在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，網(wǎng)絡廣告向來是兵家必爭之地，同時也是垂直網(wǎng)絡媒體的重要收入來源。隨著IT、汽車、快消品、金融、電信、房地產(chǎn)等一大批行業(yè)對網(wǎng)絡媒體廣告價值的逐漸認可，網(wǎng)絡廣告也正走向成熟和多元化，隨之而來的必然是廣告管理系統(tǒng)需求的水漲船高。業(yè)內人士分析，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站很早就啟用了廣告管理軟件，但仍有數(shù)十萬的垂直中小型網(wǎng)站停留在代碼人工更換階段，購買第三方廣告管理系統(tǒng)動輒數(shù)百萬的投入決定了其難擔重負，百度廣告管家免費軟件的推出恰恰填補了這一盲區(qū)。
垂直媒體廣告管理的無奈
一位規(guī)模并不算小的網(wǎng)站負責人抱怨，過去業(yè)內使用廣告管理系統(tǒng)的網(wǎng)站還比較少，往往是門戶網(wǎng)站才有實力自己開發(fā)廣告管理系統(tǒng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”趨勢的演進以及本地化應用的崛起，過去由門戶網(wǎng)站一統(tǒng)江湖的局面正被打破，垂直媒體成長迅速，廣告管理需求越來越大。
百度聯(lián)盟針對會員網(wǎng)站的一項調查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站在使用廣告管理系統(tǒng)時，普遍遇到了以下問題：1.自己開發(fā)的系統(tǒng)功能并不強；2.收費系統(tǒng)長久沒有功能更新；3.開源系統(tǒng)在性能和穩(wěn)定性上得不到保障；4.一些系統(tǒng)并不適合國內用戶操作習慣，學習成本高昂；5.每年投入到系統(tǒng)購買和基礎設施維護的費用不菲。
百度廣告管家雪中送炭
不少站長表示，一款好的廣告管理系統(tǒng)的核心在于廣告展現(xiàn)的穩(wěn)定和高速。百度廣告管家服務穩(wěn)定性要求達到99.99%，與百度搜索完全一致，因此，百度免費廣告管家推出后受到了聯(lián)盟網(wǎng)站的一致好評。據(jù)悉，一聽音樂網(wǎng)、Donews、塞班智能手機網(wǎng)、天空軟件站等媒體已經(jīng)開始啟用百度廣告管家。
據(jù)了解，百度廣告管家提供廣告投放管理、收益優(yōu)化、定向投放、廣告托管、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，幾乎涵蓋了目前所有中高端媒體的廣告管理需求，并且網(wǎng)站可以將廣告物料免費托管到百度的服務器上，降低自身在帶寬和服務器資源上的投入成本。
廣告管理免費時代來臨
對于未來百度廣告管家會不會收費，百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎表示，廣告管家是對百度媒體平臺戰(zhàn)略起到支撐作用的重要產(chǎn)品之一，廣告管家著眼于決定搜索需求外各類網(wǎng)站瀏覽流量價值的變現(xiàn)能力和效率，它的廣泛應用是構建百度全域營銷體系非常重要的基石之一。蔡虎還表示，寬帶和服務器成本對于百度來說，由于是規(guī)?；少?，相對中小公司成本更低，可以支撐百度為聯(lián)盟伙伴提供更好的服務。所以，百度廣告管家會一直奉行免費策略。
業(yè)內人士表示，百度廣告管家的上線和大規(guī)模普及，勢必對第三方的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)廠商造成威脅，標志著收費廣告管理系統(tǒng)將逐步退出歷史舞臺，這個市場也將面臨著重新洗牌。
