【搜狐IT消息】(文/王華東)4月12日消息，SNS應(yīng)用咨詢服務(wù)商AppLeap近日發(fā)布《2010年中國(guó)社交游戲年度報(bào)告》，報(bào)告顯示截至到2009年，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已有1.24億固定用戶群體，20%的平臺(tái)用戶選擇SNS的根本原因來(lái)自社交游戲，而34%的平臺(tái)用戶每天都會(huì)登陸社交網(wǎng)站。
該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截止2010年2月，人人網(wǎng)、51.com和聚友網(wǎng)3大開放社交平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)者總數(shù)已超過10688個(gè)，應(yīng)用開發(fā)者團(tuán)體發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)健。其中，人人網(wǎng)共有開發(fā)者4401名。
中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)前五強(qiáng)
而在普通用戶層面，安裝過第三方應(yīng)用的用戶中，安裝過10個(gè)以上應(yīng)用的用戶比例最大。體現(xiàn)出很大比例的平臺(tái)用戶樂于嘗試新應(yīng)用。大多數(shù)用戶認(rèn)為好玩、好用是選擇應(yīng)用的主要原因，身邊的朋友都在玩是影響用戶選擇的重要輔助原因，而用戶放棄使用應(yīng)用的最主要原因是玩膩了，沒有新鮮感。
用戶在社交平臺(tái)安裝應(yīng)用的數(shù)量分析
用戶選擇和放棄應(yīng)用的原因
目前，刺激中國(guó)社交游戲市場(chǎng)發(fā)展的外部環(huán)境主要來(lái)自諸如Zynga、Playfish、Playdom等海外開發(fā)商獲得的巨大成功，還有就是多家分析機(jī)構(gòu)都認(rèn)為SNS領(lǐng)域最可能出現(xiàn)下一個(gè)Google。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前仍在增長(zhǎng)，而娛樂是最為核心的應(yīng)用。但是，游戲創(chuàng)意單一及生命周期等是國(guó)內(nèi)開發(fā)者需要急需解決的兩大問題。
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多名開發(fā)者稱人人網(wǎng)應(yīng)用活躍度降低 致收入下滑
【搜狐IT消息】4月11日消息，近日，多名開發(fā)者向搜狐IT表示，其應(yīng)用在人人網(wǎng)上的活躍度下降嚴(yán)重，直接導(dǎo)致收入驟降。
人人網(wǎng)開放平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀
去年10月，人人網(wǎng)宣布其注冊(cè)用戶量超過1億，今年2月，宣布應(yīng)用安裝總量超過1.2億次。
但是，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)AppLeap提供的最新數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)Top 10應(yīng)用中，僅《陽(yáng)光牧場(chǎng)》一款游戲的日活躍用戶超過100萬(wàn)，日活躍用戶百分比僅為5.5%。
而日活躍用戶百分比最高的是今年發(fā)布的《升職記》，活躍度為20.26%。
值得注意的是，Top 10應(yīng)用中，人人農(nóng)場(chǎng)和人人餐廳是由人人網(wǎng)自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的社交游戲。人人網(wǎng)去年推出人人餐廳后，曾在人人網(wǎng)首頁(yè)、用戶新鮮事以及消息通知等多個(gè)位置進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的推廣，而數(shù)據(jù)則顯示，人人餐廳目前安裝量?jī)H10,199,556，而日活躍用戶量也才564,812，日活躍用戶百分比也才5.54%。其用戶量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及陽(yáng)光牧場(chǎng)、榮光醫(yī)院等，而其日活躍百分比在Top 10應(yīng)用中排名倒數(shù)第二。
多名開發(fā)商在與搜狐IT溝通時(shí)紛紛表示，人人網(wǎng)自己推應(yīng)用對(duì)開發(fā)商是不公平的。“人人網(wǎng)自己做社交游戲，如何保證競(jìng)爭(zhēng)的公平性是一個(gè)很大的問題。”一名來(lái)自上海的開發(fā)商對(duì)搜狐IT表示，而一名臺(tái)灣的開發(fā)者則表示，自己對(duì)于人人網(wǎng)自己開發(fā)應(yīng)用感到非常失望，“這對(duì)開發(fā)者的信心造成了極大的影響。”
在對(duì)人人網(wǎng)開發(fā)應(yīng)用不滿的同時(shí)，對(duì)自己影響更大的事情已在發(fā)生。
一名開發(fā)者向搜狐IT透露稱，去年年底以來(lái)其應(yīng)用在人人網(wǎng)上的日活躍用戶量下降嚴(yán)重。“不僅僅是我們，我們也同行的多個(gè)開發(fā)商溝通過，大家都在下降。而這直接導(dǎo)致我們的收入降低。”而據(jù)搜狐IT從北京一個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部了解到，該開發(fā)商的一款應(yīng)用去年上半年月收入曾高達(dá)百萬(wàn)，而如今月收入僅十萬(wàn)元左右。
開發(fā)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外
在應(yīng)用活躍度降低以及對(duì)平臺(tái)不滿等多種因素影響下，眾多開發(fā)商選擇海外市場(chǎng)作為突破口。
在海外市場(chǎng)的運(yùn)作中，最值得關(guān)注的就是熱酷和智明星通。
熱酷出品的《陽(yáng)光牧場(chǎng)》目前是人人網(wǎng)上日活躍用戶最高的游戲，而其也是日本市場(chǎng)最火的游戲。“我們目前在日本社交游戲市場(chǎng)是絕對(duì)的第一。”熱酷傳媒CEO劉勇向搜狐IT表示。同樣在人人網(wǎng)應(yīng)用Top 10行列中的《開心農(nóng)民》是由智明星通研發(fā)的游戲，該款游戲在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)中風(fēng)靡已久，其CEO唐彬森向搜狐IT透露稱，在臺(tái)灣市場(chǎng)的月收入已達(dá)2000萬(wàn)新臺(tái)幣(折合人民幣433萬(wàn))。
除了熱酷及智明星通，另一家社交游戲開放商奇矩互動(dòng)也在積極拓展海外業(yè)務(wù)。奇矩互動(dòng)CEO陳書藝更是明確的表示，公司的策略為“國(guó)內(nèi)做影響力，國(guó)外做收入”。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，盡可能多的接入平臺(tái)和上線游戲，形成普通用戶對(duì)于奇矩互動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)，而真正要賺錢的則為日本等海外市場(chǎng)。“今年，我們將在日本的Mixi、DeNA、GREE三大平臺(tái)的PC端和手機(jī)端發(fā)布游戲，我們已經(jīng)與日本一家公司簽約，通過合作的模式來(lái)運(yùn)作日本市場(chǎng)。”
廣告模式人人網(wǎng)推廣受阻
除了虛擬物品付費(fèi)模式外，廣告模式已經(jīng)被眾多開發(fā)商接受。但是，人人網(wǎng)對(duì)此類模式并不十分歡迎。
據(jù)社交游戲廣告代理公司新意傳互動(dòng)CEO張卓介紹，包括安踏、美寶蓮、百事等在內(nèi)的多家公司已經(jīng)在嘗試在應(yīng)用周邊投放廣告以及應(yīng)用植入式廣告的模式。張卓介紹到，這種廣告模式采用CPM計(jì)費(fèi)方式，廣告費(fèi)由代理公司分別支付給開發(fā)商和平臺(tái)。“開發(fā)商對(duì)于該類廣告模式非常歡迎，因?yàn)檫@為他們開辟了新的收入渠道。目前，我們已經(jīng)與51.com、MySpace.cn、天涯社區(qū)等建立合作模式。”
而搜狐IT從多個(gè)渠道了解到，人人網(wǎng)對(duì)于張卓所介紹的廣告模式不是很歡迎的，因?yàn)槿巳司W(wǎng)希望這個(gè)市場(chǎng)由自己掌控。
