2010Q1中國網絡游戲整體市場情況
網絡游戲進入平穩(wěn)發(fā)展階段
2010Q1網絡游戲市場發(fā)展節(jié)奏放緩，環(huán)比增長率為9.1%，相比2009下半年有所回升
艾瑞分析認為：
中國網絡游戲市場經濟已經度過了2004-2009年的成長爆發(fā)階段，正在進入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個階段中，中國的游戲運營商和游戲行業(yè)的投資融動作都會逐漸放慢，除了個別領頭企業(yè)優(yōu)勢明顯以外，大多數游戲運營都將面對激烈的市場競爭。而整個網絡游戲的規(guī)模會維持穩(wěn)定增長，預計未來幾年，環(huán)比增長都會保持在20%左右，但中國市場仍有很大的空間。
艾瑞分析認為：
在整個2010第一季度中，中國網絡游戲的增長速度有所回升，這受到市場經濟正在慢慢回暖的影響。就目前來看，大多數游戲運營商都未在第一季度推出本年度的核心產品，大部分收入仍是來源于已經成熟的產品運作，艾瑞預計新產品上線將會集中在2010年第二和第三季度，而相應的網絡游戲市場規(guī)模的增長幅度會相對較大。
網游運營商市場規(guī)模集中化趨勢明顯
網絡游戲市場規(guī)模趨于集中化，第一集團優(yōu)勢明顯
騰訊、盛大、網易位列三甲，總份額占整個市場的61.1%
艾瑞分析認為：
騰訊和盛大已經逐漸拉開和其他游戲運營商之間的差距，雖然網易在接手《魔獸世界》后，在收入上甩開中游企業(yè)進入第一集團，但是就運營模式、用戶資源和整個游戲產業(yè)鏈的建立上，還無法和前兩者相比。接下來的市場爭奪，主要會以中游企業(yè)為主，類似巨人、光宇、金山等市場份額相對接近企業(yè)將面臨較大挑戰(zhàn)。2010年，第九城市已經因為2009其企業(yè)核心競爭力受損，短期內將無力加入市場爭奪，而網龍的收入也有小幅下降，如何處理好自身企業(yè)的產品鏈是中小型游戲運營商的生存關鍵。
艾瑞分析認為：
2010年第一季度網游運營商的第一集團已經在整個市場中占據61.1%的份額，這個趨勢從2009Q1持續(xù)至今，領頭網游運營商在整個市場中的話語權將會越來越強。雖然隨著整個市場規(guī)模的增大，中小型游戲運營商們仍能獲得足夠的生存空間，但是離第一集團的距離會越來越遠。
網游運營商新老更替，總體局勢不變
網游競爭激烈，中等企業(yè)市場規(guī)模排名變動頻繁
動網先鋒運營良好，進入網頁游戲運營商市場規(guī)模前五
艾瑞分析認為：
中國網絡游戲的整體格局已經定型，騰訊和盛大只要不出現(xiàn)政策上的阻礙或是重大的決策錯誤，短期內無法被超越；網易在獲得《魔獸世界》代理權后，每季度多增長了近三億左右的收入；網頁游戲公司在接下來的市場發(fā)展中，會影響到整個市場中段的排名，而類似巨人、網龍、金山等公司，必須加快速度完成產品鏈布局，否則會在同質化競爭中，處于不利局面。
艾瑞分析認為：
網頁游戲運營商正在滲透并搶占現(xiàn)有網游市場份額。如千橡互動、九維等都有望在2010年超越部分中型網游運營商的收入規(guī)模，網頁游戲的整體發(fā)展趨勢良好，多家網頁游戲公司都在開拓海外業(yè)務，相信類似藍港在線、摩爾莊園等網頁游戲運營商也會在隨后的發(fā)展中，加入到領先者的競爭行列中。
網頁游戲市場前景良好
2010Q1中國網頁游戲市場規(guī)模達到5.7億元，所占市場份額繼續(xù)擴大，未來兩年網頁游戲市場會更加火爆
艾瑞分析認為：
網頁游戲在客戶端方面的優(yōu)勢，促進了玩家的增長和興趣，在未來幾年中，網絡游戲的發(fā)展將會愈發(fā)火爆，目前國內的網頁游戲由于形式簡單可以表現(xiàn)的空間越來越大，對玩家的吸引力和黏度也得到了很大的提高，易于培養(yǎng)出玩家的習慣。而網頁游戲在盈利上更擁有廣告合作的重要模式，各類植入式廣告和其他形式的廣告非常容易就和網頁游戲相結合，使得網頁游戲的盈利變得穩(wěn)定。
艾瑞分析認為：
網頁游戲雖然有著不錯的發(fā)展前景，但是網頁游戲的門檻低，競爭更為激烈。目前的網頁游戲高速發(fā)展的原因，很大程度上有行業(yè)門檻比較低的因素。網頁游戲在技術含量上基本還是比較低的，沒有整體策劃的概念，一般都是用現(xiàn)有的游戲概念衍生產品，因此造成模式相對比較少，而且基本走貧民化路線，沒有經典的作品出現(xiàn)，游戲內容大都比較雷同，這也是網頁游戲發(fā)展的最大瓶頸。網頁游戲的規(guī)模性成長必會衍變?yōu)橐淮未笙磁?，但是其市場?guī)模不會停止擴大。
2010Q1游戲運營商廣告投放尚未發(fā)力
2010Q1中國游戲運營商廣告投放規(guī)模出現(xiàn)季節(jié)性下降
大型多人在線游戲在廣告投放規(guī)模中占主要份額
艾瑞分析認為：
2010年第一季度處于網絡廣告淡季階段，加上大多數的游戲運營商都沒有將自己的核心作品放在第一季度做首推，廣告投放出現(xiàn)一定程度的下滑屬于正?，F(xiàn)象。預計在2010年第二季度起，網游運營商的廣告投放力度會大幅加強，多款2010年的核心游戲作品會登場，引發(fā)一次產品競爭的熱潮。
艾瑞分析認為：
2010年第一季度中，單款游戲產品的投發(fā)以大型多人在線網絡游戲為主。在單款網游產品廣告投放金額TOP10中，出現(xiàn)了一部分規(guī)模偏小的網游運營公司。他們用巨額廣告投入來進入市場，吸引用戶的眼球，達到短期內積累用戶的效果。艾瑞認為就長期策略考慮，這樣的廣告投放策略無法持久，但是有利于新近加盟者短期內的影響力。巨額的廣告投發(fā)是一種負擔，是一種高風險的營銷方式，其效果可以保證，但是無法持久，新進網游運營商仍需從其他方面加強自己的核心競爭力，而不是單靠錢去砸廣告。否則的話，用戶流失會非常快，游戲內容和后續(xù)產品的更新，企業(yè)的運營管理能力都是其中的關鍵。
2010Q1中國網絡游戲趨勢解析
整個網絡游戲市場已經進入平穩(wěn)發(fā)展階段，市場規(guī)模將以較慢的速度保持增長，預計2010年總市場規(guī)模將達到338億元
騰訊和盛大優(yōu)勢明顯，其成熟的運營模式和產業(yè)鏈結構會進一步提高市場主導權，中型運營商之間的市場爭奪將更激烈
網頁游戲市場前景看好，將與社交游戲一起成為2010年的主要增長點
經過兩個季度的廣告淡季，2010年Q2大部分公司將新推多款網游產品，游戲運營商廣告投放額度與游戲資訊行業(yè)的廣告收入會逐漸回升
