圖書市場咨詢公司Codex Group周五發(fā)表調(diào)查報告稱，蘋果iPad和亞馬遜Kindle用戶仍在購買越來越多的印刷格式圖書。 此項調(diào)查表明，雖然電子閱讀目前盛極一時，但在電子書讀者中仍不乏傳統(tǒng)媒體的追隨者。該報告指出，Kindle用戶購買的圖書中，僅有37%的是 Kindle格式，而印刷格式的圖書則占了50%。與此同時，iPad用戶購買的圖書中，有46%的來自于蘋果iBookstore或Kindle商店， 在后者商店購買的圖書也可以在iPad上閱讀。
Codex Group在4月中旬對超過6700名購書用戶進行了上述調(diào)查，并計劃在周五沃頓商學(xué)院舉辦的“出版業(yè)的未來”會議上公布此報告。
此報告對于Kindle和iPad等產(chǎn)品如何影響用戶購買印刷媒體有一定的參考價值，但就長期而言，類似Kindle和iPad等電子閱讀產(chǎn)品對于圖書銷售的影響仍不得而知。目前，擁有Kindle或iPad的購書用戶與沒有此類設(shè)備的用戶相比，在購買更多圖書和閱讀更多各大報刊內(nèi)容方面略勝一籌，但其影響因素卻難以明確。Codex Group總裁彼得·海狄克-史密斯指出，雖然Kindle和iPad對于非常喜歡買書的用戶非常有吸引力，但Kindle圖書銷量增加所帶來的營收卻被更低的定價所抵消。
此次調(diào)查也表明，Kindle和iPad對推動亞馬遜和蘋果在圖書市場的份額有所幫助。一旦定期訪問亞馬遜購書的用戶擁有了Kindle之后，他們更多地從亞馬遜購買圖書，而不是其他的圖書銷售商。海狄克-史密斯稱：“我發(fā)現(xiàn)沒有其他任何零售市場策略的影響力可以與之相比。”
Codex Group的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，iPad的早期購買者多為已經(jīng)擁有蘋果產(chǎn)品的男性用戶，海狄克-史密斯認(rèn)為這符合“預(yù)期”。在購買iPad的用戶中，男性用戶是女性用戶的3倍多，而在計劃購買iPad的用戶中，男性也超出女性一倍還多。Kindle的用戶中，男性用戶和女性用戶幾乎平分秋色。根據(jù)此次調(diào)查中的購買意向分析，Codex Group預(yù)計，今年晚些時候iPad的用戶將超過Kindle的用戶，預(yù)計今年iPad銷量將超過300萬部。華爾街分析師此前預(yù)計，iPad今年銷量約為400萬部。
