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公司信息
    名稱：i-EVER美課美妝
    地址：上海黃浦區(qū)
公司網(wǎng)址
    http://www.iever.com.cn/
創(chuàng)始人  趙凈
發(fā)展歷史和簡介
　　“i-EVER美課美妝”成立于 2014 年 4 月，創(chuàng)始人兼 CEO 趙凈曾先后擔(dān)任《米娜》雜志的美容主編和《昕薇》雜志上海負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)的三位核心創(chuàng)始人都有在美妝平媒 10 年以上的工作經(jīng)驗(yàn)。之所以選擇美妝領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，趙凈說，是因?yàn)槊缞y行業(yè)是她擅長的領(lǐng)域，是她最感興趣的領(lǐng)域，也是她唯一能做好的領(lǐng)域。
主營業(yè)務(wù)
　　i-EVER美課美妝是一個(gè)美妝信息服務(wù)平臺(tái)，聚合實(shí)用、趣味的美妝內(nèi)容，為用戶提供高品質(zhì)的美妝微視頻媒體平臺(tái)。
核心競爭力
　　i-EVER美課美妝的核心內(nèi)容是自制的視頻化、結(jié)構(gòu)化美妝技巧&美妝產(chǎn)品功能介紹，以及從海量 UGC 內(nèi)容中篩選出的高質(zhì)量內(nèi)容。
被誰投資
　　2014年8月，i-EVER美課美妝獲得數(shù)百萬人民幣的天使投資，投資方為中國平安創(chuàng)新投資基金；
　　2015年3月，在線美妝服務(wù)平臺(tái)“i-EVER美課美妝”獲得 1000 萬人民幣的 A 輪融資，主投方為光速安振，平安創(chuàng)投跟投。
美妝行業(yè)研究
1. 行業(yè)現(xiàn)狀與競爭對手
　　中國的美妝行業(yè)在極不規(guī)范的狀態(tài)下逐步發(fā)展，經(jīng)過幾十年的大浪淘沙，行業(yè)的核心要素——“ 人”被凸現(xiàn)出來。過去，以產(chǎn)品、概念、銷售模式、教育模式為導(dǎo)向，中間穿插著各類以短期利 益為目的的投機(jī)取巧的做法，讓一批批加盟店前赴后繼成為發(fā)展試驗(yàn)的犧牲品。當(dāng)然，也有的加 盟店死而后生，反倒成為一方霸主。
　　美妝行業(yè)在非正常狀態(tài)下千回百轉(zhuǎn)，來到了產(chǎn)品同質(zhì)化的階段。生產(chǎn)成本上漲，人員招、留及培 訓(xùn)的費(fèi)用劇增，電子商務(wù)的沖擊，政府職能部門監(jiān)管加強(qiáng)以及美容消費(fèi)意識的覺醒等促成一個(gè)新 的局面：新品牌缺信任、難存活，只能用大配贈(zèng)的不惜成本代價(jià)求生存，這種缺乏服務(wù)、培訓(xùn)、保障的賭博心態(tài)操作市場的做法，無可避免地身陷被動(dòng)中，保銷量、保市場、保份額，越保越被動(dòng)，越保越下滑。成熟的品牌在面對不利因素時(shí)，艱難地維系著日益龐大的費(fèi)用。舊有思想、代理商老化、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力下降甚至喪失、培訓(xùn)投入收縮、會(huì)議圈錢效果遞減、加盟店服務(wù)品質(zhì)下降 直至沒有服務(wù)……使得顧客在行業(yè)的終端傷夠了心，在徘徊中不斷遠(yuǎn)離。
　　這就是行業(yè)現(xiàn)狀，歸根結(jié)底是少有人關(guān)注“人”的變化，即使關(guān)注也是浮泛的，從而引發(fā)服務(wù)問題：無內(nèi)容，無機(jī)制；培訓(xùn)問題：無重視，無投入；考核問題：無標(biāo)準(zhǔn)，無流程；獎(jiǎng)勵(lì)問題：無規(guī)劃，無獎(jiǎng)懲；發(fā)展問題：無人才，無模式。問題積存成毒瘤，威脅企業(yè)的命脈。反之，那些以“人”為核心的系統(tǒng)被建立起來，來自外界的沖擊被層層弱化。當(dāng)多數(shù)企業(yè)迷戀短期利益，放棄“以人為本”而陷入被動(dòng)時(shí)，那些極少數(shù)的堅(jiān)持者則會(huì)受益于基礎(chǔ)的持續(xù)建立和完善得以保存、 繼續(xù)發(fā)展，以幾倍、十幾倍的收益回報(bào)擴(kuò)大市場份額。其它美妝類移動(dòng)粉紅應(yīng)用還有“美啦美妝”和“抹茶美妝”等。
2．商業(yè)模式
　　品牌試用合作和導(dǎo)購
3、發(fā)展前景
　　未來數(shù)年將有更多高質(zhì)量具有競爭力的美妝專業(yè)媒體出現(xiàn)，專業(yè)資訊成為行業(yè)熱點(diǎn)，DM報(bào)刊生存空間擴(kuò)大，少數(shù)傳媒將被淘汰。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)將成為美妝貿(mào)易平臺(tái)的亮點(diǎn)，以美容為主題的電影、電視以及紀(jì)錄片將成為不少化妝品企業(yè)和品牌的廣告投放新模式，整合營銷傳播理論將成為行業(yè)主流。
　　化妝品社區(qū)和電商肯定不沖突，一個(gè)是導(dǎo)購，一個(gè)是直接購買，兩者誰也沒法動(dòng)誰的奶酪。社區(qū)需要解決的問題是如何建立用戶的信任感，讓她們相信官方推薦的內(nèi)容。衣服類導(dǎo)購社區(qū)因?yàn)槭侨跗放浦卮钆?，所以用戶只要選擇好看的就好。但化妝品社區(qū)是重品牌和個(gè)人體驗(yàn)，所以需要解決的是如何讓用戶相信你推薦的就是好的。兩個(gè)唯度，一是符合她的膚質(zhì)使用的，二是有資質(zhì)認(rèn)可的。
　　移動(dòng)粉紅應(yīng)用接入線下服務(wù)是趨勢，這是應(yīng)用回歸商業(yè)模式的一個(gè)常規(guī)途徑。而如何讓這些線下服務(wù)和應(yīng)用很好的結(jié)合，單純把店鋪入駐進(jìn)來，預(yù)約店鋪服務(wù)，這些是目前的嘗試，運(yùn)營成本太高。后續(xù)應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)趨勢。
 
附：新聞報(bào)道
“i-EVER美課美妝”完成1000萬人民幣A輪融資
　　在線美妝服務(wù)平臺(tái)“i-EVER美課美妝”今天宣布獲得 1000 萬人民幣的 A 輪融資，主投方為光速安振，平安創(chuàng)投跟投。
　　團(tuán)隊(duì)表示，此次融資的主要用途是“揚(yáng)長補(bǔ)短”，一方面深耕專業(yè)內(nèi)容，提高競爭壁壘，并加大推廣力度;另一方面則提高團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平，“由于團(tuán)隊(duì)基因問題，我們希望實(shí)現(xiàn)的很多用戶功能在產(chǎn)品上還不能完美地體現(xiàn)出來。比如為用戶提供個(gè)性化的美妝解決方案，比如精準(zhǔn)的用戶需求收集，現(xiàn)階段主要靠專業(yè)的客服人工來完成，但隨著用戶量的增長，必須要有更好的解決方案。”
　　“i-EVER美課美妝”成立于 2014 年 4 月，創(chuàng)始人兼 CEO 趙凈曾先后擔(dān)任《米娜》雜志的美容主編和《昕薇》雜志上海負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)的三位核心創(chuàng)始人都有在美妝平媒 10 年以上的工作經(jīng)驗(yàn)。之所以選擇美妝領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，趙凈說，是因?yàn)槊缞y行業(yè)是她擅長的領(lǐng)域，是她最感興趣的領(lǐng)域，也是她唯一能做好的領(lǐng)域。
　　根據(jù)這個(gè)團(tuán)隊(duì)自己的介紹，與其它的美妝類產(chǎn)品如“美啦美妝”、“美妝心得”不同，“美課美妝”有專業(yè)的自制內(nèi)容和甄選內(nèi)容的能力，其核心內(nèi)容是自制的視頻化、結(jié)構(gòu)化美妝技巧&美妝產(chǎn)品功能介紹，以及從海量 UGC 內(nèi)容中篩選出的高質(zhì)量內(nèi)容。