自上而下的急功近利，正在讓這整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)陷入死結(jié)。
沉寂數(shù)年的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，忽如一夜春風(fēng)來(lái)。
2010年5月1日，杭州蕭山，第六屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”主會(huì)場(chǎng)，兩個(gè)憨態(tài)可掬的大型人偶迎來(lái)送往，標(biāo)有中央電視臺(tái)LOGO的展臺(tái)赫然而上。全球動(dòng)畫實(shí)力最強(qiáng)的美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫公司、全球最大的漫畫出版社日本集英社，甚至紅遍全球的《阿凡達(dá)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)……“大腕兒”云集，讓人目不暇接。簇?fù)淼娜肆魃踔亮钍謾C(jī)信號(hào)都一度“癱瘓”。
而除了興奮不已的動(dòng)漫迷們，就在不遠(yuǎn)處的酒店內(nèi)，各種洽談會(huì)、交易會(huì)次第上演，參會(huì)的企業(yè)互相打探著消息，空氣中仿佛都流動(dòng)著希冀。尤其是那些急于跳出傳統(tǒng)行業(yè)的江浙老板們，正對(duì)這一號(hào)稱“GDP新增長(zhǎng)點(diǎn)”的行業(yè)躍躍欲試。
初步統(tǒng)計(jì)，為期六天的動(dòng)漫節(jié)，創(chuàng)紀(jì)錄地共有161萬(wàn)人次參加，簽約項(xiàng)目近200個(gè)，涉及金額83億人民幣，現(xiàn)場(chǎng)成交額23億人民幣，總金額達(dá)到106億人民幣!
這股風(fēng)無(wú)疑是大賣的《喜羊羊與灰太狼》刮起來(lái)的。難道中國(guó)動(dòng)漫業(yè)果真曙光在望?
尷尬
浮華喧囂，終究掩不住中國(guó)85%的動(dòng)漫企業(yè)虧損的尷尬。
眾所周知的原因是盜版。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)衍生品市場(chǎng)上大名鼎鼎的“藍(lán)貓”，盜版經(jīng)營(yíng)商的利潤(rùn)竟是正版經(jīng)營(yíng)者的九倍，就連最新躥紅的“喜羊羊”，盜版經(jīng)營(yíng)商的利潤(rùn)也是正版經(jīng)營(yíng)者的四倍!
然而除此之外，香港多萊寶授權(quán)有限公司總經(jīng)理李偉生，一語(yǔ)道破天機(jī)，“如果放到國(guó)際上，《喜羊羊與灰太狼》就是一部三流的動(dòng)畫片，沒想到在國(guó)內(nèi)卻獲得了超一流的收益!”這讓他差點(diǎn)懷疑自己的專業(yè)水準(zhǔn)。
事實(shí)上，李偉生在國(guó)內(nèi)做了十幾年的動(dòng)畫片生意，包括奧特曼、蠟筆小新、怪物史萊克等動(dòng)畫片，都是由他一手引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)播放，賺得盆滿缽滿。最近這幾年，李偉生也曾運(yùn)作《阿凡提》等諸多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片到東南亞等地的電視臺(tái)播出，沒想到“都賺不了錢”，最后只能以低價(jià)促銷，“讓對(duì)方先了解了解中國(guó)動(dòng)漫”。就連《喜羊羊與灰太狼》這樣一部傳說國(guó)內(nèi)最好的動(dòng)畫片，走出國(guó)門也再難有人問津，搞得李偉生甚至猜想——是不是政府規(guī)定黃金時(shí)間優(yōu)先播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，導(dǎo)致市場(chǎng)上鮮有國(guó)外動(dòng)畫片，這才促成了《喜羊羊與灰太狼》的成功?
產(chǎn)量很高，產(chǎn)值卻很低——曾有人就此總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，“有作品而無(wú)產(chǎn)品，有行業(yè)而無(wú)產(chǎn)業(yè)”。
要知道，2009年，全國(guó)共制作完成322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，共計(jì)171816分鐘，比2008年足足增長(zhǎng)了31%!然而2010年5月2日，當(dāng)李偉生照例前來(lái)參加杭州動(dòng)漫節(jié)，照例被推銷動(dòng)畫片的廠商團(tuán)團(tuán)圍住，照例面對(duì)浩如煙海的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫宣傳資料，他“看得上眼的”照例寥寥。
迅速增長(zhǎng)的數(shù)量背后，為什么竟是原創(chuàng)品牌缺位的尷尬?
