在線教育——“我不知道你的風(fēng)在哪一個方向吹”

有數(shù)據(jù)顯示,中國在線教育市場規(guī)模正以每30%以上的速度增長,到2015年規(guī)模將超過1600億元。形勢似乎一片大好,確實,百度只靠競價排名就成為了上市公司,而目前,國內(nèi)在線教育盈利有內(nèi)容收費、服務(wù)收費、軟件收費、平臺傭金和廣告等五大收費模式。其中,一起作業(yè)網(wǎng)、猿題庫等多家在線教育公司也幾乎都以“搶頭條”的節(jié)奏,紛紛集中公布融資利好。一起作業(yè)網(wǎng)還以D輪融資1億美元創(chuàng)下了國內(nèi)K12(國際上對基礎(chǔ)教育統(tǒng)稱)在線教育領(lǐng)域單筆數(shù)額最大一次融資。
但行業(yè)泡沫也體現(xiàn)得很明顯。北京立思辰董事長池燕明表示,“整個在線教育行業(yè)在2014年呈現(xiàn)出大熱之勢,眾多公司紛紛布局,二級市場也情緒高漲。而隨著行業(yè)泡沫的消逝,眾多在線教育企業(yè)因過度燒錢找不到盈利方式而以失敗告終。”其實,在線教育一直是創(chuàng)業(yè)的高危領(lǐng)域,2012年項目的死亡率已經(jīng)達(dá)到8.6%,當(dāng)年倒掉的就有巨象網(wǎng)、技能都市、樂學(xué)習(xí)、吖吖網(wǎng)、暢享驛站、91師徒網(wǎng)及聚享學(xué)等項目。
這不禁令人感嘆:在線教育——你的風(fēng)到底在哪個方向吹。
我們可以期待傳統(tǒng)教育機構(gòu)投資在線教育,事實上,這已經(jīng)是趨勢所在:新東方、好未來、學(xué)大教育等傳統(tǒng)機構(gòu)開始利用移動互聯(lián)網(wǎng)手段,如微信等社交媒體與學(xué)生、老師展開互動。其中,“好未來”在2014年初完成對寶寶樹2350萬美元股權(quán)投資,年末又以1500萬美元注資泛科技社區(qū)果殼網(wǎng),欲借集群效應(yīng)將服務(wù)推至線上;新東方已投資了十幾個教育項目,包括純線上和O2O模式。
我們也可以期待廣大愛好學(xué)習(xí)的群眾愿意掏腰包:有機構(gòu)調(diào)查報告顯示:56%用戶有意愿為手機在線教育APP付費,反映出用戶對于收費產(chǎn)品表現(xiàn)出了不錯接受度。有道副總裁包塔認(rèn)為,手機應(yīng)用付費模式不等同于線下教育的一次性高價付費,而是低價常態(tài)化的持續(xù)收費。這相當(dāng)于買房中的按揭,為一些低收入者提供了很好的學(xué)習(xí)機會。
我們也希望當(dāng)前在線教育行業(yè)可以更多地將精力投入到欠發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn),畢竟當(dāng)初我黨這樣的人民軍隊都不能夠在建立之初就拿下大型城市,而且確實,三、四線城市高等教育機會少,莘莘學(xué)子嗷嗷待哺,在線行業(yè)大有施展拳腳空間。比如創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新就認(rèn)為,在線教育不要忽視一些三、四線城市的機會,黃岡網(wǎng)校是最早起家的,在每個城市里面有很多加盟商,有很多自己的一些獨特的打法。
我們也可以繼續(xù)對在線教育保持期待,畢竟互聯(lián)網(wǎng)的開放和大流量屬性,使每一個專業(yè)課程都有可能聚集到足夠的人群,以低價收費而產(chǎn)生效益,而消費者也可以非常容易的搜尋到和低成本參加各種培訓(xùn)、充電課程。例如微博名人“秋葉語錄”在微信上開展的129元學(xué)PPT課程,每次都能聚集到上萬人參加。
也許,在2015年的四月天里正蓄勢待發(fā)著一場東南風(fēng)——在線教育的春天也許會來到。
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