根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，不論是工作日還是周末，網(wǎng)絡(luò)媒體在上午10點(diǎn)至晚上24點(diǎn)期間，都能覆蓋50%以上的家庭辦公網(wǎng)民。而電視則是覆蓋網(wǎng)民的最佳傳統(tǒng)媒體渠道，晚上18點(diǎn)至24點(diǎn)之間，超過(guò)40%的家庭辦公網(wǎng)民會(huì)接觸電視媒體，但網(wǎng)民在工作日和周末接觸電視媒體的時(shí)間有較大差異。
工作日互聯(lián)網(wǎng)全天保持高覆蓋率
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)家庭辦公網(wǎng)民的覆蓋率在工作日全天都保持較高水平，從早上8點(diǎn)至晚上24點(diǎn)間，覆蓋率維持在50%以上，辦公時(shí)間超過(guò)60%。
電視是覆蓋網(wǎng)民的重要媒體渠道
在傳統(tǒng)媒體中，電視是工作日覆蓋網(wǎng)民比例最高的媒體類(lèi)別，特別是晚上18點(diǎn)至24點(diǎn)期間，30%以上的網(wǎng)民會(huì)接觸電視媒體，其中20點(diǎn)至22點(diǎn)的黃金時(shí)間段有超過(guò)50%的網(wǎng)民會(huì)接觸電視媒體。
廣播報(bào)紙雜志早上覆蓋網(wǎng)民數(shù)量達(dá)高峰
廣播和報(bào)紙雜志兩類(lèi)媒體在工作日早上8點(diǎn)至10點(diǎn)期間能覆蓋20%以上的家庭辦公網(wǎng)民，艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，工作日8點(diǎn)至10點(diǎn)大量家庭辦公網(wǎng)民正處于上班途中，通過(guò)汽車(chē)廣播、地鐵免費(fèi)報(bào)紙等途徑，能接觸這兩類(lèi)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)民達(dá)到一天最高峰，其余時(shí)間段廣播和報(bào)紙雜志僅能覆蓋10%左右的網(wǎng)民。
根據(jù)艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，與工作日相比，周末網(wǎng)民對(duì)各類(lèi)媒體接觸時(shí)間規(guī)律有變化較大。
互聯(lián)網(wǎng)保持高覆蓋 用戶(hù)上網(wǎng)高峰時(shí)間推遲
互聯(lián)網(wǎng)在周末仍然保持了對(duì)網(wǎng)民的高覆蓋率，但網(wǎng)民上網(wǎng)高峰時(shí)間較工作日有所推遲，從8點(diǎn)推遲至10點(diǎn)。但此后直到晚上24點(diǎn)，覆蓋網(wǎng)民始終維持在50%以上。晚上20點(diǎn)至22點(diǎn)達(dá)高峰，超過(guò)60%。
電視覆蓋網(wǎng)民數(shù)量高于工作日
作為覆蓋網(wǎng)民的主要傳統(tǒng)媒體類(lèi)型，電視媒體在周末覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量明顯高于工作日，特別是上午8點(diǎn)至12點(diǎn)期間，工作日僅能覆蓋10%左右的家庭辦公網(wǎng)民，但周末能覆蓋30%左右。
廣播報(bào)紙雜志覆蓋網(wǎng)民減少 戶(hù)外媒體增加
與工作日相比，廣播和報(bào)紙雜志兩類(lèi)媒體覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量顯著降低，全天都低于15%.但戶(hù)外媒體覆蓋網(wǎng)民數(shù)量明顯高于工作日，上午10點(diǎn)至下午8點(diǎn)都維持在20%左右。
