在近期“國家隊(duì)”的大舉進(jìn)攻下，中國網(wǎng)絡(luò)視頻“民企隊(duì)”終于迎來重量級選手：國內(nèi)首個專注純正版長視頻、不做任何用戶分享內(nèi)容、徹底杜絕盜版模式的視頻網(wǎng)站奇藝于日前正式上線。而記者從其CEO龔宇處獲悉，在母公司百度的資源支持下，奇藝已經(jīng)以高出不少同行近50%的廣告價格爭取到了第一單。耐人尋味的是，在過去10年中，盡管百度擁有極為龐大的用戶基礎(chǔ)，但在創(chuàng)始人李彥宏的掌舵理念堅(jiān)持下一直將主要精力專注于搜索老本行，面對無線業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等相繼涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮如老僧入定般從不輕易跟風(fēng)。此次“鐵樹開花”進(jìn)軍視頻，顯然已掌握了充足的籌碼。
“鐵樹開花”因行業(yè)催暖
對于成立迄今已邁入第十個年頭的百度來說，涉足視頻的戰(zhàn)略決策最初讓不少人稍感意外。
事實(shí)上，早在籌備獨(dú)立視頻網(wǎng)站奇藝之前，百度對視頻行業(yè)便已有過投石問路，比如通過小額投資UGC視頻網(wǎng)站和推出百度影視等步驟，完成了對市場、商業(yè)模式和運(yùn)作方式的考察研究。
“中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場的用戶規(guī)模和盈利模式都在成熟。 ”據(jù)CN-NIC第25次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示：截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，更有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。而政府有關(guān)部門近年來舉措頻頻，前不久多家網(wǎng)站簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》。版權(quán)環(huán)境的加速凈化，顯然更有助于催生純粹的正版視頻網(wǎng)站。
廣告主顯然也已注意到這一趨勢：據(jù)iAdTracker最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，各行業(yè)2009年在視頻網(wǎng)站的投放費(fèi)用都有較大增幅,尤其食品飲料、鞋服、化妝品等行業(yè)的投放費(fèi)用比例大幅上升。
CR尼爾森大中華區(qū)副總裁指出，雖然視頻廣告成長迅速，但尚未有收入超10億元的行業(yè)龍頭公司出現(xiàn)。 “從這一點(diǎn)上來說，才剛要施展拳腳。 ”
Hulu高管團(tuán)隊(duì)低調(diào)來華
作為奇藝模式的“鼻祖”，4月初，國外視頻網(wǎng)站Hulu高管帶隊(duì)低調(diào)走訪奇藝，表示希望與奇藝在用戶體驗(yàn)等方面多加溝通。
Hulu模式是向用戶提供有版權(quán)的影視綜藝長視頻為特色的網(wǎng)絡(luò)視頻模式，過去兩年間，恰恰是Hulu 的巨大成功讓采取相近商業(yè)模式的奇藝擁有了自信。Hulu運(yùn)營第一年即開始盈利，2009年的廣告收入達(dá)1億美元，以1%的視頻流量奪取了33%的美國視頻廣告市場，而早于Hulu三年成立的分享視頻網(wǎng)站Youtube卻仍處于巨額虧損狀態(tài)。
從國內(nèi)市場2009年的數(shù)據(jù)看，2.4億用戶規(guī)模創(chuàng)造了5.7億元的市場，平均每個用戶創(chuàng)造的廣告價值不到2.4元人民幣。“用戶上網(wǎng)看視頻的習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)完成，長視頻領(lǐng)域的高價值已被證實(shí)但市場尚未全面啟動，我們選擇了正確的進(jìn)入時間和正確的進(jìn)入方式，對盈利非常有自信。 ”CEO龔宇向記者透露，奇藝廣告價格實(shí)際將高于現(xiàn)有的視頻分享網(wǎng)站的20%至50%，在正式上線之前便已獲得首單廣告投放。“這向我們傳遞出來自品牌廣告主的積極信號。 ”
“背靠大樹”的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)
雖然Hulu模式近期風(fēng)生水起，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國影視劇的制播分離給視頻網(wǎng)站與內(nèi)容方長久合作帶來阻礙。
“中國影視內(nèi)容制作方與電視臺普遍呈現(xiàn)分離狀態(tài)，買賣合作關(guān)系并不穩(wěn)定，且制作方普遍規(guī)模較小數(shù)量龐大，一方面視頻網(wǎng)站與內(nèi)容制作方的合作關(guān)系難以持久，短期購買合作的方式容易陷入純資本競爭的紅海。”易觀國際分析師唐亦之表示，對于部分內(nèi)容方來說，視頻網(wǎng)站的作用限于影視劇面世前的營銷炒作和一部分版權(quán)銷售收入。“若沒有通過用戶流量的提升帶來實(shí)際的收入提升，將影響內(nèi)容方對視頻網(wǎng)站的合作態(tài)度。 ”
對于奇藝來說，除了采取一系列精準(zhǔn)廣告投放措施外，“背靠大樹”的先天優(yōu)勢也得以體現(xiàn)。“來自百度的流量支持和數(shù)據(jù)支持是天然的獨(dú)有優(yōu)勢，我們會把百度的數(shù)據(jù)后臺作為采買內(nèi)容的重要參考。提高購買命中率，實(shí)質(zhì)上降低了版權(quán)的采買成本。此外，百度還會在不影響搜索公信力的前提下，優(yōu)先推薦高品質(zhì)的奇藝視頻，這無疑大大降低了奇藝的推廣成本。”奇藝方面告訴記者。
據(jù)龔宇透露，在過去三個月的籌備期內(nèi)，奇藝已與中影集團(tuán)、華誼兄弟、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等版權(quán)方達(dá)成合作，采購超過一千部電影，數(shù)萬集電視劇，上萬小時動畫片，幾千小時紀(jì)錄片。
