越來越多的企業(yè)試水新浪微博了,其中不乏一些做的不錯(cuò)的企業(yè),如我之前的整理的20家使用新浪微博的報(bào)紙雜志,幾個(gè)國外旅行社的新浪微博,他們的內(nèi)容做的不錯(cuò),粉絲也比較多.但也有很大一部分企業(yè)的新浪微博,內(nèi)容顯得貧乏,粉絲也是寥寥無幾,企業(yè)們在嘗試社會(huì)化媒體營銷的時(shí)候,一直在問,自己能從中獲得什么?那么,企業(yè)有沒有考慮過,你們的”粉絲”需要的是什么?
Top 20使用新浪微博的報(bào)紙雜志
在文章開始之前，我想問一個(gè)問題：你多久沒有看過報(bào)紙雜志了？也許很多人和我差不多，平時(shí)很少看報(bào)紙，而我使用了新浪微博之后，follow了我原先喜歡的報(bào)紙雜志，如南方周末、三聯(lián)生活周刊等，彌補(bǔ)了平時(shí)沒機(jī)會(huì)看的遺憾，下面是我手工統(tǒng)計(jì)出的使用新浪微博的20家報(bào)紙雜志：
Top 20使用新浪微博的報(bào)紙雜志
縱覽以上這個(gè)列表，在這個(gè)使用新浪微博的報(bào)紙雜志TOP20中:
- 雜志vs報(bào)紙——雜志有14家，占據(jù)前五位的都為雜志，他們分別是三聯(lián)生活周刊、新周刊、中國新聞周刊、商業(yè)價(jià)值雜志和中國企業(yè)家雜志，而報(bào)紙僅占6家；
- 粉絲數(shù)——三聯(lián)生活周刊的粉絲數(shù)超過10萬，而排在20位的商界粉絲不到1萬，差距懸殊；
- 微博數(shù)——新周刊發(fā)布的微博數(shù)最多，為2307條，商家發(fā)布的微博最少，只有26條，發(fā)布的微博數(shù)量會(huì)影響到粉絲數(shù)；
- 關(guān)注數(shù)——中國新聞周刊關(guān)注最多，為1999個(gè)，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)關(guān)注數(shù)為0；
TOP20使用新浪微博的報(bào)紙雜志的具體情況
頭像
- 雜志新浪微博頭像都為某一期的雜志封面，在一定程度上為新出版這期雜志做了宣傳，缺點(diǎn)是不宜辨認(rèn)；
- 報(bào)紙的頭像基本為報(bào)紙名標(biāo)志，在眾多的微博中容易辨認(rèn)；
簡介
- 中規(guī)中矩型——大多數(shù)報(bào)紙和雜志的微博簡介都寫的中規(guī)中矩，簡介+報(bào)紙雜志的官網(wǎng)地址；
- 簡潔個(gè)性型——像南方周末微博簡介為“當(dāng)你看見我的時(shí)候，我和新聞在網(wǎng)上； 當(dāng)你看不見我的時(shí)候，我和新聞在路上”，三聯(lián)生活周刊的：“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活。”
微博模板
由于新浪微博模板不能個(gè)性化定制，而提供的一些模板又不能反映報(bào)紙雜志的個(gè)性，在模板方面都顯得千篇一律。
微博內(nèi)容形式
- 絕大多數(shù)的報(bào)紙雜志發(fā)布的微博內(nèi)容都為最新一期的一些精彩文章，
——絕大多數(shù)報(bào)紙雜志鏈回到對(duì)應(yīng)的官網(wǎng)，能為官網(wǎng)帶去可觀的流量，如中國新聞周刊和南方周末等；
——少數(shù)鏈接到在新浪博客上的雜志官方博客，如三聯(lián)生活周刊；
——華西都市報(bào)則標(biāo)明見報(bào)紙第幾版，我想這種方式是轉(zhuǎn)化率是最低的吧，既不會(huì)給官網(wǎng)帶去流量，又很難促使粉絲去買報(bào)紙； - 像三聯(lián)周刊、中國新聞周刊都采用【文章標(biāo)題】+導(dǎo)讀+（圖片）+鏈接的形式，采用這種形式便于用戶在眾多微博中快速瀏覽自己感興趣的；
中國新聞周刊的微博形式，便于用戶在眾多微博中“掃視”
南方周末這種微博形式，需要用戶花點(diǎn)時(shí)間看一遍
粉絲的活躍情況
- 我統(tǒng)計(jì)了新周刊微博首頁上的前50條微博，每個(gè)微博平均轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到500次，每條微博的評(píng)論數(shù)也非常高，平均也有200條評(píng)論，這和其發(fā)布的微博內(nèi)容有關(guān)系，其發(fā)布的微博的數(shù)量最多（2307條），內(nèi)容雖不是其新周刊的內(nèi)容，但大多非常有趣；
- 三聯(lián)生活周刊粉絲數(shù)排名第一，但其微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)都比新周刊的要低很多；
使用微博的目的
- 推薦報(bào)紙雜志的官網(wǎng)，把粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化為流量，如中國新聞周刊和南方周末；
- 發(fā)布招聘信息，在微博簡介中就發(fā)布誠聘英才的啟示，如創(chuàng)業(yè)家雜志；
- 刺激雜志的訂閱，推薦雜志的淘寶網(wǎng)店或者預(yù)告最新將要出版的雜志封面，如中國新聞周刊；
- 利用微博問卷調(diào)查，從粉絲哪里獲取真實(shí)的反饋，從而改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，如南都周刊；
使用微博的幾個(gè)建議
綜述以上，以上20家報(bào)紙雜志的利用新浪微博的嘗試，是一些很好的案例，個(gè)人認(rèn)為利用新浪微博還需注意以下幾點(diǎn)：
- 在內(nèi)容上需要多樣化，在發(fā)布報(bào)紙雜志的精彩文章之外，還需要其他的內(nèi)容，比如一些編輯部的故事，某篇文章背后的故事等，讓粉絲感覺是這是一個(gè)“活”的報(bào)紙雜志，有自己的感情色彩；
- 在與粉絲的互動(dòng)上面，需要及時(shí)回應(yīng)用戶評(píng)論，不斷引導(dǎo)粉絲討論，加入到粉絲們的“對(duì)話”中去，而不能把微博僅僅當(dāng)成一個(gè)“大廣播”；
- 在內(nèi)容形式上，需要考慮到粉絲每天會(huì)接收到很多微博，信息泛濫之下，內(nèi)容形式上需要便于用戶快速“掃視”；
