Google的搜索服務(wù)退出了中國市場，到了香港的新家，很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都非常關(guān)注的一個問題是，谷歌之后，中國的搜索引擎市場格局將會發(fā)生什么變化，中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)將如何繼續(xù)發(fā)展，給各個相關(guān)IT企業(yè)帶來什么樣的影響，中國互聯(lián)網(wǎng)的未來將會怎樣，月光博客將從各個方面分析后谷歌時代中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
中國搜索市場現(xiàn)狀
據(jù)艾瑞咨詢的《中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結(jié)報告2009年》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模達(dá)743億，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)206億元人民幣，其中搜索引擎廣告市場規(guī)模69億，同比增長率達(dá)到了38.2%的高速增長態(tài)勢，成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動因之一。據(jù)艾瑞分析，在經(jīng)濟(jì)危機期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場逆勢上揚，主要是因為部分大廣告主（主要為品牌廣告主）將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷，無意中經(jīng)濟(jì)危機成為網(wǎng)絡(luò)廣告的增長契機。
圖1：2003-2009年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（來源：艾瑞咨詢）
而艾瑞的數(shù)據(jù)又顯示，在這69億搜索引擎廣告市場里，已經(jīng)形成了百度、谷歌雙寡頭的格局，百度和谷歌兩家公司的營收份額之和超過96.2%，基本壟斷了中國搜索引擎廣告市場，其他互聯(lián)網(wǎng)公司則處于第二梯隊，包括雅虎、搜狗、騰訊SOSO、微軟Bing、新浪愛問、網(wǎng)易有道、阿里巴巴等，廣告營收均不超過1.1%。
圖2：2003-2009年中國搜索引擎市場營收份額（來源：艾瑞咨詢）
谷歌做為全球最大的以廣告驅(qū)動的科技公司，它的主要收入來源于谷歌站點上的廣告，其中大多來自于谷歌搜索。2009年，谷歌公布的全球總收入為240億美元，如果減去谷歌支付給合作伙伴的收益分成和流量獲取成本共計60億美元，谷歌去年的凈收入為180億美元，絕大多數(shù)收入來自谷歌站點的廣告，還有很少的一部分來自谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）業(yè)務(wù)，極小部分來自于授權(quán)交易和其他營收（包括Google Search Appliance、Google Apps等）。
圖3：Google全球收入來源（來源：Business Insider）
在中國市場，谷歌在2009年的增長是相當(dāng)驚人的，2009年谷歌中國的年收入為22.7億人民幣，同比增長超過50%，市場占有率達(dá)到32%，大部分收入也是來自谷歌中國網(wǎng)站上的廣告。
瓜分市場論為時尚早
隨著谷歌將搜索服務(wù)遷移到香港之后，搜索服務(wù)的穩(wěn)定性和可用性將不可避免地有所下降，其中國內(nèi)地的廣告收入則會受到一定影響。在這種預(yù)期下，很多公司紛紛摩拳擦掌，開始計劃瓜分谷歌走后留下的超過30%的市場份額。
實際上，這種瓜分市場論為時尚早，根據(jù)谷歌公司的聲明，谷歌只是將搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到香港，而研發(fā)和銷售團(tuán)隊則依舊保留在中國，并處理相關(guān)業(yè)務(wù)，保證用戶能正常訪問谷歌香港，這種切換是相當(dāng)平滑而穩(wěn)健的，不會對于谷歌搜索產(chǎn)生很大的沖擊，從Alexa流量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上來看，Google.cn的流量在3月23日大幅下降，而Google.com.hk的流量則在同日大幅上升，同時達(dá)到Google.cn原有的用戶量后保持穩(wěn)定，這說明谷歌中國的搜索服務(wù)較為穩(wěn)定的切換到了谷歌香港，原有用戶流失并不多。
圖4：谷歌退出中國前后流量對比（來源：Alexa）
以目前谷歌撤出中國的結(jié)果來看，實際上類似于回到2006年之前Google進(jìn)入中國之前的狀態(tài)，中國網(wǎng)民依舊可以使用Google.com.hk的簡體中文界面進(jìn)行搜索，Google很多熱門產(chǎn)品，如Gmail、Google Earth、Picasa、Google Reader等都是獨立運作，不會受到影響，Google在2006年之后在中國發(fā)展的非搜索類項目，如谷歌音樂、問答、來吧、熱榜、谷歌拼音輸入法、265網(wǎng)站導(dǎo)航等項目，也繼續(xù)在中國大陸運營，這些項目雖然不盈利，但可以帶來大量流量和用戶，以增加谷歌在中國的市場份額。
想當(dāng)年，在2005年剛進(jìn)入中國的時候，谷歌中國已經(jīng)有了13.9%的收入份額，網(wǎng)頁搜索的用戶訪問量也有20.3%，因此，除非谷歌搜索的用戶體驗出現(xiàn)非常大的下降，谷歌中國的搜索市場份額未必會下滑到剛進(jìn)入中國之前的份額。
廣告市場的機遇和挑戰(zhàn)
盡管谷歌的搜索份額在短期內(nèi)不會出現(xiàn)大幅下滑，但從長遠(yuǎn)來看，谷歌香港的搜索體驗無疑將面臨巨大的挑戰(zhàn)，搜索服務(wù)的穩(wěn)定性和可用性均難以得到保證，盡管擁有大量免費服務(wù)的谷歌造就了一大批忠誠用戶，但如果無法保證搜索服務(wù)的可靠性和穩(wěn)定性，谷歌在中國的用戶基礎(chǔ)就會受到侵蝕，很多原有的谷歌用戶將不得不改用其競爭對手（例如百度）的搜索服務(wù)，這種情況在2002年曾經(jīng)發(fā)生過一次，并導(dǎo)致了之后谷歌的市場占有率被百度反超。
谷歌中國目前的盈利主要來自谷歌推廣（AdWords）業(yè)務(wù)，少部分來自谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）業(yè)務(wù)，這兩部分業(yè)務(wù)都面臨百度推廣和百度聯(lián)盟的有力競爭，雖然谷歌推廣（AdWords）業(yè)務(wù)面對百度推廣處于下風(fēng)，但谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）業(yè)務(wù)相比百度聯(lián)盟來說占據(jù)絕對優(yōu)勢，對于聯(lián)盟網(wǎng)站給予高額分成比例贏得了廣大中小網(wǎng)站的青睞，成為網(wǎng)站發(fā)布商的首選產(chǎn)品，由于AdSense業(yè)務(wù)獨立于搜索業(yè)務(wù)單獨運營，因此不受此次事件影響，使這種優(yōu)勢在短期內(nèi)難以撼動。
然而，谷歌推廣（AdWords）業(yè)務(wù)是基于谷歌搜索服務(wù)的廣告系統(tǒng)，因此當(dāng)搜索服務(wù)受影響時，AdWords也會受到牽連，搜索推廣業(yè)務(wù)除了百度之外，至少還有七八家公司參與競爭。
搜索推廣的業(yè)務(wù)量和搜索市場份額密切相關(guān)，搜索份額的擴(kuò)大對于推廣業(yè)務(wù)至關(guān)重要，根據(jù)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，百度相對于除了谷歌之外的二線搜索引擎來說具有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢，百度可能將會是谷歌離開后的最大受益者。
