艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全年市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。以下為報告全文：
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚
2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從 2009年第二季度開始，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。同時艾瑞咨詢預(yù)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將有望突破300億元。
艾瑞咨詢認為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在經(jīng)歷短暫低谷之后實現(xiàn)較快回升，原因主要有以下幾點：
經(jīng)歷了第一季度的低谷后，中國宏觀經(jīng)濟自第二季度開始持續(xù)回暖。一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長僅為6.1%，較2008年四季度下降0.7個百分點，同時較2008年一季度回落4.5個百分點。2009年二季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值扭轉(zhuǎn)下滑頹勢，環(huán)比增長12.7%，同比增長7.9%，全年同比增長達8.7%。
二季度企業(yè)運營情況在跌入谷底后持續(xù)好轉(zhuǎn)，各行業(yè)廣告主廣告投放預(yù)算增長。企業(yè)運營情況與宏觀經(jīng)濟呈正相關(guān)的關(guān)系，2009年一季度全國企業(yè)景氣指數(shù)為105.6，較2008年四季度下降1.4點并跌入谷底，但是從二季度開始反彈，大幅上升10.3點；四季度全國企業(yè)景氣指數(shù)為130.6，較一季度提高25.0點，企業(yè)運營情況的不斷好轉(zhuǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量為3989個，環(huán)比下跌9.8%；二季度則迅速增長至5138個，環(huán)比攀升28.8%；2009年全年中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量達11611個，較08年的7641個增長52.0%。
網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其快速的傳播速度、較高的性價比、較高的互動性以及實時準確的效果監(jiān)測等優(yōu)勢，不斷吸引更多的廣告主嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告投放。
同時艾瑞咨詢認為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場自二季度開始的較快增長，其主要動力有如下幾點：
廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化。搜索引擎以其精準性及較高的性價比吸引越來越多的廣告主進行投放，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模為69.5億元，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的重要動因之一。
經(jīng)濟危機后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。
電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長迅猛。iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用為6.6億元，同比增長達115.5%，對于中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的貢獻率高達33.1%。
2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計將達303.2億元
艾瑞咨詢認為2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長動力主要包括以下幾個方面：
中國宏觀經(jīng)濟繼續(xù)回調(diào)，企業(yè)運營情況持續(xù)好轉(zhuǎn)，廣告投放預(yù)算進一步增加。
視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的價值得到快速提升，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增長迅速。
艾瑞咨詢預(yù)計2010年的溫哥華冬奧會、南非世界杯、上海世博會以及廣州亞運會等一系列媒體盛事將極大地推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展。
艾瑞咨詢同時預(yù)計，受益于搜索引擎廣告市場以及視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的迅速發(fā)展，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將呈快速增長趨勢，預(yù)計2010年整體市場規(guī)模將達303.2億元。
品牌圖形與搜索引擎廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，視頻、富媒體廣告發(fā)展迅速
艾瑞咨詢研究中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中，品牌圖形廣告市場規(guī)模為90.2億元，同比增長12.2%，仍然占據(jù)最大的市場份額，達43.5%；搜索引擎廣告市場規(guī)模達69.5億元，其市場份額位居次席，為33.5%。
2009年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中，視頻廣告市場規(guī)模為5.7億元，雖然其市場份額僅為2.8%，但是其同比增速遠超其他細分形式，高達72.0%；而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗，增速達37.5%，其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨詢分析認為，2009年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網(wǎng)站在09年實現(xiàn)高速發(fā)展。
同時，艾瑞咨詢整理IAB數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止2009年上半年，美國視頻及富媒體廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的份額達11.0%，而2009年中國視頻及富媒體廣告市場份額為9.2%，與美國市場相近。對比中國與美國在Web2.0近幾年的發(fā)展軌跡，中國Web2.0應(yīng)用的發(fā)展速度較美國還是有一定的差距，但小于web1.0時代兩國的差距。艾瑞咨詢認為，中美視頻及富媒體廣告市場處于相近的發(fā)展階段，美國市場的發(fā)展趨勢對于中國市場來說具有重要的借鑒意義。
艾瑞咨詢同時認為，中國網(wǎng)民偏好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更具娛樂性，而視頻網(wǎng)站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網(wǎng)民的需求，從而使得視頻網(wǎng)站的媒體價值得到凸顯，這是中國視頻及富媒體廣告市場發(fā)展階段接近美國市場的重要原因。
