這樣的呼叫已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，它可以出現(xiàn)在餐廳、咖啡廳、酒吧甚至任意的公眾場合———前提是，你和你朋友的手機(jī)都下載了一個叫Foursquare的應(yīng)用程序。
啟動Foursquare，你可以即時更新自己的地理位置、分享此刻的心情和感受，還可以給自己經(jīng)常造訪的場所(比如餐廳、酒吧之類的)添加信息，比如你愛吃的點心、你對某款酒的意見。
更重要的是，當(dāng)其他Foursquare用戶進(jìn)入你所在的位置時，系統(tǒng)就會自動通知你———特別對于那些羞澀內(nèi)向的人而言，在泡吧時可以嘗試給對方發(fā)送一個坐在一起的信號。
2009年3月上線以來，用戶數(shù)以每月50%的幅度在增長，9月便獲得了UnionSquareVentures 135萬美元的投資?，F(xiàn)在，F(xiàn)oursquare用戶已上升至60萬，和BravoTV、HBO、MarcJacobs、WarnerBrothers、Zagat等公司展開了社會化媒體營銷上的合作。
連接用戶與商家的新平臺
只是記錄行蹤也許還不夠有吸引力，但若那些常去的餐廳、咖啡廳能給你提供免費的飲料或服務(wù)的話，你會不會更有動力？
Foursquare給用戶增添了競賽、積分的互動元素。以60天為一個周期，如果一個用戶出現(xiàn)在同一個venue(商家)的次數(shù)足夠多的話，他就會成為Foursquare里這個商家的“Mayor”(地主)，對于這種忠實的顧客，商家們大多是愿意提供優(yōu)惠待遇的。
對于用戶來說，在光臨某個餐廳消費的間隙，用手機(jī)啟動Foursquare報告一下自己的位置似乎并不是什么難事，更何況還能享受到優(yōu)惠服務(wù)。Veronica Belmont經(jīng)常光顧一家酸奶店，商家每次會免費送給她一個甜品，為了保住她的“Mayor”地位，Veronica去的次數(shù)就更多了。
對商家而言，這種優(yōu)惠還會為自己帶來新的客戶，“Mayor”大多是某個商戶的忠實客戶，也是活躍的社交分子，得到優(yōu)惠待遇的他們?nèi)绻e行聚會的話，多半會把朋友們招呼到這里來，那么商戶的生意就不用愁了。
社會化媒體營銷的新嘗試
商家們還可以將特惠信息免費發(fā)布在Foursquare上。當(dāng)用戶在商家附近的地點“checkin”時，F(xiàn)oursquare會自動推送這些優(yōu)惠信息，給商家?guī)硇碌南M。
Foursquare通過大量數(shù)據(jù)的分析，還可以為商戶提供消費者的信息，如男女消費比例、客戶的消費習(xí)慣等，以便讓商家調(diào)整策略，更好地粘住客戶。
對那些非零售商或服務(wù)行業(yè)的公司來說，F(xiàn)oursquare給他們提供了一種新的品牌推廣方法。以百事為例，去年12月，F(xiàn)oursquare與百事可樂公司合作舉辦了一場公益社區(qū)活動。只要用戶在Foursquare上積一分，百事就捐贈4美分到市內(nèi)的青年營地。結(jié)果在一周之內(nèi)就捐贈了近萬元。
Foursquare的這種雙贏營銷方式在國外已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，面臨的競爭越來越激烈，不僅有來自于競爭對手Gowalla和MyTown的壓力，很多擁有龐大用戶數(shù)量的公司也開始介入這一熱潮———Yelp剛在它的iPhone程序里添加了地理定位功能，Twitter也剛剛進(jìn)軍地點定位，GoogleBuzz在此類服務(wù)上同樣具有競爭力。
記者眼
本土Foursquare暫時無法實現(xiàn)
善于模仿的中國業(yè)界已經(jīng)有團(tuán)隊在做中國版本的Foursquare了。麻省理工教授杰姆遜(Jam eson)說：“中國自己的Foursquare要想獲得成功，必須認(rèn)識到中美移動互聯(lián)網(wǎng)的不同，比如iPhone占美國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)流量的65%，而中國的智能手機(jī)顯然種類更多。”
Foursquare主要適用于iPhone、BlackBerry和Android智能手機(jī)。盡管目前國內(nèi)的智能手機(jī)呈現(xiàn)出市場份額不斷上升的趨勢，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)3G用戶的市場占有率僅為15%，今年智能手機(jī)占據(jù)的出貨量也僅能達(dá)到10%。而在美國，智能手機(jī)已占到新手機(jī)銷量的31%。
基于UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)模式的應(yīng)用在中國普遍面臨監(jiān)管壓力，即使是立足消費的應(yīng)用，也有可能會被用戶用來發(fā)布政府不愿意看到的信息，此前飯否的被關(guān)閉就是一個例子。此外，讓用戶自己創(chuàng)建并標(biāo)注商家的模式也不大符合中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣，也容易造成數(shù)據(jù)庫的混亂，類似大眾點評網(wǎng)這樣擁有大量商家資源的網(wǎng)站模仿Foursquare也許更易獲得成功。
需要注意的是，中國智能手機(jī)用戶的定位功能主要依賴于運營商的網(wǎng)絡(luò)覆蓋狀況，這些以信號發(fā)射基站為基準(zhǔn)的定位服務(wù)往往會產(chǎn)生偏差。此外，還要考慮到中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對于隱私的重視程度，以及如何讓他們收到過多的商家消費信息時不會覺得討厭。
本版撰文 本報記者 張佳 實習(xí)生 鄭玲玲
