，消費(fèi)者更信賴紙媒。有66%的人形容紙媒廣告能提供有效信息且令人信服，相比之下，僅有44%和12%的人分別對電視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告持類似觀點(diǎn)。要想在數(shù)字化時代求得生存，紙媒需要深入拓展自己的空間，提升專業(yè)的水準(zhǔn)，并且必須小心謹(jǐn)慎地保持報紙內(nèi)容的獨(dú)立性和客觀性，對于那些做得好的傳統(tǒng)媒體而言，回報將是巨大的。
淘寶網(wǎng)準(zhǔn)備如何走這條媒體創(chuàng)新之路呢?朱德付認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)日漸蓬勃的今天，全新的媒體模式應(yīng)該是一個鏈接融合信息平臺和信息傳播平臺的紐帶，也就是基于互聯(lián)網(wǎng)新工具的營銷模式與內(nèi)容定制。
據(jù)統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)注冊用戶已突破兩億，此數(shù)量級的人群使得淘寶深刻的了解商家與消費(fèi)者雙方的需求，而這種了解是基于淘寶網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘和可視化展現(xiàn)。通過分析，《淘寶天下》可以為用戶提供專業(yè)權(quán)威的資訊和服務(wù)，精準(zhǔn)地將商家和消費(fèi)者聯(lián)系起來，把商家和消費(fèi)者之間的鏈條變的健康有價值，在保障商家利益的同時讓消費(fèi)者提高效率并獲取更多的實(shí)惠。其精準(zhǔn)、可按效果付費(fèi)的營銷模式更符合時代的發(fā)展。
