5月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，根據(jù)市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook今年第一季度在顯示廣告數(shù)量方面首次超過了雅虎和微軟，旗幟廣告數(shù)量也超過了其他任何網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商。
comScore稱，F(xiàn)acebook在2010年第一季度共在網(wǎng)站上展示了1763億次顯示廣告，占顯示廣告總銷量的16.2%，雅虎和微軟則分別展示了1316億和602億次顯示廣告。不過該數(shù)據(jù)并未包括雅虎和微軟通過廣告網(wǎng)絡(luò)在其他網(wǎng)站上顯示的廣告，而這是兩家公司重要的收入來源。
不過按照收入來衡量的話，F(xiàn)acebook要趕上雅虎和微軟等老牌競爭對(duì)手還有很長的一段路要走。消息人士透露，F(xiàn)acebook去年的總營收僅為5億美元，今天預(yù)期將超過10億美元，而雅虎去年總營收達(dá)65億美元，絕大多數(shù)來自于廣告收入。
不過，由于用戶在Facebook上停留更長的時(shí)間并瀏覽更多的頁面，因此Facebook展示更多的廣告。comScore首席營銷官琳達(dá)·亞伯拉罕(Linda Abraham)指出，該增長同時(shí)也反映了小型和大型廣告主的需求均有所增加。
Verizon通訊、豐田、福特躋身Facebook一季度廣告主排行榜的前25位。這三家公司此前從未進(jìn)入該榜單。
comScore的完整數(shù)據(jù)將于本周推出，這些最新的數(shù)據(jù)將反映Facebook進(jìn)一步縮小與老牌互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的差距。市場調(diào)查公司尼爾森公司(Nielsen Co.)指出四月份Facebook在美國顯示廣告市場的份額增長至20%，而在去年一月份該份額僅為2%。尼爾森公司的數(shù)據(jù)仍顯示雅虎擁有最大的份額，其四月份的市場份額為34%，較去年同期的35%略有下降。尼爾森和comScore的數(shù)據(jù)并不包括雅虎通過廣告網(wǎng)絡(luò)在非雅虎網(wǎng)站顯示的廣告。
雅虎的發(fā)言人拒絕對(duì)此予以置評(píng)。
亞伯拉罕指出該數(shù)據(jù)部分反映了Facebook重新設(shè)計(jì)出一種商業(yè)模式，使其可以在某些頁面上刊載更多的廣告。她表示Facebook決定收回一小部分年初分包給微軟的廣告并沒有對(duì)市場份額造成太大沖擊。一個(gè)Facebook的發(fā)言人表示這可能有一點(diǎn)小小的影響。
目前還不清楚Facebook的增長是否意味著對(duì)手的廣告銷量減少。亞伯拉罕表示：“接下來幾個(gè)月的數(shù)據(jù)將說明一切?！?/p>
Facebook的上升將幫助刺激已經(jīng)開始反彈的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。顯示廣告已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長–預(yù)算開始增加，科技公司也開始推出新的方法以測量圖像廣告的有效性。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2010年一季度總的廣告數(shù)量達(dá)到1.1萬億，高于去年同期的9440億。
