電視購物，作為一種無店鋪銷售業(yè)態(tài)，因其便利和新潮的生活方式，正受到市場(chǎng)和消費(fèi)者越來越多的歡迎，但也帶來了一些問題。
日前，國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司節(jié)目管理處副處長楊崢透露，圍繞“管”、“促”兩大重點(diǎn)，近期將陸續(xù)采取一系列行動(dòng)。
楊崢在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)談到，國家廣電總局在去年12月已完成對(duì)200多家電視臺(tái)以及200多家電臺(tái)的培訓(xùn)，今年新政實(shí)施這段時(shí)間來，已處罰了兩家違規(guī)地市電視臺(tái)，責(zé)令其停播商業(yè)廣告一周，而衛(wèi)視廣告播出也得到較大改善。
楊崢還向記者透露，近期廣電總局還將出臺(tái)三大文件，從下周開始到4月底，全國各地廣電將對(duì)廣告節(jié)目展開為期一個(gè)多月的交叉監(jiān)督檢查，檢查重點(diǎn)在省臺(tái)和地市臺(tái);此外，國家廣電總局還在考慮對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的電視頻道或采取吊銷執(zhí)照的嚴(yán)厲處罰。
楊崢強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)，也在采取措施促進(jìn)電視購物業(yè)做強(qiáng)做大。發(fā)達(dá)國家廣播電視購物占到其全部零售額的15%左右，而我國還不到1%，這與目前我國電視購物行業(yè)不規(guī)范以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理有很大關(guān)系。
“針對(duì)地市電視臺(tái)經(jīng)營壓力比省臺(tái)大，我們建議采取異地電視臺(tái)可合作推出共同購物頻道，實(shí)施廣告聯(lián)盟模式。一些地方電視臺(tái)也可考慮改變單純收取廣告費(fèi)用的模式，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品零售商達(dá)成合作協(xié)議共同推銷產(chǎn)品，以分成形式替代收取廣告費(fèi)，將兩者利益更緊密地捆綁在一起，例如湖北某家地方電視臺(tái)以廣告形式推出當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品，不但擠掉虛假廣告時(shí)間段，還獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。此外，東部沿海地區(qū)與中西部因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平造成廣告收入存在很大差距，我們希望通過促進(jìn)這些電視臺(tái)之間的交流合作，改變目前這種不平衡發(fā)展趨勢(shì)。”楊崢說。
針對(duì)電視購物行業(yè)的亂象，《亞太電視購物》執(zhí)行總編、電視購物資深研究人士李金星則表示，除了要對(duì)電視購物行業(yè)的立法執(zhí)法問題引起各方重視外，行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)和規(guī)范運(yùn)行也應(yīng)被提上議事日程。
楊崢反映，根據(jù)調(diào)研，整個(gè)電視購物行業(yè)并非雜亂無章，上海東方購物、湖南快樂購等一批具有國有電視背景的居家購物頻道，已發(fā)展到一定規(guī)模，在行業(yè)內(nèi)可起到示范作用。(來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))
