根據(jù)艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2010年第一季度搜索引擎市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為19.1億元，同比增長(zhǎng)46.5%，環(huán)比小幅下降3.1%。
季度性常規(guī)因素及偶發(fā)事件共同拉低市場(chǎng)
艾瑞咨詢(xún)分析2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比下降的原因在于：第一，受Q1農(nóng)歷春節(jié)假期影響，用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)量大幅減少，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的搜索引擎廣告收入由此減少；第二，Q1谷歌中國(guó)將服務(wù)域名轉(zhuǎn)至香港（google.com.hk）的偶發(fā)性事件，一方面，一定程度上影響了部分廣告主，尤其是大品牌廣告主的投放；另一方面，其不夠穩(wěn)定的搜索服務(wù)也影響了既有廣告費(fèi)用的消耗進(jìn)度。
搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為30.0% ，上升1.7個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的核心數(shù)據(jù)，2010Q1，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比例為30.0%，相比2009Q4上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。較2009年前三個(gè)季度，有所下降。
艾瑞分析2010Q1搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比例較2009年前三季度有所降低的原因在于：第一，核心運(yùn)營(yíng)商的短期調(diào)整，2009年12月1日，百度推廣系統(tǒng)全面切換至專(zhuān)業(yè)版，短期內(nèi)，營(yíng)收規(guī)模受到一定影響；2010年Q1，谷歌中國(guó)將服務(wù)指向香港站點(diǎn)，其廣告收入由此受到影響；第二，不同廣告形式回暖程度的差異導(dǎo)致，2009年下半年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)暖，此前受影響較大的非搜索引擎廣告回暖更為顯著。
艾瑞預(yù)計(jì)由2010年Q1運(yùn)營(yíng)商偶發(fā)性事件導(dǎo)致的搜索引擎行業(yè)的短期調(diào)整將在Q2保持延續(xù)，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告總的占比將不會(huì)發(fā)生大幅的提升。
請(qǐng)求量規(guī)模季度性下降
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模為491.8億次，環(huán)比下降8.9%.艾瑞咨詢(xún)分析2010年Q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模環(huán)比下降原因在于季節(jié)性常規(guī)因素，Q1春節(jié)期間，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間有所減少，請(qǐng)求量規(guī)模由此受到影響。另外，艾瑞認(rèn)為，Q1谷歌偶發(fā)性事件，并未使其請(qǐng)求量規(guī)模受到大幅影響，網(wǎng)民”獵奇式”搜索行為一定程度上沖抵了因無(wú)法正常搜索導(dǎo)致的流量下降。
競(jìng)爭(zhēng)狀況：市場(chǎng)集中度呈“兩面性”
艾瑞對(duì)比營(yíng)收和請(qǐng)求量2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化情況發(fā)現(xiàn)：2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化呈現(xiàn)”兩面性”：從營(yíng)收方面來(lái)看，百度、谷歌市場(chǎng)規(guī)模之和為97.3%，較2009Q4上升0.5個(gè)百分點(diǎn)；從請(qǐng)求量方面來(lái)看，百度、谷歌市場(chǎng)規(guī)模之和為93.7%，較2009Q4下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
艾瑞分析認(rèn)為，上述“兩面性”的變化特征，與廣告主行為的”滯后性”向吻合：第一，基于學(xué)習(xí)成本、菜單成本、交易成本等方面因素，廣告主的行為變化勢(shì)必存在時(shí)滯；第二，廣告主的行為變化取決于用戶(hù)變化，在用戶(hù)”用腳投票”及廣告預(yù)算執(zhí)行制定之前，廣告主暫時(shí)不會(huì)有明顯變化。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，基于搜索引擎按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的基本模式和流量拉動(dòng)營(yíng)收的驅(qū)動(dòng)原理，流量方面的變化，作為行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)收的變化趨勢(shì)。
