2010Q1中國(guó)搜索引擎整體發(fā)展核心觀點(diǎn)
受春節(jié)假期因素影響，一季度網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求量規(guī)模季度性下降
搜索廣告占整體網(wǎng)絡(luò)廣告比例略有上升，效果營(yíng)銷更受青睞
季度性常規(guī)因素及谷歌偶發(fā)事件共同拉低市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模
各搜索品牌訪次漲跌互現(xiàn) ，知識(shí)搜索獲用戶青睞
市場(chǎng)集中度呈“兩面性”：營(yíng)收市場(chǎng)集中度有所上升；請(qǐng)求量集中度有所下降
2010Q1中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)情況
季度性常規(guī)因素及偶發(fā)事件共同拉低市場(chǎng)
2010Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為19.1億元，同比增長(zhǎng)46.5%，環(huán)比下降3.1%；環(huán)比下降原因在于春節(jié)假期及谷歌事件的共同影響；
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的核心數(shù)據(jù)，2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)為19.1億元，同比增長(zhǎng)46.5%，環(huán)比小幅下降3.1%。艾瑞咨詢分析2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比下降的原因在于：第一，受Q1農(nóng)歷春節(jié)假期影響，用戶網(wǎng)絡(luò)訪問量大幅減少，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的搜索引擎廣告收入由此減少；第二，Q1谷歌中國(guó)將服務(wù)域名轉(zhuǎn)至香港(google.com.hk)的偶發(fā)性事件，一方面，一定程度上影響了部分廣告主，尤其是大品牌廣告主的投放；另一方面，其不夠穩(wěn)定的搜索服務(wù)也影響了既有廣告費(fèi)用的消耗進(jìn)度。
搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為30.0% ，上升1.7個(gè)百分點(diǎn)
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的核心數(shù)據(jù)，2010Q1，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比例為30.0%，相比2009Q4上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。較2009年前三個(gè)季度，有所下降。
艾瑞分析2010Q1搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比例較2009年前三季度有所降低的原因在于：第一，核心運(yùn)營(yíng)商的短期調(diào)整，2009年12月1日，百度推廣系統(tǒng)全面切換至專業(yè)版，短期內(nèi)，營(yíng)收規(guī)模受到一定影響；2010年Q1，谷歌中國(guó)將服務(wù)指向香港站點(diǎn)，其廣告收入由此受到影響；第二，不同廣告形式回暖程度的差異導(dǎo)致，2009年下半年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)暖，搜索引擎市場(chǎng)在危機(jī)中受挫相對(duì)較弱，因此，非搜索引擎廣告的回暖更為顯著。
艾瑞預(yù)計(jì)由2010年Q1運(yùn)營(yíng)商偶發(fā)性事件導(dǎo)致的搜索引擎行業(yè)的短期調(diào)整將在Q2保持延續(xù)，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告總的占比將不會(huì)發(fā)生大幅的提升。
請(qǐng)求量規(guī)模季度性下降
2010Q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模達(dá)491.8億次，環(huán)比下降8.9%
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模為491.8億次，環(huán)比下降8.9%。艾瑞咨詢分析2010年Q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模環(huán)比下降原因在于季節(jié)性常規(guī)因素，Q1農(nóng)歷年期間，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)訪問時(shí)間有所減少，請(qǐng)求量規(guī)模由此受到影響。另外，艾瑞認(rèn)為，Q1谷歌偶發(fā)性事件，并未使其請(qǐng)求量規(guī)模受到大幅影響，網(wǎng)民“獵奇式”搜索行為一定程度上沖抵了因無法正常搜索導(dǎo)致的流量下降。
百度谷歌請(qǐng)求量份額之和為93.7%，市場(chǎng)仍呈現(xiàn)寡頭壟斷特征
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從流量層面上看，2010年Q1，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍呈現(xiàn)“雙寡頭”特征，百度、谷歌搜索請(qǐng)求量份額之和為93.7%，市場(chǎng)集中度較2009年Q4下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
各品牌訪次漲跌互現(xiàn)，知識(shí)搜索獲用戶青睞
2010Q1一、二陣營(yíng)訪次漲跌互現(xiàn)，二線陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商均有所上漲
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1，一、二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的季度總訪問次數(shù)的增勢(shì)各異，其中第二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的季度總訪問次數(shù)有所增高，其中騰訊SOSO環(huán)比增長(zhǎng)29.8%，搜狐搜狗環(huán)比增長(zhǎng)6.8%，Bing環(huán)比增長(zhǎng)9.5%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，季度訪問次數(shù)的變化情況與請(qǐng)求量市場(chǎng)集中度有所下降的趨勢(shì)相吻合，共同預(yù)示，基于Q1偶發(fā)性事件的影響，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)第二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商面臨著更多的機(jī)遇和空間。
2010Q1知識(shí)搜索服務(wù)獲用戶青睞，季度訪次達(dá)62.0億次，環(huán)比上升4.5%
艾瑞分析認(rèn)為：
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1，網(wǎng)頁(yè)搜索仍為用戶訪問的首要服務(wù)，季度總訪問次數(shù)為171.6億次，其次為網(wǎng)站導(dǎo)航，季度總訪問次數(shù)為105.3億次。
2010年Q1，中國(guó)主要搜索服務(wù)中，僅知識(shí)搜索和地圖搜索的季度總訪問次數(shù)出現(xiàn)上升，前者Q1季度總訪問次數(shù)為62.0億次，后者Q1季度總訪問次數(shù)為5.9億次，環(huán)比增長(zhǎng)率分別為4.5%和11.6%。
競(jìng)爭(zhēng)狀況：市場(chǎng)集中度呈“兩面性”
營(yíng)收方面 ：百度+谷歌份額之和為97.3%，較2009Q4上升0.5個(gè)百分點(diǎn)
請(qǐng)求量方面：百度+谷歌份額之和為93.7%，較2009Q4下降0.9個(gè)百分點(diǎn)
艾瑞分析認(rèn)為：
艾瑞對(duì)比營(yíng)收和請(qǐng)求量2010年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化情況發(fā)現(xiàn)：2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化呈現(xiàn)“兩面性”：從營(yíng)收方面來看，百度、谷歌市場(chǎng)規(guī)模之和為97.3%，較2009Q4上升0.5個(gè)百分點(diǎn)；從請(qǐng)求量方面來看，百度、谷歌市場(chǎng)規(guī)模之和為93.7%，較2009Q4下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
艾瑞分析認(rèn)為，上述“兩面性”的變化特征，與廣告主行為的“滯后性”向吻合：第一，基于學(xué)習(xí)成本、菜單成本、交易成本等方面因素，廣告主的行為變化勢(shì)必存在時(shí)滯；第二，廣告主的行為變化取決于用戶變化，在用戶“用腳投票”之前，廣告主暫時(shí)不會(huì)輕舉妄動(dòng)。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，基于搜索引擎按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的基本模式和流量拉動(dòng)營(yíng)收的驅(qū)動(dòng)原理，流量方面的變化，作為行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著未來市場(chǎng)營(yíng)收的變化趨勢(shì)，艾瑞將對(duì)未來一段時(shí)間中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)流量結(jié)構(gòu)及集中度方面的動(dòng)向重點(diǎn)關(guān)注并及時(shí)發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注。
熱點(diǎn)分析：中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)
在Q1季度末，谷歌事件給中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來了想象空間，市場(chǎng)也將更具變數(shù)。艾瑞認(rèn)為真正理解用戶需求并細(xì)分進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并針對(duì)廣告主開發(fā)更具針對(duì)性和高效的營(yíng)銷工作，是各搜索廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
除通用搜索外，垂直搜索也成為Q1新亮點(diǎn)，如淘寶、去哪兒等“垂直領(lǐng)域”的搜索服務(wù)，獲得了用戶的認(rèn)可，并分流了一部分通用搜索的流量。艾瑞認(rèn)為未來搜索競(jìng)爭(zhēng)的格局不僅僅局限在已有的傳統(tǒng)搜索廠商，購(gòu)物網(wǎng)站、旅行預(yù)訂企業(yè)、瀏覽器廠商等掌握流量資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)也將成為新進(jìn)入并有力競(jìng)爭(zhēng)者
